【友盟+】
2016年Q2中国移动互联网发展报告
报告要点
•截至2016年Q2，国内活跃设备总量超13亿，与Q1相比增长1.75%。

•windows活跃设备数量Q2增幅明显， Android小幅增长，iOS小幅下降； Android和windows设备的市场份额Q2呈现提升。

•App的次周留存密度与周用户体量有一定关联，用户量级越大，留存的集中密度于偏高水平；
•不同应用类型使用上，拍摄美化、视频播放等类活跃用户规模过去一年内较为稳定，健康医疗类呈现明显增长态势，金融理财、主题壁纸类应用持续走低；
01.移动设备篇
移动设备活跃量
10.3
10.6
10.8
11.7
12.8
13
2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2活跃设备增长趋势
4.0%
2.9%
1.9%
8.1%
9.6%
2015Q12015Q22015Q3
2015Q4
2016Q1
2016Q2
活跃设备增幅趋势
近一年国内活跃设备总量呈现不断增长态势，2016年第二季度总量超13亿，与第一季度相比呈现小幅
增长（1.75%）；
移动设备活跃量
从活跃设备类型来看， Android 和windows 设备数量占比小幅提升， iOS 设备数量占比略有下降；
Android 设备
量 62.4%
iOS 设备量 37.0%
Windows 设
备量 0.6%
2016年Q2移动活跃用户类型占比
Android 设备
量 60.8%
iOS 设备量 38.7%
Windows 设
备量 0.5%
2016年Q1移动活跃用户类型占比
Android 设备品牌占比
Android 设备品牌分布方面，较去年同期相比，国产品牌占比大多呈现增长趋势，其中华为、OPPO 增幅较大；
三星等外系品牌比重持续走低，较去年同期相比，三星市场占有率下降了5%；
13.50%
18.50%
11.50%
9.20% 7.30%
6.70%
7.10%
7.40%
7.00%
8.20%
7.00%
5.40%
3.60%
5.70%
3.30%
5.20% 2.10%
1.70%
2.10% 1.80% 35.50%
30.20%
2016年6月
2015年6月 年度Android 品牌份额变化
三星
华为
红米
vivo
小米
OPPO
联想
酷派
金立 魅族
其他
02.App发展趋势篇
【友盟+】统计注册应用数
注册应用数呈明显增长态势。

【友盟+】 App统计服务注册应用数1000000
950000
900000
850000
800000
750000
700000
650000
600000
550000
500000
【友盟+】App留存与活跃概况
App整体状况方面，通过留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到：百万级周活跃App的次周留存分布在40%及以上分布较为集中，十万级用户的留存则分布在20%至40%之间。

百万以上级别App周用户与留存密度关系十万级别App周用户与留存密度关系
【友盟+】App留存与活跃概况
而随着用户量级的逐渐减低，次周留存的集中密度则逐渐下降，从万级别以及万以下的App群中分布密度可以看出，App量级越小，其留存越向较小的水平集中，其中万以下级别App的留存多数集中在20%以下。

万级别App周用户与留存密度关系万以下级别App周用户与留存密度关系
移动应用发展趋势
作为设备日常使用的浏览器，输入法等必要组件，系统工具类应用活跃用户在过去一年内呈现不断增长态
势，2016年Q2增长明显；
拍摄美化、视频播放、生活助手等类别App 的活跃用户在过去一年内较为稳定。

210
310410510610710810百万
2015年7月~2016年6月类别用户变化趋势（一）
移动应用发展趋势
新闻资讯类App 在过去12个月内活跃用户增长趋势明显，移动用户对新闻类App ，特别是聚合类新闻App 的使用量增加；
音乐视频类、社交网络类使用人群在Q2有明显增长，主题壁纸类App 的用户规模持续走低。

60
80100120140160180200220百万
2015年7月~2016年6月类别用户变化趋势（二）
移动应用发展趋势
随着移动医疗领域的不断发展，围绕移动设备开发出来的各类健康医疗类App 、硬件外设的不断完善，使得健
康医疗类App 的用户在过去的一年有了快速的发展，2016年Q2更是呈现明显增长态势；
金融理财类App 相较15年初的火爆增长，用户规模在2016年呈现出了明显的下降趋势；
30
405060708090100百万
2015年7月~2016年6月类别用户变化趋势（三）
16.6%
12.4%
7.9%
6.6%
5.4%
5.1%
3.6% 3.5% 3.4%
2.4%
0.1%
-0.6% -1.0%
-2.3%
-3.8% -4.6%
-12.1%
-16.7%
-20%
-15%-10%-5%0%5%10%
15%20%各类App 活跃用户2016年Q2/2016年Q1增长率比对
移动应用发展趋势
整体来看，与Q1相比，绝大部分类型App 活跃用户有明显增长，其中健康医疗、音乐视频类App 的用户规模增长超过10%；主题壁纸、金融理财类App 用户群降幅明显。

800
1,200 1,600 2,000
2,400 2,800 3,200 3,600 4,0002015年7月 2015年8月 2015年9月 2015年10月 2015年11月 2015年12月 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月
2015年7月~2016年6月类别用户人均日均使用时长变化趋势（一）
移动应用发展趋势
用户日均使用时长方面：
图书、视频类App 依然是日均消耗时长最高的App 类型，图书阅读类App 在2016年呈现明显下降态势，2016年Q2降幅尤为明显；而视频播放类App 则较为稳定，2016年Q2略有增长。

新闻资讯类App 用户日均使用时长呈现持续增长态势，而主题壁纸类在2016年持续下降；
单位：秒
483
583683
7838839832015年7月~2016年6月类别用户人均日均使用时长变化趋势（二）
移动应用发展趋势
社交网络类App 用户使用时长呈现持续增长态势，2016年Q2增幅明显；系统工具类、休闲娱乐类App2016年Q2呈现明显增长；
教育学习、交通导航、音乐视频类App 用户使用时长2016年Q2呈现明显下降。

单位：秒
250
3003504004505005502015年7月~2016年6月类别用户人均日均使用时长变化趋势（三）
移动应用发展趋势
随着旅游出行的集中，旅游出行类App 在2016年Q2人均使用时长增长明显；通信聊天类App 在Q2人均使用时长也增长明显；
金融理财类App 在过去一年里波动较大，2016年Q2相对较为稳定，人均使用时长有所回升。

单位：秒
14.7% 10.5% 10.3%
7.5%
5.3%
5.1%
3.5%
3.4%
2.6%
0.2%
-0.3%
-1.9% -2.0%
-2.8%
-11.3% -11.7%
-15%
-10%-5%0%
5%10%15%各类App 人均日均活跃时长2016年Q2/2016年Q1增长率比对
移动应用发展趋势
与Q1相比，新闻资讯类App 人均使用时长增长幅度较大；同时受Q2旅游出行的集中影响，旅游出行类App 的用户使用时长也呈现了明显增长；生活助手、金融理财类App 的人均使用时长也呈现较大幅度增长（超10%），音乐视频类AppQ2虽用户规模呈现较大幅度增长，但人均时长上则下降明显。