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WAP市场仍为主导 3G启动将构建全新格局
用户
WAP移动互联网 速度较慢，显示 不完全 官方WAP＋ 官方手机应 用服务 Free WAP 门户服务 互联网服务 的WAP版
宽带互联网
互联网服务
3G＋全业务
无线宽带 固定宽带
移动小屏幕终 端应用
PC大屏幕终 端应用
交叉融合类应 用 8
Leading advisor in China technology market
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10%
15%
20%
25%
30%
35%
已付费使用应 用的用户占比
0%
其他
10%
20%
30%
40%
50%
已付费使用应 用的用户占比 60%
数据来源：易观国际· Enfodesk @易观国际2008

数据来源：易观国际· Enfodesk @易观国际2008
其他 39%
移动梦网 15%
非官方门户市场规模超越官方 门户
WAP天下 1% 搜狐 1% 摩网 2% 3G泡泡 2% 空中网 5% 3G门户 13% 新浪 6%
易观国际 · Enfodesk

Leading advisor in China technology market
作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提 供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应 用仅仅定义在不同类型的增值业务上 深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将 移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台， 而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的 辅助工具
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4
目录
一．全球移动互联网市场发展现状及趋势
二．国内移动互联网市场发展现状及趋势
三．国内移动互联网用户需求现状 四．3G时代运营商如何利用移动互联网
Leading advisor in China technology market
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国内移动互联网市场规模和用户规模增长迅速
2003-2011年中国WAP市场规模
信息来源：易观国际·Enfodesk @易观国际2008

信息来源：易观国际·Enfodesk @易观国际2008

Leading advisor in China technology market
60.0 50.0 40.0 30.0 24.72 480.20% 37.08 50.89 600.0% 500.0% 400.0% 300.0%
易观国际研究数据现实，2007年国内WAP市场规 模达到118.1亿，环比增长70.05% 易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达 到508.9亿，环比增长率仍然保持在35%以上
易观国际研究数据现实，2007年国内WAP市场用
户规模达到5025万，环比增长12.38%%
易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模 将达到1.85亿，环比增长率保持在30%以上
103.01
69.23 61.03% 100.0% 84.25% 44.83 50.25 37.79% 27.84 50.0% 15.11 30.02% 48.78% 5.01 38.45% 12.08% 0.0%
13
客户端与手机不匹配问题对用户使用相关业务的阻碍性明显
认为客户端与终端不匹配的用户在各类业务的用户占比——互联网
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 信息来源：易观国际·Enfodesk @易观国际2008
中低消费层级WAP用户认为的移动互联网服务阻碍因素
70.0% 60.0% 50.0% 40.0%
中高消费层级WAP用户认为的移动互联网服务阻碍因素
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0%
30.0% 20.0%
10.0%
30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
网速太慢 移动互联网 产品价格高 产品吸引力 资费高 不足 149~199元 其他
中国WAP市场规模（十亿） 年度增长率（％）
易观国际 ·Enfodesk

2003-2011年中国WAP市场用户规模
200.0 180.0 160.0 140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 185.42 250.0% 201.60% 142.61 200.0% 150.0%
网络通道 仍然以运营商为主导的 Google建设Wi-Fi覆盖 中国的无线城市计划 „„
应用服务 Apple＋App Store Google＋Android Market 诺基亚收购多家服务商 微软开发iPhone应用 Apple的App Store平台 „„
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2
全球移动互联网用户增长迅速 并逐步超越固定互联网用户规模
全球固定和移动宽带用户增长情况预测
数据来源：爱立信 易观国际整合 @易观国际2008
单位：百万
全球互联网用户规模到2013年将接近30亿，其中无线互联网用户规模将占据总用户的80%
中国移动互联网现状及发展趋势
2008年12月23日
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1
目录
一．全球移动互联网市场发展现状及趋势
二．国内移动互联网市场发展现状及趋势
三．国内移动互联网用户需求现状 四．3G时代运营商如何利用移动互联网
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杀毒/安全
20%
15% 杀毒/安全
手机电视/视频
20%
手机阅读 未使用付费业务/ 均不接受付费业务
手机炒股 手机电视/视频 手机导航
移动IM
10%
手机地图
15% 10%
手机地图 移动搜索
其他
手机浏览器
手机博客 手机社区 移动搜索
手机浏览器
5% 0% 0% 5%
未使用付费业务/ 均不接受付费业务
5%
0%
20.0
10.0 0.50
0.0 2003
200.0% 85.56% 70.05% 16.46 5.38 28.96% 11.81 100.0% 2.90 37.25% 6.94 50.25% 49.97% 0.0% 39.40% 2004 2005 2006 2007 2008(F) 2009(F) 2010(F) 2011(F)
2003 2004 2005 2006 2007 2008(F) 009(F) 010(F) 011(F) 2 2 2
中国WAP市场规模用户（百万） 年度增长率（％）
易观国际 ·Enfodesk

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国内非官方市场竞争力迅速增强 移动互联网开放趋势显现
官方门户与非官方门户市场规模 位 （单位：亿元） ：
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2007Q1
来 源 ： 易 观 · 际2008 易观国际 国 Enfodesk
单
14.4
14.1
15.9
20.0% 0.0% 下载过程复 客户端和手 产品使用不 杂 机的匹配度 方便 较低 250~299元 300~349元 网速太慢 移动互联网 产品价格高 产品吸引力 资费高 不足 400~449元 其他 80.0% 60.0% 40.0% 120.0%
100.0%
中高消费层次WAP用户认为的移动互联网阻碍因素
17.8
2007年移动梦网流量仅 占CMWAP总流量的15%
17.6
12.2
9.2
10.1
2007年中国WAP市场各类型门户CMWAP流量占比情况
2007Q2 2007Q3 2007Q4
w w .cn
官方门户市场规模
非官方门户市场规模
腾讯QQ 16%

手机游戏是目前用 户付费使用最多的
超过30%的互联网
用户没有使用过移 动互联网付费服务， 其他应用的滲透率 移动互联网用户使 用付费应用的比率 要高于互联网用户
移动互联网用户的
付费意识相对较强，
但目前使用的主要 付费业务只有游戏 和移动IM两类
数据来源：易观国际· Enfodesk @易观国际2008
目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括：手机游戏、手机网页浏览、移动IM、手机音乐 手机阅读是继四大业务以后使用率最高的，可以做为近期发展的重点业务 互联网用户更加关注娱乐类应用，移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用
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众巨头涌入移动互联网产业 终端、系统、应用成为竞争焦点
Apple推出iPhone OS Google开发Android 运营商参与开发手机联盟 诺基亚全资收购Symbian „„ 终端 系统平台
移动互联网
移动互联 网用户
移动IM 手机浏览器
70% 60%
移动用户倾向沟通、 WAP类应用
杀毒/安全 手机电视/视频 其他
互联网最多使用游 戏服务
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互联网 80% 用户