挑战
1．同质化竞争严重，用户忠诚度低 2．社会环境发生改变，网游产品的价值受质 疑 3．竞争压力持续增强，模式创新迫在眉睫
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6.4 面临的挑战与展望
展望
1．丰富产品类型，推动网游产业主流化 2．引领行业趋势，推动网游品牌精品化 3．部署全球市场，推动网游产品国际化
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讨论题：
1.面对网游同质化问题，应如何开展创新、改 革，推进中国网游产业的持续性发展？
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《泡泡堂》官方网站
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的网游运营模式
4. 推行免费策略
面对网游市场日益激烈的竞争，盛大在转变运营 模式方面进行了尝试。2005年11月底至12月初，盛大 连续宣布《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》 等三款大型游戏采取“永久免费”的方式运营，旗下 游戏全面实行免费模式。通过增值服务收费取代点卡 收费，开创了网游行业盈利新模式 —CSP（ Comestay-pay）。
2．海外扩张战略
2015年5月底，盛大游戏在韩国发布了海外战略， 提出以韩国Actoz为运营核心、Eyedentity等研发团 队负责产品的全球化、IP作为快速打开市场的敲门 砖等具体策略。
核心目的：改变产品研发模式，将全球化历程 缩减到1-2个月。
具体操作：Actoz为运营发行核心，Eyedentity 自研周边代理。
中国十大品牌游戏企业”。
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的发展战略与目标
1.建立网络游戏运营平台 2.丰富游戏产品组合，打造自主研发游戏产
品 3. 开发周边产品和媒体资源 4. 实现企业跨平台、跨媒体发展
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的网游运营模式
1. 代理运营韩国网游
所谓代理运营网络游戏，就是支付给游戏开发商 （或中介商）一笔费用来获取该游戏（在某地）的运 营权，然后双方再从运营收益中分成。
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的收购整合与海外扩张战略
1. 战略投资和收购
（1）吉胜科技 （2）浩方在线 （3）边锋软件 （4）数位红软件 （5）Actoz
（6）游戏茶苑 （7）锦天科技 （8）成都星漫科技 （9）Mochi Media （10）Eyedentity Games
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的收购整合与海外扩张战略
第6章 网游航母 盛大游戏
引言 背景 系统实施与应用分析 面临的挑战与展望 讨论题
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6.1 引言
盛大游戏有限公司（以下简称盛大游戏）是 中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行 商。
盛大游戏的运营模式主要是由代理运营韩国 网游起步，进而自主开发大型在线角色扮演 游戏，开辟休闲游戏社区。通过电子商务和 网上银行直接与网吧产生供销关系，实现了 真正意义上的零库存和即时交易，减少了流 通费用。
2001年，盛大公司正式引进韩国网络游戏 《传 奇》，经过16年的发展，盛大游戏将这款经典游戏打 造成为中国网络游戏市场最经典最成功的超级游戏IP： 拥有6亿注册用户、端游页游手游全面开花，创造了巨 大的效益。
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《热血传奇》官方网站
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的网游运营模式
2. 自主开发大型在线角色扮演游戏
2.针对社会对网游越来越高的反对声音，盛大 游戏在今后的网络游戏发展上应如何应对？
3.简要分析盛大游戏对中国互动娱乐电子商务 的创新发展有何促进作用？
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6.3系统实施与应用分析_盛大游戏 的网游应用效果
1. 建立了中国最大的互动娱乐研发团队 2. 建立了中国最大的互动娱乐产品运营体
系 3. 建立了中国最大的互动娱乐产品技术保
障平台 4. 建立了中国最大的互动娱乐产品销售体
系 5. 建立了中国最大的互动娱乐客户服务体
系
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6.4 面临的挑战与展望
2004年1月，盛大推出第一款自主研发的大型在线 角色扮演游戏《传奇世界》，该游戏被IDC和中国新闻 出版总署评为“中国最受欢迎的民族游戏”。与后续推 出的《英雄年代》和《梦幻国度》构成盛大游戏自主研 发的《世纪录》网络游戏三部曲。
2016年6月，盛大游戏集中曝光了超过10款自主研 发的手游产品线，包括《传奇世界手游》、《传奇3手 游》和《星辰变Q传》等IP大作。
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《传奇世界》官方网3. 开辟休闲游戏社区
与MMORPG游戏相比，盛大的休闲游戏较为简单， 且不需要耗费很长时间，吸引了广泛的用户尤其是家庭 用户。
《泡泡堂》是盛大游戏推出的一款只有18MB容量 的家庭休闲网络游戏。其独特的设计，满足了很多家庭 的需要，在游戏的同时还能增进双方的感情。游戏控制 简便，卡通的人物形象，再加上游戏中丰富的道具、饰 品和表情，使之成为了女性玩家的最爱。
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6.2 背景
2001年11月，上海盛大网络发展有限公司正 式引进并运营韩国网络游戏《传奇》。
2002年10月，游戏最高在线人数突破60万。 2008年6月，盛大游戏有限公司成立。 2009年9月，盛大游戏在美国纳斯达克股票
市场成功上市。 2015年4月，盛大游戏完成私有化进程。 2016年12月，盛大游戏被评选为“2016年度