2012年影视剧行业分
析报告
2012年11月
目录
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场 (3)
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机 (3)
2、价格：内容为本，成本驱动 (4)
3、产量：过剩一直存在，精品永远稀缺 (7)
4、下游：电视台仍占统治地位，新媒体方兴未艾 (9)
（1）电视台：影视剧是性价比最高的收视选择 (9)
（2）新媒体：多屏时代，内容受益 (16)
①全天多次收视高峰，正剧播放与相关花絮构成电视与视频的完美结合 (17)
②当前网络版权价格稳定，未来将随视频网站整体盈利水平提高而攀升 (18)
③定制化需求必将提升，为影视剧内容生产商提供新业务途径 (20)
二、行业标杆分析：华策影视 (21)
1、基本经营：产能高速增长的精品剧生产商 (21)
2、成熟企划+强大发行，确保100%黄金档发行率和高成交价 (24)
3、搭平台唱大戏，做产业链整合的先行者 (26)
4、盈利预测 (28)
5、投资建议 (29)
三、风险因素 (29)
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机
中国第一部电视剧诞生于1958 年，20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，当前我国电视剧行业的法律法规和相关政策以《中华人民共和国著作权法》、《广播电视管理条例》为基础。

国产影视剧在04 年国家对境外影视剧的引进播出进行限制管理和05 年电视剧市场对民营资本放开后，整个国产电视剧得以迅速发展并走向繁荣。

2、价格：内容为本，成本驱动
产品品质及供需关系决定了价格，文化产业也如此。

分析影视剧行业的上下游产业链可以看到，上游原材料是剧本创作和演职人员劳务服务以及拍摄耗材、道具、化妆、服装和专用设施等的相关采购；下游需求是电视台、音像出版商、新媒体及广告客户。

电视剧销售包括预售和发行销售两个阶段。

在电视剧的拍摄过程中，公司根据拍摄进度开展有针对性的推广，并进行预售。

影视剧价格主要依据电视剧的投资规模、主创人员知名度、剧本质量等核心要素来确定。

在预售阶段，价格主要由制作公司的过往业绩和产品品质等因素决定。