本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网数据盘点&预测专题研究报告2015移动设备市场保持销量增长、增速回落的状态Analysys 易观智库分析认为，目前智能手机已进入到产业发展的成熟期，市场格局相对稳定，整体智能手机市场超过92%以上为安卓智能手机。
2014年智能手机市场虽然销量仍保持增长，但是增速明显下降，阻碍智能手机市场发展的重要因素之一是智能手机市场本身产品已缺乏新意，各厂商都缩短更新周期，采取快速迭代的策略，产品之间差异化创新较少。
未来市场将重点推出4G 终端，运营商的发力也会促进4G 业务和4G 终端的双向发展，同时为应对产品形态发展雷同的问题，竞争点将集中于生态系统的建设。
8,066.417,548.6 34,310.242,115.948,138.453,818.859,254.5117.6%95.5%22.8%14.3%11.8%10.1%0%20%40%60%80%100%120%140%10,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率© Analysys 易观智库移动互联网用户增速逐渐放缓，市场规模迎来增速高峰4.35.76.57.37.98.38.631.0%15.4%11.8% 8.4%5.0%3.5%0%5%10%15%20%25%30%35%024681020112012201320142015F2016F 2017F用户规模（亿 人）增长率© Analysys 易观智库 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测715.6 1,835.04,734.213,437.723,134.3 34,575.345,220.9156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%100002000030000400005000020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币)增长率© Analysys 易观智库2015-2017年中国移动互联网市场规模预测移动互联网流量收入增速放缓，移动购物成市场增长的主要驱动力Analysys 易观智库分析认为，随着智能手机的普及、移动互联网的易得性和便利性以及电商企业多样化的营销手段等因素明显推动消费者向移动端迁移，LBS 、移动支付等技术成熟以及多元场景化消费使得移动购物的渗透率进一步扩大，并取代流量成为市场的主要驱动力。
66.8%49.1%30.6%15.6%11.8% 9.3% 8.0% 12.2%6.3%4.9%3.1% 2.4% 2.0% 1.9% 13.6% 37.4%55.3%64.1%68.3%71.3%72.7%4.0% 3.6%2.8%3.5%3.5%3.7%4.2%3.4% 3.6% 6.4% 13.7% 14.0% 13.7%13.2% 0%20%40%60%80%100%20112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动互联网市场结构预测移动生活服务移动营销 移动购物 移动娱乐 流量费© Analysys 易观智库广告形式创新和技术升级推动移动营销市场持续升温，移动搜索与移动视频成主要拉动力28.6 66.6134.3472.2809.61,294.51,881.9 132.8%101.7%251.7%71.4% 59.9%45.4%0%50%100%150%200%250%300%40080012001600200020112012201320142015F 2016F 2017F2015-2017年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观智库51.6%42.6%30.0%11.7%7.2% 4.7% 3.4% 7.2%12.4%22.4%19.8% 22.5% 24.2% 26.7% 12.4% 17.3% 12.9% 6.6% 5.8% 5.0% 4.3% 19.8% 20.3% 28.5%49.9%50.6% 51.0% 51.0%0.5% 1.1% 4.1% 11.0%12.8%13.6%13.3%8.5% 6.3% 2.1% 1.0% 1.1% 1.5% 1.3% 0%20%40%60%80%100%20112012201320142015F2016F2017F其他 移动视频 移动搜索 wap 广告APP 广告 短彩信广告 © Analysys 易观智库 2015-2017年中国移动营销市场结构预测移动游戏市场竞争激烈，大厂商格局确定，中小厂商生存空间进一步减少41.3 54.3138.8293.5412.5523.7668.331.5% 155.7%111.4%40.5%27.0% 27.6%0%40%80%120%160%200%20040060080020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币） 增长率2015-2017年中国移动游戏市场规模预测© Analysys 易观智库说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。
具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
腾讯 39.03%莉莉丝 6.25% 银汉 4.56% 卓越游戏 4.39%腾讯 39.03% 莉莉丝 6.25% 银汉 4.56% 卓越游戏 4.39% 完美 4.04% 网易 3.52% 爱乐游 3.35% 巴别时代 3.05% 乐元素 2.67% 蓝港互动 2.32% 其他 26.82%© Analysys 易观智库2014年中国移动游戏研发企业市场竞争格局说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。
具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
移动音乐市场增速平稳，BAT 巨头竞购独家版权，市场竞争格局确定24.727.231.2 35.239.744.349.010.3%14.6%13.1%12.5%11.6% 10.7%0%5%10%15%20%25%30%35%010203040506020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币）增长率2015-2017年中国移动音乐市场规模预测© Analysys 易观智库说明：1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC 端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
酷狗音乐 16.6%酷我音乐 15.7%QQ 音乐 15.2%天天动听 13.6%酷狗音乐 16.6%酷我音乐 15.7% QQ 音乐 15.2% 天天动听 13.6%多米音乐 11.1% 百度音乐 6.7% 咪咕音乐 6.5% 虾米音乐 3.0%爱音乐 2.6% 网易云音乐 1.8% 其他 7.2%说明：1、中国移动音乐市场用户规模竞争格局，以其累积注册用户规模统计，即中国音乐企业在其移动终端的音乐应用所积累的注册用户，运营商手机WAP 端用户除外。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。
2014年中国移动音乐市场用户规模竞争格局© Analysys 易观智库移动阅读用户需求升级，付费习惯逐渐形成，市场规模增长，掌阅iReader 和QQ 阅读领跑市场21.034.762.588.4108.0130.3156.965.3%80.1%41.4%22.2%20.6% 20.4%0%20%40%60%80%100%02040608010012014016018020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币）增长率2015-2017年中国移动阅读市场规模预测© Analysys 易观智库 说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入；2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。
掌阅iReader 26.1%QQ 阅读17.9%塔读文学10.1%熊猫看书9.6%掌阅iReader 26.1% QQ 阅读 17.9% 塔读文学 10.1% 熊猫看书 9.6% 和阅读 6.9% 沃阅读 5.4% 天翼阅读 5.3%起点读书 4.9% 爱阅读 4.3% 多看阅读 1.8% 其他 7.7%© Analysys 易观智库说明：1、中国安卓平台移动阅读厂商竞争格局，以其累积注册用户规模计，即中国阅读企业在其安卓平台方面移动阅读应用的注册用户积累。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。
2014年中国移动阅读市场用户规模竞争格局消费行为移动化推动移动网购高速发展，手机京东借力腾讯的入口支持增长迅速97.1685.72,616.58,616.615,807.724,660.132,859.5 606.2%281.6% 229.3%83.5% 56.0%33.3%0%100%200%300%400%500%600%700%500010000150002000025000300003500020112012201320142015F2016F2017F交易规模（亿元 人民币）增长率© Analysys 易观智库2015-2017年中国移动网购市场交易规模预测手机淘宝+天猫85.5%手机京东 7.1%手机唯品会 1.3% 2014年中国移动网购市场交易份额手机淘宝+天猫 85.5% 手机京东 7.1% 手机唯品会 1.3% 手机苏宁易购 1.0% 手机当当 0.6% 手机亚马逊 0.6% 手机聚美优品 0.5% 手机1号店 0.4% 手机买卖宝 0.4% 手机国美 0.2% 手机易迅 0.2%手机凡客诚品 0.1% 其它 2.1%© Analysys 易观智库移动支付交易规模环比增速逐渐趋于稳定Analysys 易观智库分析认为，在2013-2014年的持续性爆发式增长过后，移动支付交易规模的增速将逐渐趋于放缓，在2014年当中，对于交易规模的主要贡献仍然来自于远程支付，NFC 近场支付仍然未能取得市场预期，线下场景的支付主要来自于二维码和声波技术。