二、主题与亚主题
? 主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。
城市，让生活更美好
城市多 城市经 城市科 城市社 城市与
元文化 济的繁 技的创 区的重 乡村的
的融合 荣
新
塑 互动
2005年日本世博会的主题
名称
内容
主
自然的睿
汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智
题
智
慧，从中探寻出文化与文明的新理想 与新目标，
未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生 活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐 相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“机 会” “和谐”“网络”等九大主题雕塑，展示未来究竟 应该是怎样。
? 机会无处不在，需要人们去把握。
2.主题区
在上述几个主题馆周围有几个主题区。 浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形
并依照自然的智慧创建一种21世纪的社会模型，
为解决21世纪人类面对的问题以及为我们这个星
球的未来寻找新的方向。
亚
自然的模 人类想象的宇宙与地球
主
型
未来通信与技术
题
人类生存与生命科学
生活的艺 术
与自然共有的文化 历代传承的艺术 技术与论证：过去与未来
生态区的 开发
21世纪自然开发、自然保护与环境修复展示 基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模 社会制度 建立一个适合全球新居民的生活方式
一、会展主题与参展主题
案例：
某市即将举办一个区域性的儿童图书、游 戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者， 主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童 文化， 确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事”。
该市一个儿童图书出版商想参加此次会展， 展示其新产品游戏与智力玩具。
该出版社结合对市场需求的调查与产品特点， 结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人 物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶 与小贝贝”。
会展主题策划
案例引入：上海世博会主题与主题演绎
Better City，Better Life.
早期的世博会按照类别在园区内组织展示， 直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主 题本位的办展模式，以“一个世纪的进步”为主 题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世 博会的核心。
一、主题与副主题
4.主体设施
生态净水设施 雨水搜集与再利用设施 太阳能设施 风能发电设施 地热水能设施 污水处理设施 清洁能源汽车
5.主题论坛 6.主题活动
第三章 会展主题策划
?第一节 会展主题策划的基本概念 ?第二节 会展主题的类型 ?第三节 会展主题的选择与确定
第一节 会展主题策划的基本概念
一.主题 二.会展主题 三.会展主题策划 四.应避免的几种倾向
中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂
澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移 民家庭
北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中
丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区
城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、 多元。上海世博园 城市生命馆深刻地展示了我们是 城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。
城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明 馆、城市未来馆。
城市人馆：讲述了全球6个家庭的城市生活故事。 不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式 的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非 洲瓦拉杜古、巴 西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国 郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节， 了解人们对更加美好生活的向往。
三、主题会议、主题展览、主题节庆
1.主题会议
会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成 熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如新 加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、
香港、博鳌等。 达沃斯论坛历届主题
城市地球馆：感受视觉的梦想
城市文明馆：最值钱的展馆
雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一， 公元7世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北 建造了罗布林卡。图为罗 布林卡珍藏的十一面观音 鎏金铜像(18—19世纪)
故宫博物院藏《姑苏繁华图卷》，通过中国明清 街景塑造展示城市的风土人情
城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活
式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理 念。
“梦想”主题馆周围的主题区即“城市最佳实践 区”。
第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明 馆，通过户外设施与影像来凸显“足迹”这一概念。
3.主题广场
利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉 悦、互动与体验主题的场所。
亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等
城市，让生活更美好
城市多 城市经 城市科 城市社 城市与
元文化 济的繁 技的创 区的重 乡村的
的融合 荣
新
塑 互动
二、主题确立
1999年上海市政府在提出申办2010年世博会的同 时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。
第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的 主题及背景介绍，寻找关键词。
第二步：锁定“城市”与“生活质量”作为主题 的两个要素。
第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后 得出了
三、主题演绎
以三个设问为起点展开演绎： 什么样的城市让生活更美好？ 什么样的生活观念和实践让城市更美好？ 什么样的城市发展模式让地球家园更美好？
重要前提：城市是一个有机的生命体。
四、主题内容结构
梦想
城市 人
城市
城市 星球ຫໍສະໝຸດ 足迹五、主题呈现1.主题馆
? 策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的 行为。
? 统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等 各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因 素紧密结合起来。
四.应避免的几种倾向
（1）同一化 （2）扩散化 （3）共有化
第二节 会展主题的类型
? 一、会展主题与参展主题 ? 二、主题与亚主题 ? 三、主题会议、主题展览、主题节庆
二.会展主题
? 也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映 的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思 想。
? 是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练 的概括与表达，“纲”与精髓。
? 会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。
三.会展主题策划
? 选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过 程。