企业战略管理
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第二节 战略目标
一、战略目标的特征 二、战略目标的内容 三、制定过程
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一、战略目标的特征
• 客观而先进；
• 分而有序；
• 全面而协调；
特
• 风险而灵活；
征
• 期限长而明确 ；
• 可考核性 。
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二、 企业战略目标的内容
1. 长期基本目标
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Chapter
4
企业使命与目标
第一节 企业使命 第二节 战略目标
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第一节 企业使命
一、 企业使命的涵义 二、 使命陈述的内容 三、 应注意的问题
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一、 企业使命的涵义
企业使命是关于企业存在目的或 对社会发展的某一方面应作出的贡 献的陈述。有时也称企业的宗旨、 信条，是企业目的和企业经营范围、 经营原则的陈述。
2. 产品—市场目标 3．经营结构目标 4. 生产率目标
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三、 企业战略目标的制定过程
这➢四1.个调步查骤分是析紧密联系的
➢2. 拟定目标 ➢3.评价论证 ➢4.确定目标
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复习与思考
1. 企业使命的涵义和作用是什么？ 2. 联系你熟悉的企业评述其使命陈述。 3. 什么是战略目标？有何特点？ 4. 阐述企业使命与战略目标的关系。
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二、 企业使命陈述的内容
1． 企业形成和存在的根本目的 2． 企业从事的经营活动范围 3. 企业的基本行为规范和原则
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江西宽泛而有度的； 2．使命陈述应该是全面而综合的； 3. 使命陈述要语言精练、明晰。