发现阳宗海·开启云生活 公关营销活动方案
盛世龙腾广告有限公司 二〇一四年五月二十三日
第一章、活动概况 第二章、活动亮点及主题创意 第三章、活动流程 第四章、活动现场细节
第一章、活动概况
第一节、活动概述
活动时间：2014年6月21日 夏至（周六）（待定） 活动地点：云南华侨城温泉水公园顶层餐厅（待定） 活动名称：“发现阳宗海·开启云生活” 媒体见面会 活动人数：20—40人 活动目的： ➢ 借助媒体宣传企业形象，提高企业知名度，传播“云生活概
第三章、活动流程
1）嘉宾到场
【迎接——签到——引领】 礼仪小姐在温泉水公园一楼门口迎接到场嘉宾，指引嘉宾签到后，可指引嘉宾顶层主 会场，特别贵宾则引领到贵宾室。以细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种 尊贵与荣耀。
➢ 签到处安排2名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ➢ 安排2名礼仪小姐负责引领工作； ➢ 实现与现场服务人员沟通好协助接待事宜。
2）嘉宾候场
【接待】 ➢ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作，2名礼仪提供相关服务； ➢ 主会场：安排4名礼仪现场提供茶水、餐点等服务性工作； ➢ 会场播放云南华侨城、天麓宣传片，同时配备备场音乐； ➢ 短片播放完毕，现场演奏雅乐。
3）主持人登场
➢ 主持人致开场白； ➢ 介绍本次活动流程； ➢ 宣读特邀贵宾名单； ➢ 邀请领导上台讲话。
念”，形成产品形象差异化； ➢ 借助活动，通过详细、权威的项目推介，传达项目信息，增加
客户关注度及产品辨识度，激活潜在客户购买欲和购买信心， 并促进销售；
第二节、主题诠释1——关于阳宗海
阳宗海，静静依偎在昆明身旁，散发着恬淡的魅力，等待世人发现它别样的风情。
对昆明，阳宗海以云南华侨城为中心，辅以周边湖光山色、国际级顶尖配套，成为世界 文明集成地，作为距离城市最近的国际级旅游度假胜地，为昆明提供了一种新的生活、 度假方式。阳宗海的美，需要被重新审视、重新发现。 对外界，阳宗海更具一丝神秘色彩，少为外人熟知，这里没有拥挤的人潮，没有快节奏 的生活压力，没有闻之色变的雾霾，有的只是一份纯净，一份舒缓。
在阳宗海遇见爱琴海 云南华侨城打造7平方公里生态旅游传奇
华侨城在云南编织全球度假梦想 阳宗海之云上的日子
在阳宗海悠享“云生活”
第四节、媒体宣传推广
主要宣传载体 以报纸、互联网为主，辅以微媒体（微信、微博）、新媒体
第四节、媒体宣传推广
媒体主要性质 全国性及重点发达城市的权威主流综合、门户、经济类报纸、杂志、网络媒体
第四节、媒体宣传推广
媒体宣传体量 50—100篇 （视宣传效果、网络转载量追加）
第二章、活动亮点及主题创意
第一篇、视觉
3D全息投影播放项目宣传片
3D全息投影是一种利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，是一种无需配戴眼镜 的3D技术，观众可以看到立体的虚拟景物。 国内尚未使用过此类手段播放项目宣传，用震撼的视觉效果、新奇的播放手段吸引眼球，制造 新闻性事件及炒作话题。
第四节、媒体宣传推广
媒体宣传主线 发现阳宗海，开启云生活
第四节、媒体宣传推广
主要宣传内容
云南昆明阳宗海的地方性特色 本土现代云生活的理念及诠释 云南华侨城的特色及文化内涵 云南华侨城云生活的畅想体验
第四节、媒体宣传推广
宣传话题参考
在阳宗海发现“云上生活” 在阳宗海发现国内最大规模温泉水公园 在阳宗海发现西南最大的水上娱乐中心 在阳宗海发现华南最大的高尔夫球场 在阳宗海发现全球首家“金熊”尼克劳斯父子签名体育公园 云南携手华侨城谱写“云上生活”传奇
第二节、主题诠释2——关于云生活
在云生活开启的元年，云南华侨城为世人展示着一种全新生活的方式。
对昆明，希腊风情五星级酒店、米其林星级餐厅、欧洲贵族城堡、精品窖藏红酒… 无一不散发着前所未有的国际级新奇体验和诱惑，昆明前所未有，在这里，华侨城有。 对外界，365天尽情挥洒自由的高尔夫球场、22℃年平均气温、1000以上每立方厘米负 氧离子浓度、浓郁的民族风情、俊秀的自然风貌，外界无所企及，在这里，华侨城有。
全新体验，唯有云生活，尽在华侨城。
第三节、活动构想
活动定位：世界旅游度假文化体验之旅 活动风格：希腊风情 活动综述：本案将通过云生活概念的氛围营造，并结合媒体见面会本身的特殊 属性，将本次活动打造成一个蕴含浓郁文化气息，并融合轻松愉悦氛围的高端交 流晚宴。 活动结构：围绕“发现阳宗海·开启云生活”的主题，通过“视觉、味觉、感 觉”三个部分展开整个活动的构架。 活动人群定位：华侨城企业领导、各领域权威媒体、社会各界名流
第四节、媒体宣传推广
媒体宣传版面 新闻、财经、文化、生活、副刊、房产、旅游等版面
第四节、媒体宣传推广
媒体宣传篇幅
1000——5000字 1—5幅配图或照片
1/4版——整版
第四节、媒体宣传推广
媒体宣传费用 1000——3000元/篇 （根据刊登稿件文章的载体、版面、篇幅、字数、图片数量等发放， 文章质量及反响效果特别好者还将给予额外奖励）
19：20-19：30 19：30-20：30
内容 嘉宾签到 嘉宾候场
开场准备 主持人开场
领导讲话 贵宾致辞
云生活开启 仪式
酒会进行及 淡出
备注
➢4名礼仪负责嘉宾签到、会场引领等工作；
第一篇、视觉
备选：沙画
第二篇、味觉
西式自助餐式，搭配云南当季特色食材制作美食，一方面 考虑了中国人的用餐习惯，一方面融入了西式的用餐方法， 保证高档次的前提下能促进交流。第 Nhomakorabea篇、感觉
【华侨城推广无处不在】植入性推广，攻心无处不在
➢ 云南华侨城摄影作品展：以画架的形式展出 ➢ 云南华侨城、天麓项目宣传片； ➢ 背景板出现云南华侨城字样及主画面形象； ➢ 云南华侨城营销人员现场接待。
备注：支持人上台前背景音乐响起，站定后音乐停止，讲话 完毕音乐响起。
4）领导讲话
➢ 领导在礼仪小姐的引领下上台； ➢ 对于出席贵宾表示感谢； ➢ 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞。
5）活动开始
<第二部分已对活动内容做详细解说>
活动时间流程表
时间 18：00-18：30 18：00-18：50
18：50-19：00 19：00-19：10 19：10-19：20