2006年度中国搜索引擎 市场调查报告
北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation
September 2006
调查结果与调查结论简报
调查方法
• 本次调查覆盖北京、上海和广州三个城 市的市区居民
• 使用计算机辅助电话访问系统随机抽样 • 每个城市设计有效样本为1250份，满足
18～24岁 25～30岁 31～35岁 36～40岁 41～50岁 51～60岁 60岁以上
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用户学历分布
北京搜索引擎用户的学历分布
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
小学及以下
初中
高中/中专
大专
2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户 2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户 2005年底CNNIC调查——北京网民
62.1%
高中及以下
13.2% 6.8% 19.1%
60.9%
大学专科
8.1% 4.7% 37.2%
50.0%
大学本科及以上
12.1% 6.1% 26.4%
55.4%
非学生总体其他 雅虎 Google 非学生用户——按性别分类（1）
非学生2005年底
本次调查 搜索引擎调查 CNNIC网民调查
53.4%
55.4%
55.3%
46.6%
44.6%
44.7%
100.0%
100.0%
100.0%
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用户年龄分布
北京搜索引擎用户的年龄分布
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
18以下
2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户 2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户 2005年底CNNIC调查——北京网民
Google 雅虎（包括3721） 搜狐（包括搜狗） 新浪（包括爱问） 其他搜索引擎 搜索引擎新用户
占该搜索引 擎半年前用 户数的比例
20.1% 26.9%
29.8%
9.1% — —
占该搜索引 擎流失用户
数的比例
88.9% 72.0%
60.7% 15.0% 14.2%
男
女
合计
56.5% 43.5% 100.0%
不同性别非学生用户中的市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
10.1% 7.4% 28.6%
53.9%
男
14.7% 4.5% 23.7%
57.2%
女
12.1% 6.1% 26.4%
55.3%
非学生总体
不同职业用户中的市场份额
➢学校包括学生、教师和行政人员 ➢机关包括党政群机关和事业单位工作人员 ➢其它包括无业、退休、自由职业、农民等
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
5.5% 4.0% 13.4%
77.1%
学校
10.8% 5.9% 29.0%
54.3%
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以搜索引擎使用个数经加权调整 后的市场份额
根据搜索引擎使用个数经加权调整后的 市场份额——北京
*雅虎搜索 6.1%
新浪 其他搜索引擎
搜狐 3.7%.4%
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以任意一天中用户使用搜索引擎 频度计算的市场份额
46.6% 51.2% 43.5% 47.7% 41.5% 39.7% 58.1% 52.3%
100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
体 28.0 25.7 30.8 31.2 37.3 37.2 学生用户 20.4 19.8 20.6 17.7 19.4 16.3 非学生用户 33.7 31.9 33.5 36.9 41.9 41.7
4.7% 7.0% 28.8%
59.5%
25～30岁
12.6% 4.9% 35.7%
46.7%
31～40岁
26.0% 8.1% 20.2%
45.7%
40岁以上其他 雅虎 Google 非学生用户——按收入分类（1）
非学生用户用户 3340 3126 4307 2场分额都高于其在学生用户 中相应的市场份额，其中Google高出15 个百分点
非学生用户中的市场份额
北京非学生用户中的市场分额
搜狐 4.7%
新浪 4.5%
*雅虎搜索 5.9%
*Google 26.1义（方法一）计算的市场分额
3.3%
6.7%
14.2%
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搜索引擎用户特征对比 本次调查 vs. CNNIC调查
学生用户比例和性别比例
学生用户比例
2006年度 2005年度CNNIC
2005年底
本次调查 搜索引擎调查 CNNIC网民调查
学生比例
38.0%
40.2%
26.0%
性别比例
男IC
半年中用户数的动态变化
搜索引擎 用户获得率 用户流失率 用户基数变化16.2%6.0%
10.3%
Google
16.2% 22.7%
-6.5%
雅虎
38.8% 37.3%
1.5%
搜狐
24.6% 49.1%
-24.6%
新浪
25.0% 25.0%
0.0%
意一天中搜索次数计算的 市场份额——北京
*Google 23.8%
新浪
*雅虎搜索 5.2%
搜狐 2.2%
1.4公司
一年来搜索引擎市场占有率的变化
搜索引擎 一年前的
当前 市场份额
名称
市场.0
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非学生用户——按收入分类（2）
非学生用户的个人月收入分布
2000元以下 2001～3999元 4000元以上 合计
39.2%
27.2%
33.6% 100.0%
不同月收入非学生用户中的市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
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非学生用户——按学历分类
非学生用户的学历分布
高中以下 大学专科 大学本科以上 合计
18.3% 28.7% 53.0% 100.0%
不同学历非学生用户中的市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
22.1% 9.3% 6.4%
非学生用户的年龄分布
25岁以下 25～30岁 31～40岁 40岁以上 合计 22.6% 29.2% 24.7% 23.5% 100.0%
不同年龄段非学生用户中的市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
6.6% 3.0% 19.9%
70.5%
25岁以下
搜狐 新浪
*雅虎搜索 1.3% 1.7% 其他搜索引擎
4.5%
1.3%
义（方法一）计算的市场分额
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学生用户分类
学生用户的分类构成
初中生以下 高中/中专生 大专生 大学本科生 研究生以上 中小学生 大学生
17.4% 32.6% 9.4% 35.3% 5.3% 50.0% 50.0%
14.7% 5.3% 25.3%
54.7%
国有企业
10.2% 2.9% 32.8%
54.0%
私营企业
3.0% 7.5%
44.8%
10.3% 5.0%
32.0%
44.8% 外商投资企业
52.7%
企业用同时满足如下三个条件的非学生用户： • 年龄在25岁及以上 • 学历在大学本科及以上 • 个人月收入在3000元及以上
2 Google
32.9% 20.6% ▼ 12.3
3 雅虎搜索*
3.7% 5.4% ▲ 1.7
4 搜狐
4.6% 3.4% ▼ 1.2
5 新浪
4.0% 3.5% ▼ 0.5
*一年前的市场份额数据采用2005年CNNIC同类调查报告中的 数据；雅虎搜索的用户数据包括3721用户在内
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• 方法三：我们采用任意一天中受访者使 用的搜索引擎以及使用该搜索引擎的频 数来定义用户市场份额
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以首选搜索引擎定义的市场份额
根据首选搜索引擎定义的 市场份额——北京
*雅虎搜索 5.4%
搜狐 新浪 其他搜索引擎
3.4% 3.5%
2.6%
*Google 20.6% 64.5%置信度为95%、设计效应为1.6的情况下， 最大允许绝对误差小于1.8 • 调查问卷设计在逻辑关系上与2005年的 CNNIC调查基本一致，但调整了问题的 基本面、增加了精确度
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搜索引擎市场份额定义
• 方法一：继续采用首选搜索引擎来定义 用户市场份额
• 方法二：我们让使用两个及两个以上搜 索引擎的用户根据自己使用不同搜索引 擎的频度，在不同搜索引擎之间自己分 配百分比权重；这是对第一种方法作出 的一个简单修正
机关
10.3% 5.0% 31.8%
53.0%
企业
9.2% 5.4% 20.7%
64.7%
用属企业性质
国有企业 私营企业 外商投资企业 其他 合计
29.8% 42.9%
21.0% 6.3% 100.0%
企业用户中的市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%