2007年6月
活动策划方案 道康咨询
『藏药揭秘之旅』
奇正
藏医药以其神秘的背景、神奇 的疗效而逐渐被世界关注。作为藏 药工作者我们坚信，藏医药是通往 人类健康的宝库的一条神秘小径， 我们愿意付出一生的时间来研究她， 弘扬她……
然而， 我们所面临的问题。。。
舆论背景
2007.05.09 新华网 ——
通过我们的镜头和文字， 记录传统藏药的传承方式、传统 藏药的采集炮制过程，藏医的诊 治方式，对传统藏医药的发展做深 入的探索；为藏医药的推广宣传以及内部培训获得一手资料，让消费者了
解、认识藏医药。
甘肃
四川
在路上。。。
➢7月20日-7月30日
➢历时10天，甘肃-甘南，总行程XXX公 里
西藏
藏药揭秘之旅
只有传播才能将活动的效果放大。。。
活动推广
奇正——”藏药揭秘之旅 ”
目标受众 传播点
媒体、大众 中国藏医研究院或XX媒体展开藏药探秘活动 奇正全程赞助； 藏药的生存受到严重威胁（环境、传承、发展）
传播手段
新闻告知：“探索神秘藏药”之旅启动 跟踪报道： 文化、历史、自然，向公众全方位的展示藏药 的真实面貌和现状 话题炒作：还藏药一个清白
⑵同时为当地贫穷落后藏区送医送药，并邀请媒体进 行跟踪报道，提升奇正在藏医药领域的地位及品牌知 名度。
甘肃
四川
在路上。。。
➢8月10日-8月30日
➢历时10天，西藏-米林，总行程XXX公 里
西藏
藏药揭秘之旅
第一站： 贡布曼隆 宇妥藏医 学校
西藏—米林
此行目的：记录报道奇正在藏医药传承方面所作的工 作，让全社会乃至世界了解奇正在推动藏医药发展方 面所作出的努力；
第 一 站： 玛 曲 草 原
甘肃—甘南
此行目的：徒步藏药传统采集地，随传统藏医采药，了解 并拍摄传统藏医采药、手工制作藏药的过程。同时，了解藏药 的现代化进展，特别是在藏药材试种方面的进展
第 二 站：
拉 藏传佛教寺庙里的曼巴扎仓（藏 医学院），解读传统藏医药传承的秘密；了解传统藏 医治疗疾病的方法。
第 二 站： 米 林 南 伊 沟
西藏—米林
此行目的： ⑴考察米林藏药材资源，同时了解拍摄奇正位于南伊 沟的万亩药材保护区； ⑵当地珞巴族、藏族群众送医送药。
在路上。。。
活动参与人员——
• 媒体记者2-3人（由媒体指派） • 中国藏药研究院2-3人 • 奇正药业随行人员6-8人（摄影摄像、汽修人员、 向导、医疗救护等）
甘肃
四川
在路上。。。
➢7月31日-8月10日
➢历时10天，四川-德格，总行程XXX公 里
西藏
藏药揭秘之旅
第 一 站： 德 格 县 藏 医 院
四川—德格
此行目的：参观德格藏医院发掘南派藏医完整的 体系、独特的治疗方法。
四川—德格
第 二 站： 雀 儿 山
此行目的： ⑴采用访谈与考察相结合的方式，与三大藏 区藏医药专家和植物学方面共同探索南派藏 医药的历史渊源--发展脉络--现状。内容包括 ：历史典故、民间流传、特色诊治、奇花异 草（药材）、独特工艺、资源现状、医疗现 状、藏药生产现状等等方面的内容组织成一个可视读性强的类似于 科普题材的、同时具有探索和探讨性质的文本材料。
一伙贩卖假名贵藏
药的团伙在内蒙古阿拉 善栽了
关键词：假药、诈骗
社会舆论基调：怀疑、质疑
2007.05.09 生活日报（山东）——
假藏药比真的还多？
2007.05.14 人民网——
青海晶珠藏药等药 被检不合格
2007.06.04 西安晚报——
讲座原是推销会 老人难辨别药品真和假
2007.05.18 安徽商报——
• PR传播媒体：展开期 • 中央电视媒体的新闻报道 • 全国范围内大众、健康类媒体的新闻报道
• PR传播媒体：深入期 • 核心健康类媒体 （媒体名单及详细报价参见附件一）
只有传播才能将活动的效果放大。。。
深度报道
拯救藏医药刻不容缓
目标受众 媒体、大众 传播点 奇正设立“藏医药基金会”
传播手段
舆论报道：奇正出资20万，倡导成立“藏医药发展基金会” 话题展开：藏医药濒临灭绝 谁来拯救藏药？
只有传播才能将活动的效果放大。。。
媒体策略——
• PR传播媒体：预热期 • 网络媒体 • 综合类网络论坛（猫扑、天涯等）
目的： 提升奇正的品牌 形象，让消费者 和媒体对藏药重 拾信心。
策略： 奇正倡议创立“ 藏医药发展基金 ”，并捐款20万
只有传播才能将活动的效果放大。。。
舆论引导
藏药=性药=假药？
目标受众 媒体、大众 传播点 藏药市场混乱，假药众多
传播手段
网络话题：郭德刚“藏秘排油”事件 各地假冒藏药充斥市场 藏药只能用来壮阳？
费用预算：20万
值得注意的是：
“没有传播，再好的效果也出不来”
为此，我们计划。。。
只有传播才能将活动的效果放大。。。
预热
展开
深入
目的： 为活动正式启动 作铺垫舆论环境 。
策略： 网络传播“市场 上没有真正的藏 药”
目的： 向媒体和大众全面 揭示真实的藏药
策略： 藏药探秘之旅活动 正式启动，奇正赞 助，媒体全程跟踪 报道
– 展现藏医药文化的独特魅力，推动藏医药产业的健康发展 .
•弘扬奇正
– 提升奇正的品牌影响，使奇正成为推动藏医药文化传承和发 展的代言者。
为了这个伟大的使命， 我们应该做些什么。。。
➢自7月20日-8月20日 ➢历时30天，途经3省（甘肃-甘南、四川-德格、 西藏-米林），总行程XXX公里
奇正——藏药揭秘之旅
经济落后
后继乏人
同时，我们欣喜的看到。。。
藏医药被列入我国 “非物质文化保护遗产”名录
西藏举办“藏医药”文化节
青海推出藏医药文化旅游活动
文化背景
关键词：文化、历史
藏医药历史悠 久、文化内涵丰富
在民族医药中 传播广、接受程度 高
我们的使命是。。。
•振兴藏药
– 揭开藏医药的神秘面纱，改变国人对藏医药文化的误解与非 议
“百灵藏药丹”治
百病？ 30多位老人被 忽悠数万
实事背景
关键词：继承、发扬
乱采乱挖，许 多药用植物面 临濒危，植被 大面积被毁， 天然资源已大 幅度减少，产 地自然生态环 境已遭到破坏
环境破坏
长期交通不便、 信息不畅，致 使藏药不能进 行正常的商贸 流通，阻碍了 当地经济的发 展
藏医药的教 育仅限于当 地寺院的僧 人，并仍沿 袭着传统藏 医的制药和 诊疗模式。