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2014年市場營銷計劃
瑞臻出品：業務一部
項目負責人：向誠
2014-5-27
目录
品牌前言
第一章吉纽思营销推广策略
一、2014年全年实现销售3000万-------------------------------------3
二、营销推广任务----------------------------------------------------3
第二章吉纽思市场营销推广计划
一、营销计划节点划分-----------------------------------------------5
二、解析阶段市场任务-----------------------------------------------5
三、全年活动规划----------------------------------------------------6
第三章媒体推广组合
一、媒体组合思路---------------------------------------------------8
二、媒体执行计划---------------------------------------------------9
第四章渠道组合策略
一、渠道组合方向------------------------------------------------------9
二、渠道活动开展------------------------------------------------------10
品牌前言
童年的关键词是什么？
开心、快乐，健康、成长，伙伴、家人，孩子的成长围绕着家人的期盼，孩子的快乐需要伙伴的呐喊，孩子的童年需要在爱的怀抱中生长。

天下的父母希望自己孩子的每一秒都是快乐的，每一分都是安全健康的，哪怕是风吹眯了眼睛，父母都会心痛，似乎只有把孩子捧在手心才安心。

我们理解父母的心，了解孩子童年成长的需要，在任何一个场所，家长和孩子需要的都将是一个“家”的感觉，只有这样，快乐才能延续、交流才能够递进……
第一章吉纽思营销推广策略
一、销售目标：实现销售3000万
1.目标论点：根据收入预测分析，收入年约为3000万销售目标、依据公司下达为准，分解落实至、业务1部, 业务2部，业务3部量化指标形成部门销
售目标，完成2014全年的营业额。

2.目标论证：作为本项目、全年实现3000万销售目标，是制定策略的核心，如要在短时间内引发家长销售、就要求我们必须施行“强攻市场“!
二、营销推广任务
2014年我们面临以下任务，只有解决所有任务，才能实现最终销售目标，这也是营销推广的核心任务点！
1、品牌任务
如何在最短时间内打响项目品牌？
做为在长沙最专业的幼儿教育项目，首先要打响项目的品牌，在消费者中引起关注，这是进入市场后的首要问题。

2、市场任务
如何在短时间内启动市场？
从瑞臻公司成立，这样短的时间内，启动市场具有一定的挑战性，所以在媒体、渠道、活动等各方面都要采用常规的手段，短时间必须赢得消费者共鸣！
3、客群任务
如何在短的时间找到目标客群？
幼儿园市场推广项目的入市，面对目标最核心的就是拥有3~6岁孩子的家庭消费人群，客群的分布，客户的开发，在短时间内我们必须有效的找到精准客户！
第二章吉纽思业务一部市场推广计划
二、解析阶段市场任务
预热期：2014.6.1~6.30
一、项目周边区域重点宣传
方案阐述：主要是在周边社区等人流量集中的区域展开低成本宣传形式1：印刷塑料袋，免费送给社区便利店。

形式2：制作广告笔、免费送至事业单位、学校、医院、银行等形式3：各街道店铺赠送鼠标垫、夏天广告扇
预计影响：5000组3-6岁家长知晓吉纽思中心
升华期：2014.7.1~7.31
一、筛选重点社区开展推广活动
方案阐述：。