基于设计符号学的文创IP设计体系构建
与设计实践
摘要：结合当前的文创产业发展的实际情况，在分析设计符号学和文创IP
的基本内涵的基础上，分别探讨了如何构建基于设计符号学的文创 IP 设计体系
的关键要素，希望对今后全面提升文创IP设计水平，推动文创产业的高质量发
展有所帮助。
关键词：设计符号学，文创IP，设计体系，设计要素
在新时代的背景下，特别是我国经济建设快速发展，人们在进行消费“文化”的过程中，更加重视如何凸显出文化产品的象征意义及内涵。
在深入进行文创品
牌在产品设计的环节中，如果不重视“文化”本身内容，这样则会造成存在着产
品生命周期短、变现能力弱、消费者共情度低的问题。
这里重点从多角度分析
了如何构建文创 IP设计体系，以及应该注意的要点，希望对广大同仁起到一定
抛砖引玉的作用。
1 设计符号学和文创IP概述
1.1 设计符号学
设计符号学是研究设计领域中符号和符号系统的学科。
它关注符号在设计中
的使用、传达和解读，以及符号和设计之间的相互关系。
设计符号学的主要目标
是研究符号如何影响设计的表达和理解，以提高设计的效果和意义。
设计符号学包括对符号的形式、含义和使用进行分析和解释的研究。
它探索
符号在设计中的作用和功能，包括符号的感知、识别、传达和交互等方面。
设计
符号学还研究符号的文化和社会背景对设计的影响，以及设计符号如何在不同文
化和社会环境中产生和解读。
在设计符号学中，研究人员使用各种方法和理论框架来分析和解释符号。
这
些方法包括符号分析、语义学、语言学、心理学和社会学等。
设计符号学的研究
可以应用于广告、标志、图形设计、产品设计、环境设计等各个设计领域，以提
高设计的传达效果和用户体验。
1.2 文创 IP
文创IP是指以文化创意为核心，通过创作和开发一系列作品、产品、服务
等形式来构建和推广的知识产权。
文创IP的特点是将传统文化元素与创意设计
相结合，以创造独特的文化产品或形象，并通过版权、商标等法律手段来保护其
独特性和商业价值。
文创IP通常涵盖文学、艺术、传统工艺、历史故事、民俗
文化等各个领域，以及与之相关的衍生产品和服务。
文创IP的重要性在于其创
造了一个具有商业潜力和市场价值的文化品牌，能够吸引消费者和粉丝的关注和
追捧。
文创IP不仅可以通过衍生品销售、授权许可等方式获取经济收益，还可
以推动相关产业的发展和推广传统文化的传承。
在文创IP的开发过程中，需要
进行创意的策划、设计和开发，包括故事构思、角色设计、视觉形象、产品开发
等方面的工作。
同时，还需要建立和管理IP的版权、商标等知识产权，以保护
其独特性和商业利益。
2 基于设计符号学的文创 IP 设计体系构建
2.1 塑造 IP 形象
在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，塑造IP形象是一个重要的方面。
IP形象是指通过符号、图像、角色等方式呈现出来的IP的特定形象和特征。
根据IP的主题和核心概念，选择符号和图像元素来代表IP形象。
这些符号可以
是与文化元素、故事背景或主要角色相关的图案、图标、颜色等，以建立IP形
象的独特性和可辨识度。
如果IP包含角色，需要进行角色设计。
考虑角色的外貌、特征、服饰、性格等方面，使其与IP的主题和故事相契合，并具有辨识度
和吸引力。
角色的设计应该符合目标受众的喜好和审美观念。
确定IP的视觉风格，包括图案、配色、排版等方面的设计选择。
视觉风格应与IP的主题和目标
受众相匹配，通过视觉上的一致性来增强IP形象的连贯性和识别度。
比如，对
于有缺陷的性格更加符合生活形象来说，加菲猫“懒惰”、熊本熊“呆萌”的
性格则容易引起消费者的情感共鸣。
2.2 赋予 IP 故事内涵
在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，赋予IP故事内涵是至关重要
的一环。
IP故事内涵是指通过故事情节、主题和背后的意义来丰富和传达IP的
核心价值和情感。
选择一个富有意义和共鸣的主题作为IP故事的基础。
主题可
以涉及情感、成长、友谊、家庭、冒险等方面，以吸引目标受众的兴趣和情感共鸣。
构建一个引人入胜的故事结构，包括引起观众兴趣的开端、发展曲折的情节
和令人满意的结局。
故事的起伏、转折和高潮等元素可以帮助传达IP的内涵和
情感。
为IP故事创造有吸引力的角色，并通过他们的行为、冲突和成长来展现
故事的内涵。
角色的个性、动机和变化可以与IP的核心价值和情感共鸣相契合。
利用符号、象征和隐喻来丰富故事内涵。
通过符号的使用，可以传达IP的主题、情感和价值观，增加故事的深度和多样性。
注重触发观众的情感共鸣，使他们能
够与IP故事中的角色和情节产生情感联系。
通过情感共鸣，观众能够更好地理
解和体验IP的内涵，并与IP建立深层次的情感连接。
在IP故事中融入反思和
启示，使观众能够从故事中获得一定的启发和思考。
这可以通过故事的结尾、角
色的成长或故事中的重要事件来实现。
2.3 文创产品设计
在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，文创产品设计是一个重要的
环节。
文创产品是以IP形象和故事为基础，通过创意设计和制作而成的产品，
可以是实体产品、数字产品或服务。
明确文创产品的定位和目标受众。
确定产品
的市场定位，考虑产品的价值主张、受众需求和竞争环境，从而确保产品与目标
受众的契合度。
将IP的形象、故事和特点转化为产品设计的元素。
考虑如何运
用符号、图像、角色等元素来展现IP形象，以及如何体现IP故事的核心价值和
情感。
在产品的外观、功能和用户体验方面进行创意设计。
通过独特的形式、材质、色彩等元素，以及与IP相关的图案、标识等设计，使产品在视觉上与众不同。
考虑将IP形象和故事延伸到多个产品领域，构建一个完整的产品线。
通过
不同种类和价位的产品来满足不同消费者的需求，并丰富IP的表达形式和商业
化机会。
关注产品的用户体验，考虑产品的功能性、易用性和情感共鸣。
通过与
IP相关的交互设计、用户界面和用户反馈，增强用户与IP形象的互动和情感连接。
通过以上要点，可以将设计符号学的原理应用于文创产品的设计过程中，从
而创造出与IP形象和故事相契合的独特、有吸引力的产品。
这有助于增加IP的
商业价值和市场竞争力，同时满足消费者对于独特、富有故事性的产品的需求。
2.4 打造消费场景
在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，打造消费场景是非常重
要的。
消费场景是指为目标受众创造一个与文创IP相关的体验环境，使其在其
中能够充分感受和享受IP所传达的故事、情感和价值。
设计一个与文创IP相关
的空间，如主题展览、专门店铺、主题咖啡馆等。
通过适当的装饰、展示和布局，营造出与IP形象相符的氛围和体验感。
用符号、图像、装饰等元素来打造与IP
相关的视觉呈现。
可以采用IP形象的图案、标识、海报等来装饰场景，以及展
示相关的艺术品、商品等。
提供与IP互动的体验活动，如角色扮演、互动游戏、VR/AR体验等。
通过让受众参与其中，使其能够更深入地融入到IP的故事世界中，增强参与感和沉浸感。
提供与IP相关的产品体验，如限量版商品、定制化产品、特殊合作款等。
通过与IP形象和故事相呼应的产品设计和推广，满足受众对于
与IP相关产品的购买和收藏的需求。
这样可以打造一个与文创IP相关的消费场景，为目标受众提供一个沉浸式的体验环境。
3 结语
综上所述，结合新时代背景下的文创产业发展的实际需求，我们应在加强品
牌的产品设计的基础上，还应重视如何凸显出IP文化的重要性，这里重点结合
IP 设计体系构建的关键要素，分析相应的体系框架中重要方面，希望对于今后
的文创产业的高质量可持续化发展有所帮助。
参考文献：
[1]许昊.锡伯族非物质文化遗产资源文创转化研究[J].辽宁教育行政学院学报,2021(4):81-85.
[2]张红琼.传统护佑元素在文创产品中的应用研究[J].设计艺术研
究,2021(3):1-5.
[3]张凌浩,赵畅.文化互动视角下中国工业设计遗产社会体验策略探究[J].福建论坛：人文社会科学版,2020,0(2):55-64.
[4]赵小波,李婷.文化IP广告盈利模式探析[J].海河传媒,2021(1):36-40.
[5]李书群.在文化创意中传承民族文化[J].实事求是,2009(6):71-72.
该论文为2022年度文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优项目项目名称：石小鹿—石家庄城市更新项目IP形象文创设计。