连锁酒店营销策略研究
目录
绪论 (1)
第一节选题背景与研究意义 (1)
第二节国内外研究综述 (2)
一、国外相关研究综述 (2)
二、国内研究综述 (2)
第三节研究思路与方法 (3)
第一章营销策略的理论概述 (4)
第一节营销的内涵及其过程 (4)
第二节营销策略的理论4P (5)
第三节新型的营销理论4C (5)
第四节连锁酒店的营销策略特点及理论模型建立 (7)
一、连锁酒店的特点 (7)
二、理论模型的建立 (7)
第二章连锁经营酒店的营销现状分析 (8)
第一节连锁酒店的概述 (8)
第二节连锁酒店的营销现状 (9)
第三章连锁经营酒店存在的问题 (11)
第一节连锁酒店存在的问题 (11)
第二节以存在的问题分析连锁酒店存在的问题 (12)
第四章连锁经营酒店存在问题的建议 (13)
第一节连锁酒店的问题建议 (13)
第二节以的建议提出对连锁酒店的营销策略建议 (14)
一、市场方面的建议 (14)
二、营销策略方面的建议 (15)
结论 (18)
绪论
随着市场营销在现代企业管理中起着越来越重要的作用，营销策略作为市场营销学的重要组成部分与手段，可以有效地提高企业的市场份额，改善企业的工作效率，提升企业的竞争力。

因此，如何学习国外先进的营销思想，并从中国国情出发，结合营销的4p及4c理论和企业的自身实际设计出良好的营销策略，已成为我国企业应对国际国内激烈竞争，实现持续、快速、健康发展的前提条件之一。

第一节选题背景与研究意义
关于连锁经营酒店目前还处于一个起步的阶段，由于长时间内我国的特殊国情，使得大部分传统酒店不能满足愈来愈多样化的市场需求，因此很多酒店向连锁经营的方式和制度发展。

连锁酒店作为第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团。

全国70个城市拥有超过700家分店。

秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务。

因此对连锁酒店的营销策略研究有益于我们对中国连锁酒店营销策略的研究。

目前，随着中国经济型酒店的快速发展，市场竞争越来越激烈，怎样在激烈的竞争中取得更多的机会，成为中国酒店行业的必修之课。

因此，酒店行业的连锁经营也被提出来了。

然而，有酒店连锁经营的相关定义性描述却依然处在一个百家争鸣、莫衷一是的环境中，一方面是酒店界处于高多低多的局面，即高档星级酒店与低档酒店多而中档的酒店少。

另一方面则是还有人提出了“中档酒店连锁经营主流”的观点。

而我们就要提出对连锁酒店进行针对性的研究，来了解和认识连锁酒店的营销策略。

通过对于连锁酒店营销的研究一方面可以对这个行业中的品牌和营销进行详细的分析，从而达到一个宏观把握整个行业现状的目的，另一方面也可以基于以上研究，结合一些科学的方法提出一些自己的观点。

我一直对酒店的连锁经营有着深厚的兴趣，短期内目标也正是成为一名酒店的管理者。

通过对酒店的连锁经营策略研究，酒店可以更深度的参与发展旅游市场经营，获得更多利润，同时完善酒店的设施设备，还有利于培养一批具有娴熟工作技术和工作经验的酒店管理和服务人才，提高服务质量，推进我过酒店行业的蓬勃发展。