分析 ···································································· 3 （三）
竞争对手分析 ································································ 3 二、
葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带 来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分 酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股
集团与中国最具权威 的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播 项目理念。
目录
一
、
市
场
分
析 ················································································
··
3
（
一
）
宏
观
环
境
分
析 ································································ 3 （二）消费者
公
关
活
动
目
标 ·········································································· 3 三、公关活动主
题 ·········································································· 3 四、
? 通过业内人士的参 与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略 1. 线上＋线下有效 配合，纵向横向把面铺开 ? ? 网络媒体线上传播 推广 杂志、报纸线下传播推广 2. 多种信息传播方 式，覆盖目标受众 ? 选用一家杂志和一 家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程 ? 整合多家有影响力 的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传 ? 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的 形式传播，扩展活动影响力 ? 软文形式在规划的 媒体资源对活动进行深入推广 3. 媒体平台选择 1） 合作媒体
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第三部分 活动规
划 ................................................................................
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九、 效果评估 通过此次公益活动树
立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数 量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人
士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提 高。 篇二：品牌公关活动策划方案
二、活动对象 本次活动的对象是： 西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的 400 位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等 业内人员。 三、活动的目的和意 义 通过葡萄酒分杯保鲜 专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的 业内人士认识和了解 产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。 第二部分 活动策略 一、需要解决的问题： 为了传播产品品牌形 象和找到合适的合作伙伴促成合作， 我们有以下问题需要 解决： ? 用怎样的活动创意 吸引关注 ? 采用怎样的活动方 式承载创意，让受邀成员有参加意愿 ? 媒体资源如何选择 与布局才能扩展活动影响力 ? 活动执行的可行性 以及活动费用的考量
....................................... 3
二、活动对
象 ................................................................................
........................................... 3
算 ················································································
·
·
4
九
、
效
果
评
估 ················································································
品牌
公关活动策划方案
目录
第
一
部
分
活
动
综
述 ................................................................................
....................................... 3
一、活动的背
景 ................................................................................
公
关
活
动
时
间
地
点 ·································································· 3 五、活动项
目流程设计 ·································································· 3 六、
竞争对手分析 随着日常生活用品的 快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知 名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合 利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。 二、 公关活动目标 我公司大力的支持女 童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而 使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。 三、 公关活动主题 宝洁携手春蕾女童 四、 公关活动时间地点 活动时间：2012.12.1 早上—2012.12.1 晚上 活动地点：长沙山区的希望小学 五、 活动项目流程设计 活动一：以贫困山区 的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人 心弦。 活动二：请春蕾学校 的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。 六、 媒介宣传 充分利用电视广告、 互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。
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三、各阶段媒体规划
内
容 ................................................................................
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第一部分 活动综述 一、活动的背景
8：00 个工作人员进行引导来宾入场 8：30—11：30 活动
期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流 11：31—2：30 中途
休息 2：31—5：00 进行抽
奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影 5：01—5：30 活动结
束，各来宾有序退场 八、 费用预算
2. 有主有次，合理分 配
以活动目的达成为出 发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 ? 活动推出、深化阶段是 前期必不可少的重要环节
? 活动持续、升华阶 段是整个活动的核心引爆点
? 活动预热、造势阶 段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段
3. 由点到面，多元组 合
二、活动策略指导 1. 有先有后，层层递
进 活动按照由浅到深的
递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。 ? 活动预热、造势阶
段：由创意活动打头阵，吸引关注 ? 活动推出、深化阶
段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 ? 活动持续、升华阶段：组织参与地方 性的行业活动，继续推进
七、 进度安排物资准备 活动前：准备好牵手
春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。 活动中：由主持人主
持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。 活动后：由主持人宣
布活动结束，各来宾有序的退场 物资准备：气球、横
幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。 具体流程：12.1 上午
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一、 市场分析 （一）宏观环境分析： 宝洁公司是世界上最
大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多 质量一流、深受消费者喜爱的产品。 （二）消费者分析：
随着社会经济的发展，
人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也 越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。 （三）
二、活动策略指
导 ................................................................................
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三、媒体推广策
略 ................................................................................