Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。 （2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ） （3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？
1878年 法国巴黎世界博
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会

会展的六大功能：P57 会展活动的五大元素：P58 5W系统分析法：what、why、who、where、when What的确定是基于会展活动的战略系统分析、整理 和判断。它包括会展活动的战略机会、手段、阶段、 目标、目的等一些内容。what通常与where结合起来 考虑。确定where就有了what的系统目标；知道what 就可以选择合适的where去满足what的的要求，两者 答案确定过程就是回答why的理由；而who的确定 从根本上解决了如何做的问题；when是根据what的 需求、where的状况、who的能力来确定。
举办地 美国芝加哥 比利时布鲁塞尔 法国巴黎 美国旧金山 比利时布鲁塞尔 美国西雅图 美国纽约 加拿大蒙特利尔
主题 一个世纪的进步 通过竞争获取和平
1982 1984 1985 1986 1988 1990 1992 1992 1993
美国诺克斯维尔 美国新奥尔良 日本筑波 加拿大温哥华 澳大利布里斯班 日本大阪 西班牙塞维利亚 意大利热那亚 韩国大田
城市：青岛、长沙、仁怀、绵竹、汾阳 展会主题：传承国酒文化，构建和谐社会 展会时间：
坚持的收获
案例背景
2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
（1）国内外以展团形式亮相展会 （2）突出的专业性与强大的商贸功能 （3）根据市场需求不断增加纺织业的辅料区，实 现一站式的服务 （4）传递时尚与科技之美

主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展
览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会 综合服务性 – 博览会、交易会
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、 青铜器 脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森 林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
（3）2007中国（淄博）陶瓷博览会
城市名片：齐国故都，足球故里，陶瓷之乡，聊 斋故里，石化名城 历史名人：姜尚，管仲，孙膑，扁鹊，蒲松龄 淄博是中国五大瓷都之一，是首家命名的“中国 陶瓷名城”，陶瓷文化源远流长，陶瓷工业实力 雄厚 淄博陶博会宣传片（视频）
/v_show/id_XMj Q2MzcwNjgw.html
第七届中国普陀山南海观音文化节、第二届中国普 陀山国际佛教用品博览会 时间：2009年11月16日-21日 会展主题：自在人生，慈悲为怀 会展特色：凸显文化交流与旅游合作；注重海上丝路 理论研究；启动观音文化申遗项目。
海洋科技馆
青海唐卡艺术
案例分析
讨论题：
1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还 有什么是这两个展会成功举办的共同原因？ A、依托当地产业或资源优势；B、优化当地文化内 容；C、当地政府或权威协会的支持； 2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在今后 的五年内持续地发展。 思考方向：科技与环保；创新能力；绿色、低碳发 展理念；资源节约型；环境友好型
文化〃印象
案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会
舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品博览会
（1）中国主要的陶瓷城市
景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化
（2）中国的陶瓷文化
中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年 至前2500年的时代。 陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影 响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。 陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也 在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国 文化发展，所以中国素有“瓷国”之称，誉 满全球。 中国一词的英文china原意是瓷器。代表着中 国悠久的文明。
美洲大陆的文化交
流 人类的进步与和谐 无污染的进步 海洋—充满希望的 未来
1998
1999 2000
葡萄牙里斯本
中国云南 德国汉诺威
海洋--未来的财富
人与自然—迈向21世纪 人类—自然—科技—发展
1975
日本冲绳
2005
日本爱知县
自然的睿智
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
Intertextile:一个名字&一面旗帜
（1）中国纺织产业展览会的旗帜—intertextile系列： 中国国际面料及辅料（秋冬）博览会 中国国际面料及辅料（春夏）博览会 深圳国际纺织面料及辅料博览会 （2）intertextile系列解读： 主办单位：中国纺织工业协会 承办单位：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、 法兰克福展览有限公司、中国纺织信息中心
会展主题确定的条件
主导产业发展前景
区域的对外辐射力
市场关注的焦点
主题分析 根据一定的评判标准和权重分配，对所形 成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分 析。
主题选择 1、会议主题 开好一次大会，必须有一个中心思想，只有 紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。 例如： 《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕，
本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年” 首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至 16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、 推动交流、促进贸易”
2、展览主题 一个好的主题对于展览活动来说就好像是一 面旗帜。
世博会主题演绎
案例背景
日本爱知世博会的主题演绎 上海世博会的主题演绎
上 海 世 博 会 主 题 与 目 标
主题 Theme 亚主题 Expo SubTheme
城市科技的创新
城市社区的重塑 城市和乡村的互动 提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并 提供可能的解决方案
基本目标 Expo Goal
促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市 发展 推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术， 寻求发展中国家的可持续的城市发展模式 促进人类社会的交流融合和互相理解
案例分析
案例：某机构想推出“中国酒文化年”活动，并就此活 动在某一城市举办一次以“酒文化为主题的会展活动。 根据5W系统分析法，案例内容已回答第一个问题 （what），即“酒文化”已经确定，其他四个问题也需 围绕此主题来整理思路。 首先具有弘扬中国酒文化的代表城市有那些，最具备举 办条件的是哪一个城市，确定举办城市就完成了where 的答案，选择举办城市的过程就回答了why，而主动申 办的城市就解决who的问题，最后根据会展活动筹备时 间、气候状况、政府和与会人员的意愿等因素来综合考 虑when的问题。
1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。 1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。 1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来 的财富”。 韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪， 要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和 海洋之间平衡、和谐的新模式。
会展主题策划： 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
（3）intertextile系列特点： A、国际性：国际参展商超过25%，国际买家观众不 少于15%，采取国际操作理念与标准，发布权威 的国际流行趋势，保护参展商的合法权益。 B、专业性：丰富的展品展示、周到的展会服务以 及论坛、趋势发布等相关活动。 C、旗帜性：集结国内外的面料、辅料和家纺的优 秀企业、知名品牌、专业买手和权威媒体。国内 外的企业以能够在展会上露面为荣，以能在此推 广自己品牌而骄傲。
客源要丰富 有精彩的展示、活动策划 满足游客的各种需求
Add：主题在世博会中的地位
2、主题是各方的共识
（1）参展动机对主题选择的影响（国家形 象推介，共同感兴趣话题） （2）“共识”与大环境、国际流行思潮有 关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续 发展）
1876年 美国费城世界博览会
电报机、改良自行车、 打字机
会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。 会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性 会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源 居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然 发现的时代 哥伦布—船与海 新的起飞之路