发展经历
• 1854年 在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。
• 1858年 路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊Asnières 设立了第一间工厂 。
• 1871年 路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店。
• 1875年 分店开到了伦敦市中心。
• 1889年 该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。
2.LV的品牌定位
LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路 易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品 牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第 三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新 的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。 同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的 设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正 地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将 这种独特的文化发扬光大。因此， LV品牌定位为LV的流行铸 就了源动力。
❖ 一个多世纪以来，全世界的王后公主、达官贵人、亿万富 翁、影视明星、超级模特，都以拥有路易·威登的箱包为 自豪。
❖ 路易威登高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始 人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精 益求精的态度。150年持有一个品牌，其每一步的发展都 无疑是质量和管理效率的积累。路易威登产品在实验室里 的检测过程，就可见一斑。
• 1914年 路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道70号专卖店，是 当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
• 1998年2月 路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第 二家也在伦敦Bond大街开业 。
• 1998年8月、9月 第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和 美国纽约开业。
• 1999年 路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地 两层，共6600平方米。
LV的定位
❖ 1在.潮LV流的的词时汇里尚，定时尚位并没有一个明确的界定，怀旧是一种时尚，超前
的也是一种时尚，曾经的过气产品，可以是今日潮流的风向标。随着行业的 发展，时尚也随之发生着变化，时尚重新被赋予了新的定义，LV女包最新 型也遵循着这样的道理。
时尚，在许许多多人的眼中，可以说是可望而不可及的，也可以说是奢 侈品。这些对于平民一族而言，往往只能望而却步，你可以退而求其之，可 以追逐，效仿，可这在潮流达人的眼中，这并不时尚。
❖ 一位国际资深品牌顾问指出，对大多数品牌而言，迅速寻 找到新的分店、新的分销源和价格点是一种诱惑。而路易 威登却完全不同，这家百年老店一直延续着其特有的血脉， 也未放弃过对产品质量的关注，这正是路易威登长久不衰 的关键。
3.LV的顾客定位
❖ 对于奢侈品品牌来说，之所以奢侈，一个很重 要的原因就是其具有的稀缺性:少，生产的少，买得 起的人少，能经常买的人更少。
❖ 在世界上LV的消费者主要在30-50岁之间，其 中男性占42%女性占58%，并且这些人都属于有钱 人。当然，随着近几年LV在人群中越来越流行，许 多年轻人纷纷仿效，以拥有LV为目标、时尚、骄傲、 虚荣。因此，年轻一代也逐渐成为LV主要消费者之 一。
你不可能穿着一身昂贵的洋装，脚上穿着华丽的高跟鞋，提着个LV包 去坐公车或是坐地铁吧。有人曾这样说过，如果某天你在公车上看到一个拿 着LV全皮系列Seasonal Collection Clutch黑色m9811a在公交挤的话，那 绝对不是真的LV，可想而知，这是一种身份与地位的象征，而很多时候你 也只能成为LV品牌包包时尚的陪衬品。
❖ 路易威登公司将在中国的目标市场锁定在富翁、新兴时尚阶 层和年龄在25岁上下的中国奢侈品消费群体上。
❖ 路易威登又意识到在中国奢侈品无需抛弃时尚形象的重要性。 中国奢侈品消费者的平均年龄在40岁以下，年轻的中国消费 者喜欢将奢侈品与街头时尚品牌混合搭配的做法。
LV的竞争分析
❖ 优势: ❖ 1.悠久的历史传统、良好的口碑、精湛的工
• 1890年 路易·威登的儿子乔治·威登发明了特殊的锁扣“5tumbler” 。
• 1896年 路易威登在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商 标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。
• 1901年 轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世，成为后世手袋的先 驱。
• 1909年 威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成 为后世围巾和被罩的先驱
4.价格定位
❖ LV 之所以受到如此关注，还在于相较同类型 的其他品牌起步价低。LV起步价大多在40005000元。例如：
❖ LV市场分布
（一）欧洲奢侈品消费市场低迷 （二）日本消费的奢侈品占全球市场份额的41% （三）中国已成为全球第二大奢侈品消费市场 （四）俄罗斯、印度和巴西正成为拉动奢侈品市场的主力
艺、手工精制、对质量的严格控制，以及精 准的定位。 ❖ 2.产品起步价低：4000-5000元起价。 ❖ 3.产品线宽，均衡经营男女包。
❖ 劣势：LV虽然涉及面广，产品多样化，但是 只有其经营皮包在世界是拥有及高的知名度。 奢侈品是富人都爱用的，但是这么多的奢侈 品不可能只卖LV的。例如：时装（女装）就 会想到香奈儿，手表就会想到瑞士手表等等。