00178《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( B )A．经常性调查B．定期调查C．临时性调查D．一次性调查2．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( B )A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法3．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( C )A．注意有序性B．保持可传递性C．讲求效用D．有明确的来源4．发挥市场信息效用的必要条件是( A )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策5．市场预测的基础工作是( D )A．明确预测目的B．确定预测方法C．规定预测项目D．调查收集资料6．集合意见法所适合的市场预测是( C )A．短期预测B．近期预测C．近短期预测D．近中期预测7．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( D )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策8．企业开展经营活动的前提是开展( D )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查9．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( A )A．预测能力B．预测精度C．预测效率D．预测难度10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法11．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( B )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法12．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( D )A．合理化原则B．科学化原则C．最优化原则D．令人满意原则13．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( B )A．长期变动趋势B．季节变动C．循环变动D．随机变动14．市场调查的主要形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查15．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用( A )A．面谈调查法B．邮寄调查法C．留置调查法D．电话调查法16．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( B )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析17．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是( C ) A．直接资料法B．必然结果法C．复合因素法D．趋势分析法18．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( A )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析19．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是( C )A．任意抽样法B．分群抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法20．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( C )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法21．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查22．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( C )A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态23．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持( B )A．实事求是原则B．全面系统原则C．深入、反馈原则D．准确性原则24．选择限定调查范围需要明确( A )A．调查总体B．调查样本C．调查方法D．调查项目25．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( B )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案26．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( D )A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法27．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的( A )A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性28．市场预测的关键阶段是( C )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断D．作出预测29．时间序列研究的是预测对象( C )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系30．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( D )A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析31．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( A )A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样32．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( B )A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则33．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( A )A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法34．决策是否正确，取决于( B )A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度35．将决策分为质的决策和量的决策的标准是( C )A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度C．决策问题能否用数量关系来表达D．决策过程信息的确知程度36．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是( B )A．大中小B．小中小C．大中大D．小中大37．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( C )A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理38．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( D )A．探测性调查B．描述性调查C．第一手资料调查D．文案调查39．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( C )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度40．移动平均法在统计分析中常用来( A )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列二、多项选择题41．经营决策具有的特征包括( ABDE )A．目的性B．整体性C．实践性D．过程性E．动态性42．市场调查中对调查资料的整理主要包括( ABD )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告43．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( CD )A．调查的空间范围大B．调查的样本数目可以很多C．被调查者有较充裕的时间考虑答题D．可避免调查者意见的影响E．调查问卷回收率高44．解决风险型决策问题常用的方法包括( ABC )A．决策表分析法B．决策树分析法C．矩阵计算法D．方差分析法E．决策图分析法45．市场预测中预测判断的主要对象包括( ABC )A．预测依据的真伪、可用性B．选择预测方法依据的标准C．预测结果是否需要及怎样修正D．预测过程是否科学及其控制E．预测误差的大小及合理性46．回归预测值的置信区域的宽度决定于( CDE )A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度47．调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( AE ) A．调查的主题B．调查的内容C．调查的对象D．调查的方法E．调查结果的用途48．量的决策所具有的特点包括( ACD )A．精确度高B．严格论证差C．科学性强D．受主观因素干扰少E．涉及范围广49．专家小组法的特点包括( BCD )A．集合性B．匿名性C．反馈性D．统计性E．权威性50．文案调查的原则包括( ABCD )A．相关性原则B．时效性原则C．系统性原则D．经济效益原则E．灵活性原则三、名词解释题51．留置调查答案：是指将调查问卷当面交给调查者，说明填写要求并留下问卷，让被调查者自行填写，由调查人员定期收回问卷的一种市场调查方法。
52．转导法答案：是根据某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。
53．因果性调查答案：是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
54．经营决策答案：企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和决策，即决定做什么和如何人去做的过程。
55．确定型决策分析答案：是指在一种未来确定的自然状态下，比较可行方案效益结果，从中选择较优方案。
56．定期调查答案：是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期所做的市场调查。
57．时间序列分析法答案：也称历史延伸法，它以历史的时间序列数据为基础，运用一定的数字方法寻找数据变动规律向外延伸，来预测市场未来的发展变化趋势。
58．长期变动趋势答案：时间序列数据呈现出的某一种长期趋势，或呈下降趋势，或表现为水平趋势。
四、简答题59．设计邮寄调查问卷要注意哪些问题？答案：（1）问题要便于回答，便于汇总（2）问题不宜过多，文字表达要简明清楚（3）不要要求填写问卷的人书写过多（4）强调对填写内容的保密义务60．筒述联立方程经济计量模型的预测过程。
答案：（1）在经济分析基础上，建立经济计量模型（2）确定经济计量模型中的待定参数（3）实验模型（4）利用已确定的模型对市场的未来作出预测61．市场调查与市场信息的密切联系表现在哪些方面?答案：（1）市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象（2）市场调查是发挥市场信息效用的必要条件。
62．请说明预测方法的适用性的含义。
答案：（1）选择的方法、获取预测结果所需时间应满足决策者对信息需求的时间要求（2）预测方法对预测者、决策者有吸引力63．简述市场调查的步骤。
答案：（1）明确调查目的（2）制定调查实施计划（3）整理资料，并提出市场调查报告64．市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题？答案：（1）选择调查地点（2）选择调查对象（3）选择调查组织形式65．因果关系分析法中应如何选择自变量？答案：（1）（抓住影响预测目标变化的主要矛盾和矛盾的主要方面）选择与因变量关系最紧密和比较紧密的影响因素做自变量（2）要考虑到所选变量观察数据资料的可取得情况66．简述抽样调查的具体过程。
答案：（1）明确市场调查目标总体（2）了解总体基本情况，决定抽样基本单位（3）确定样本数量，选择抽样方法进行抽样（4）样本调查和根据样本信息推算总体情况。
67．简述市场预测的基本要素。
答案：（1）预测依据（2）预测方法（3）预测分析（4）预测判断68．简述决策过程中敏感度分析的步骤。