比喻式广告语篇一：广告语修辞的运用广告语修辞的运用东电中学—黄燕摘要：在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。

除了在选词方面的考究之外，修辞手法的灵活运用外也至关重要。

关键词：广告语言；修辞；创新在现在这个生产力高度发展的时代，广告是企业宣传商品最普遍的营销手段，人们走在大街小巷，随处就能看到张贴在墙上、广告牌上的广告；电视、广播里，在节目休息插播的广告??广告在人们的生活力无处不在。

广告语是通过文字或语言诠释广告，一则好的广告，能起到画龙点睛的作用。

所以我们就广告语修辞运用进行研究，探讨如何让广告语的更好的诠释广告内容，表达得更有特色，让消费者心动。

常见的修辞手法有比喻，拟人，排比，夸张，双关，在广告语中的修辞运用不尽相同，有些表达上没有想象中的效果，但大多是相近，类似的，以下就几个广告语中常见的修辞格进行分析。

1、比喻。

比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。

这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。

例如“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。

以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

2、双关。

双关中可分为谐音双关和语义双关。

汉语中存在大量的同音词，广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。

例如趁早“下斑”，请勿“痘留”(某去斑灵广告)。

这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。

虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。

这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。

语义双关是运用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的作用。

又如某眼药水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

”“全球”一可指全眼球，二可指全世界。

3、拟人。

如飞利浦剃须刀的广告“显然刚被飞利浦吻了一下”用一个“吻”字，这个人所独有的动作来描写飞利浦剃须时所带来的如同亲吻般的美好感觉，让人对其品质产生信赖。

4、对偶。

对偶是把两个字数相等、结构相同、内容相关或相对的短语、句子或句群，对称地排列在一起的修辞方法。

它是广告中比较常用的修辞手法。

运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易诵，给人印象深刻。

如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交个朋友”。

5、回文。

利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。

在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。

例如：通则不痛，痛则不通。

这是一则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。

因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。

6、夸张。

夸张是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。

例如某渔具厂的广告语：“我们的渔具连鱼儿见了都喜欢。

”这岂非咄咄怪事？但当人们以某种艺术的眼光来看待运用夸张的广告语时，就会表现出欣赏之意了。

7、通感。

通感也叫移觉，使五官功能感觉到的效果互相转化、彼此沟通，把某种感官上的感觉移到另一种感官上。

例如：“阿尔卑斯，甜蜜如拥抱。

”“一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）”都是从味觉向触觉转化，使人的身心都能感受甜蜜和香甜的滋味。

8、仿词。

仿词在广告语言中，有时利用群众熟知的诗文名句、成语典故、格言俗语来创造出一个新的语句以符合广告特定的表达需要。

在不失掉原有意味的前提下，给人鲜活、明快的感觉，并产生一种诙谐美。

仿词可分为音仿和义仿。

音仿是换用音同或音近的语素仿造新词语。

例如某咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保留了原句的含义，又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎，还是要及早治疗。

9、顶真。

就是前一语句的后面部分做成后一语段的开头。

这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。

例如：“车到山前必有路，有路必有丰田车。

”这是日本丰田车的广告语，它运用顶真的修辞方法，不仅使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，而且说明了丰田车在世界上的销路之广，直接、含蓄地表明了其质高性优的特点。

10、设问。

如“泻痢停”做的广告：“别看广告啊。

”“那看什么？”“看疗效！”既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。

如今的广告形形色色，除了广告语，还包含了许多其他元素，但广告语仍然是一则好的广告不可学少的重要元素，拟好一则广告语是诠释好广告的关键。

修辞格是语言表达的一种形式，对于广告，修辞格能把广告语表达得更有特色，更生动，也是广告语的一种创新，对于吸引大众的关注，修辞格的运用能让广告起到更明显的宣传效果。

篇二：广告语的20个切入点广告语的20个切入点1、设问、提出问题2、对比性的表达3、比喻4、怪异地表达5、借用、仿用6、一口气说完7、个性化表达8、无耻吹嘘9、召唤性的、祈使性的10、情感触动11、非凡的、可供识别的特征12、强调使用的必要性13、强制性的自我承诺14、天生的戏剧性15、以新鲜的方式包装利益16、对象的特征与需求17、以客户为中心18、特别的理念19、如何消费和使用20、浓缩的、跳跃的备注：广告文案广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。

目前广告界有广义与狭义之说。

广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

广告文案分类我们可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:1)按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

2）按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

3）按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

4）按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案编辑本段例文标题：送出你的爱标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！随文：详情请见：.cn或者肯德基主页：.cn画面说明：标题和标语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”——To:亲爱的消费者肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。

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文案撰稿人如何利用言语的各种特性为文案创作的目标服务？作为符号系统的语言符号，从整体上看有三个性质：随意性、线条性、约定性。

这些特性与广告文案的写作有着重要联系。

1、语言的信息性。

对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。

另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者情感的潜在信息出现。

2、言语的理据性。

在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。

可以这么说，言语的理据性，是思维逻辑性的外化和体现，是广告文案理性诉求的先决条件。

3、言语的情感性。

在广告中，情感诉求型的广告文案，更是注意对情感性的张扬。

4、言语的生命性。

言语总是与个体生命的体验与感受联系在一起的，言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。

文案创作者要特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与体验，再用适当的词语和句子表达出来。

篇三：经典广告口号广告语，也称广告说辞、广告口号。

它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。

无论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。

广告语的核心功能是品牌传播。

上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。

上世纪八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。

放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。

下面是比较成功的广告语案例：一、断定式的广告语茅台酒：“国酒茅台，玉液之冠”五粮液：“天下三千年，五粮成玉液”二、叙事式的广告语华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。

宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”四、对比式广告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”五、韵语式的广告语良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”六、比喻式广告语火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”七、联语式广告语剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”八、吁请式广告语青酒：“喝杯青酒，交个朋友”邓府酒：“先让一部分人喝起来”九、提问式广告语柔西凤：“谁说我不懂温柔？”十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。