8.2 垄断厂商的经营决策
一、利润最大化的价格与产量—TR，TC
P.R.C
P0
b
TR a
0 Q0
MC
AR (d) MR
P,R,C MC
P0 PC
Q0
b
AC
πc
•min
a TC
AR(d)
Q Q0 MR
8.2 垄断厂商的经营决策
二、垄断厂商三种状态的均衡
1．存在超额利润的均衡（MR=SMC） 2. 只有正常利润的均衡（MR=SMC） 3. 亏损最小的均衡（MR=SMC）
原因：垄断者害怕其它竞争者随时 加入该行业，心甘情愿牺牲部分短 期利润，适当降低价格，使市场对 潜在进入者不具有那么大吸引力。 限制性定价是非合作策略行为。
8.2 垄断厂商的经营决策
五、垄断者的限制定价
P,R,C
PPC PL
ACPC
厂商的限制定价PL低 于潜在竞争者平均总成 本ACPC的最低点，所 以潜在竞争者的产量无 论多少都会亏损，因此 会放弃进入计划。
8.2 垄断厂商的经营决策
四、价格弹性与垄断加价
对式8-2进行变型，得到P=MC*ED/(ED+1),若 ED=-3，成数项ED/(ED+1)=1.5，这意味着价格加 上50%，才能追平边际成本，或者称为：收回边 际成本。
通常将价格与边际成本之差称为贡献毛利。
8.2 垄断厂商的经营决策
五、垄断者的限制定价
8.4 对垄断的管制
三、管制
政府管制垄断者收取的价格。 如果价格定在等于边际成本，资 源配置就是有效率的。
8.4 对垄断的管制
四、公有制
政府不是管制由私人经营的自然 垄断。而是由自己经营垄断本身（比 如邮政局），目前美国邮政局依然是 政府经营。
8.4 对垄断的管制
五、什么也不做
前提条件：相对于公共政策的 不完善性而言，市场失灵的程度小， 则政府可以选择什么也不做。
由于单独生产某一产品的企业单位产品定价高于联合生产的企 业的相应单位产品定价，因此单独生产企业就会亏损，这些企业 或者退出该生产领域或被兼并，这也会形成垄断局面。
萨缪尔森指出，有范围经济的产业也可产生自然垄断。 因此，范围经济解释了产品具有综合性领域存在的自然垄断。
8.1 垄断及其来源
九、自然垄断理论三阶段—成本次可加性
所以，在迅速而容易的模仿压力下，类似于限制性定 价策略对于制药垄断行业而言至关重要！
8.3 垄断的福利代价
一、不同的角度审视垄断合理性
与完全竞争企业不同，垄断企业收取的价格 高于边际成本。
从消费者角度看，这种高价格使垄断不合理。 从企业所有者角度看，高价格使垄断合理。
8.3 垄断的福利代价
二、有效率的产量水平
形 成 利
8益.1 垄断及其来源
共 六同、垄断资源—如何做到？ 体； 3、 通 过 政 府 行 为 干 预，
8.1 垄断及其来源
七、政府创造的垄断
当政府给予一个企业在一些市场上出售某 种物品的专门权利时，就限制了进入。
专利和版权法是政府如何为公共利益创造 垄断的两个重要例子。例如：盐业专卖！
8.1 垄断及其来源
P
边际成本
对买者 的价值
垄断者 的成本
垄断者 的成本
对买者 的价值
需求
O
效率产量
Q
对买者价值大于卖者成本 对买者价值小于卖者成本
8.3 垄断的福利代价
三、垄断的无效率
P
垄断价格
无谓 损失 A
C
B 边际 收益
O
垄断数量 效率数量
由于垄断者收取高 于边际成本的价格， 者就导致销售量小 于社会最优量。
边际 成本
管理经济学课件第八章垄断经营
8.1 垄断及其来源
一、定义
是一种极端市场结构， 其特点是在具有强大进入 壁垒的市场中一家厂商生 产、提供高度差异化的产 品或服务 。
8.1 垄断及其来源
二、垄断企业与竞争企业的区别
完全竞争企业是价格接受 者，垄断企业是价格制定 者。
8.1 垄断及其来源
二、垄断企业与竞争企业的区别
本章词汇
进入障碍 自然垄断 垄断者的限制定价 贡献毛利 公用事业
需求
Q
8.3 垄断的福利代价
四、垄断的无谓损失
由上图观察可知： 1、垄断者生产的产量小于社会有 效率的产量。 2、垄断的无谓损失类似于税收引 起的无谓损失。差别在于政府得 到了税收的收入，而私人企业得 到了垄断利润。
8.4 对垄断的管制
一、政府对垄断的态度
1、努力使垄断行业更具竞争性； 2、管制垄断者的行为； 3、把一些私人垄断变为公有企业； 4、什么也不做。
1982年，美国经济学家夏基、鲍莫尔等认为，即使规模经济不 存在，但只要单一企业供应整个市场的成本小于多个分别生产的 成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小，该行业仍然是 自然垄断行业。
他们认为：自然垄断的定义或者最显著的特征是其成本的劣加 性。也就是说，平均成本下降是自然垄断的充分条件，而不是必 要条件。平均成本下降一定造成自然垄断，但自然垄断不一定就 是平均成本下降。
由式8-1可知，决策者决不会在需求曲线上的价格弹 性缺乏（︱ED︱﹤1 ）的范围内进行经营，否则边际收 益将为负值。
8.2 垄断厂商的经营决策
四、价格弹性与垄断加价
边际收益为负，意味着减少产量可以增加总收 益，增加产量可以减少总收益。在库存出清的情 况下，减少产量意味着价格上升，增加产量意味 着价格下降。而产量的减少也会带来总成本降低， 由此导致利润增加。因此，只要需求的价格弹性 处于弹性不足范围内，厂商就会继续提高价格。 所以，垄断者利润最大化的价格—产量组合一定 出现在︱ED︱﹥1 范围内。
MC AC
AC最低
MR
D
0
Q1 QL
8.2 垄断厂商的经营决策
五、垄断者的限制定价
A 短期利润最大化策略
B 限制定价策略
厂商利用A策略，利润下降速度更快。垄断者何时采用限制定价？
若采用限制定价战略而形成的利润流量的现值，超过了由边 际收益等于边际成本的短期利润最大化规则所决定的利润流量
现值，那么厂商就应当采用限制定价。
8.4 对垄断的管制
二、用反托拉斯法增强竞争
反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法： 允许政府阻止企业合并； 允许政府解散公司； 禁止公司从事使市场竞争削弱的活动。
8.4 对垄断的管制
二、用反托拉斯法增强竞争
美国两个重要的反托拉斯法： 1890年的Sherman反托拉斯法。 减少当时强大的“托拉斯”市场势力。 1914年的Clayton法 加强政府的权利，并使私人对此类诉讼 合法化。
8.2 垄断厂商的经营决策
七、限制性定价对医药行业的影 在响美国，专利保护是制药行业获得财务成功的关键。
施贵宝公司的血压药Capoten，专利保护期是1977年1996年，专利保护期间， Capoten每颗57美分。专利 结束后，功能相似的通用药价格 为3美分迅速因施贵宝 公司专利到期而进入市场销售，施贵宝公司的销售额从 上一年的1.46亿美元迅速降至0.25亿美元。
一个
资其源他
企业
由厂一商
生产
家生企产
某种
业同所样
产品
有产。品
的独
的专
享的
利或
权利。
版权。
3、 生产 成本 使一 个生 产者 比大 量生 产者 更有 效率。
源 的 独
8享.1 垄断及其来源
六所 有、垄断资源 权 是 产 生 垄 断 的 潜
钢 稀
8土 稀.1：垄断及其来源
六土、垄断资源—实例 之 王+ 动 力 电 池 概 念， 中
八、自然垄断
自然垄断是经济学中一个传统概念。早期的自 然垄断概念与资源条件的集中有关，主要是指由 于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争 所形成的垄断。
传统意义上的自然垄断则与规模经济紧密相连， 指一个企业能以低于两个或者更多的企业的成本 为整个市场供给一种物品或者劳务。
8.1 垄断及其来源
八、自然垄断—新定义
AC < AR ,π>0 ； AC = AR ,π=0 ； AC > AR ,π<0 。
（1）
P,R,C
P0
b
PC
c
a•
0
Q0
（2）
P,R,C
MC
AC
b.c
P0=PC
•
AR(d)
a
MC AC
AR(d)
（3）
P,R,C MC
PC
c
AC
P0
b•
a
AR(d)
MR
Q0 Q0 MR
Q0
Q0 MR Q
8.2 垄断厂商的经营决策
8.2 垄断厂商的经营决策
一、利润最大化的价线与需求曲线在P轴上截距相同， 斜率是需求曲线斜率的两倍，位于需求曲线 左侧。
需求曲线：P=a-bQ，那么总收益 TR=P*Q=aQ-bQ2，MR=a-2bQ，因此，需 求曲线斜率为-b，边际收益曲线斜率为 -2b。
8.2 垄断厂商的经营决策
六、影响限制性定价价格的因素
（1）市场初始规模。规模越大，在位厂商必维持 更高产量水平方方能完全遏制潜在进入者进入，因 而限制价格相应降低。 （2）进入者平均成本。潜在厂商平均成本越高， 则进入后需要制定更高的价格水平才能盈利，因而 限制性价格也相应提高。 （3）非价格进入壁垒。进入壁垒越高，则进入更 困难。因而限制性价格也会越高。
垄断企业：
是唯一的生产 者；
面临一条向右 下方倾斜的需 求曲线；
是价格制定者；
降低价格以增 加销售。
竞争企业： 是许多生产者之一； 面临一条水平的需求曲线； 是价格接受者； 在同一价格上想卖多少就