大范围传播
宣传
播放————动漫形象品牌形成与持续发展——卡通品牌授权与 管理——动漫衍生产品的设计与开发——动漫产品营销推广与网 上贸易
中国动漫业缺少的是：
1 具有专业精神的动漫大师。
中国缺少的不是动漫人才，高校培养的多是通才，但 这并不能救中国动画的急。 1 大学教育观念要更新
2 大师要靠市场磨练
北美动画发展梗概：美国
迪斯尼1937年《白雪公主》（确立了美国动 画在世界上的领先地位。） 1939年马克斯.佛来兄弟《大力水手》《格列 佛游记》（转描机）
汉纳巴贝拉的《猫和老鼠》
北美动画发展梗概：美国
1940年的《木偶奇遇记》《幻想曲》（画面表 达音乐） 60年代《101忠狗》（用复印机） 70年代《罗宾汉》《救难小英雄》
第二章 动画的分类
动画片的类型
动画片分为形式类型、叙事类型、传播类型 （构成形式、叙事方式、传播途径来说） 形式类型：平面动画（平涂、油画、胶片刻画等）、
立体动画（偶）、电脑生成动画（三维等）。
叙事类型：文学叙事、戏剧性动画、纪实性动画、抽
象性动画
传播类型：影院动画片、电视系列动画片、实验动画
第三章 美国动画发展梗概
北美动画梗概：美国
1911年麦凯制作第一部动画片〈恐龙葛
笛〉 1913年美国纽约成立了第一家动画公司。 1915年伊尔赫德发现了赛璐珞片，建立 了动画片工业基础。
北美动画梗概：美国
迪斯尼1928年《米老鼠.
蒸汽船威力》（音画同 步） 1932年彩色动画片《花 和树》第一部获奥斯卡 动画段片奖的影片。
中国动漫业缺少的是：
1 具有专业精神的动漫大师。
2 专业的产品市场开发人员。 3 创意策划。 4 市场运作机制。 5 市场意识。 6 资金。
实际上：
现状不容乐观
意识有待转变 意志必须坚定 产业朝阳发展
动漫产业
cosplay
动漫产业
cosplay
hellokitty
动漫产业
cosplay
hellokitty
人》1955年，法国艺术动画片做为纯艺术的探索， 消失了。出现了一种新的广告电影。
西欧动画：法国
《小兵》和《牧羊女和扫烟囱的人》为<国
王与小鸟>奠定了基础
西欧动画：英国
曾经有 400 个动画专家为 25 家动画公司所雇佣。这些 公司都是广告公司 1940年起，约翰。哈拉斯和乔伊。巴切勒合作，制作 了许多短片和几部长片。比较有名的是《船舶交易》。 1946年后，约翰。哈拉斯和乔治。邓宁合作《苹果》、 《飞翔的人》。 1955年至1966年之间，约翰。哈拉斯还制作了《柔软 体操》、《星星和人》、《洞孔》等。 50年代：彼得。佛尔德斯制作的反对原子战争的短片 《瞬间印象》、狄克威廉制作的《小鸟》。
片、电视动画片头〈新闻联播〉〈MTV〉、故事片 动画片头、网络动画等
动画片的类型
影院动画片的特点：动画手段做电影、叙事结构 与经典戏剧叙事结构相同、形象典型、环境通常 逼真细腻。(小鹿斑比） 画面要求（空间、构图、背景），音乐、音效
动画片的类型
电视动画片特点：制作上工艺简单、剧
情上小题大做、
动画的原理和历史
1913年开始用赛璐珞片制作或1937年迪士尼推出世界
第一部动画长片《白雪公主》
1913，赛璐路
获第十一届奥斯卡特别奖
可爱片时代
1937/12/21 Snow White and Seven Dwarfs（白雪公主） 1940/02/07 Pinocchio（木偶奇遇记）
90年代其他国家的名著和传说《花木兰》、 《狮子王》、《人猿泰山》标志着美国在世界 商业动画领域中的领先地位。
第五章 西欧动画发展
梗概
西欧动画：法国
1934年，倍而德。巴尔都许 以先锋派的做法，根据佛
朗兹。麦舍莱尔的系列版画摄制了一部动画片《思 想》，配置了阿瑟。霍尼格编写的一枝优美乐曲伴奏。
一 是“品牌”的兴起。 二 是国际化合作的形成。
三 是动画精致化。
从90年代开始在CG技术的帮助下，更多的动画视觉表现成为可能， 世界各国出现了很多优秀作品。动画成为重要的文化产业。
动漫产业
2004——2228 2005——2500
日本：钢铁 4倍 / 90亿 美国：50亿 /狮子王 韩国：30% / 游戏 / 汽车 /游戏产业链 9+68+32+18
国内：
动画总产量 ：1999-2003 4.6 万分钟
2004 2.18 万分钟
2005 4.27万分钟
2006 7 万分钟
动漫基地 ：15个 动画频道：3个 少儿频道增长 院校：……个 5万人 举措：国家广电总局“关于促进我国动画发展的具体措施”
国内：
动画提上发展规划的原因：
1
2 3
动画辉煌
贸易逆差 具有发展的条件：
•是士郎正宗的首部漫画作品，运用 了最新的3D计算机动画科技，让片 中景物栩栩如生，角色人物虽然沿 袭2D动画模式，但动作精细如同真 人演出。 •承袭了他一贯的的科幻风格，并搭 配音乐大师 本龙一 的配乐，在日 本首映之时，获得了极高的赞誉。
《苹果核战记》
•Ps:攻壳机动队的原画。
1， 造型复杂，线条曲折较多。多结构性阴影和光源性阴影。人物造型相对写 实。 2， 画面景别丰富，机位推拉移使用较多，幅度不大，接近实拍。
3， 一个镜头的长度相对较短，切换较多。
4， 美角丑角对比强烈，角色动作多，幅度大。 5， 人物对白增多，音效日渐成熟。
6， 更强调夸张变形幅度。
7， 系列片突出表现滑稽幽默情趣，影院片也相对完整。 8， 手工单线平图，讲究背景处理。
Exp: 木偶奇遇记1940 美国 幻想曲 1941 美国 +
4， 人物性格塑造立体，具有丑美两面。 5， 人物对白成为主要组成部分。
6， 强调角色形态表现，人物姿态表情有冲击力。
7， 强调情节性与人物刻画，突出表现生活，人性等更具现实意义的主题。 背景讲究准确透视和光影效果，景物层次较多，构成复杂，电脑技术成为主要 制作手段。
3．二次大战之后 综观60年代至80年代动画电影有三大发展：
互联网 2006.6 ——1.23亿
移动电话 2006.5——4.2亿 腾讯QQ 5.3亿
2.2亿 1亿
国内现状：
国内现状：
1 2 3
成本倒挂现象 起大早，赶晚集
80%
4
5 6
贴牌生产
无米下锅 数量大，不专业
滞后原因：
产业链发展不成熟
不连续 ，不同步，开发滞后，错过黄金时期
动漫产业模式： 动画漫画创作生产——传统媒体与新媒体刊载，
古希腊人有时在罐子上画上一系列连贯运动的人物。
动画的原理和历史
特点：不受现实的限制，极赋想象和夸张
原理：视觉残留
1824年 英国 伦敦大学 彼得马克 《通过运动的物体可产生连续画面》 1872年 法国瑞.安德 的旋转的圆盒子。
1．19世纪末——二次大战之前
1867，走马灯
三十四年磨一剑的作品:<国王与小鸟> 1905年,保罗。格里墨出生在巴黎. 1936年和朋友开设了公司制作广告动画短片<达能 牛奶><丝绸故事> 1941年二战期间,<大熊星座的过客> 1942年，保罗。格里墨制作了带有文学气息的短 片《卖笔记本的商人》、《稻草人》、《偷避雷 针的人》，杰作是《小兵》《牧羊女和扫烟囱的
题外话：士郎正宗
•1961年出生于兵库线神户市 ，1岁已经 会涂鸦，在12岁以前都跟随西洋画家铃木 清一学画，成为他的绘画启蒙老师。 •学生时代：大阪艺术大学，勤练素描，并 且爱好体育，柔道黑代高手。生物知识丰 富，多脚炮台，蜜蜂彗星等的设计灵感多 源于此。
关键词：西洋。 柔道 。生物。
《苹果核战记》(APPLE SEED)
西欧动画：英国
乔治.杜宁（George Dunning) 出生在加拿大多伦多，59岁辞世。 22岁加入加拿大国家电影局与麦克拉伦共事，是NFB 的第三位人才。代表作品是用剪纸手法制作：1944年 的《寒冷的草原》、1946年的《卡戴罗塞尔》 1948年与JIM MCKAY组建自己的公司——图画联盟 公司。 1955年到美国加入美国联合制作公司（UPA） 1956年受UPA的委托到伦敦开发市场，建立了自己的 公司——电视卡通公司
第一章 动画的原理和历史
动画的原理和历史
起源和发展：
原始意象的动画：古代的岩画，埃及古老的 记载。图例
动画的原理和历史
3万5千多年以前
动画的原理和历史
公元前1600年，埃及法老拉美西斯二世（pharaoh Ramese II）为伊希 斯（Isis）女神建造了一个有110根柱子的神庙 。
BJD -SD
BJD=ball joint doll(球型关节人形)
Super Dollfie简称SD 日本volks公司制造生产的1/3球型关 节可动人偶，圆句昭浩
迷糊娃娃ddung 由韩国Design Seol所创作
什么是动画？ 1 动画片 2 动画 3 美术片
“动画”的英文为“animation”，是源自于拉丁文的字 根“anima”而来，在拉丁语意中为“灵魂”的意思。 若作为动词“animare”则有“赋予生命（to give life to）”的意义。 国际动画组织ASIFA[3]在1980年南斯拉夫的Zagreb会 议中对动画一词所下的定义：“动画艺术是指除真实 动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，亦即是 以人工的方式创造动态影像。”
亚历谢耶夫 根据莫索尔斯基的乐曲《荒山之夜》的主
题，制作了活动版画式的动画片。后来还为各种品牌 的石油、妇女胸衣和香皂做广告。