企业形象策划建议书方案文档Proposal document of corporate image planning
企业形象策划建议书方案文档
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本建议书策划、设计工作范围的介定
本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
◆第一阶段：企业实态调查：
本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。
发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：
与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌
通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。
了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。
充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。
彻底审核公司既有的形象识别应用形势
研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：
◆第二阶段：市场调查
市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。
针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、
习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案
向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
市场调查人员进行短期培训。
内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。
６、提交调研结果分析报告
组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。
◆第三阶段：基本设计开发
此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。
天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。
根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。
主要项目有：
１）公司标志，新识别系统的重心
２）公司标准字，与标志相辅相成的特色文字
３）颜色，强调理想形象特征
４）基本组合规范，形成公司识别形象
５）品牌标准字体组合
提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范
提交模似示范，与公司决策层共同讨论评价，使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见
依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。
６、确定设计组合方案
与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。
◆第四阶段：应用设计展开
基本设计完成后，将开展应用系统的设计。
主要内容有：２）办公事务用品系统
３）内外部环境装饰系统
３）公关、促销用品系统
５）销售票据类规范
６）标示牌、吊牌规范
评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间
公司领导确认整个应用设计系统
为确保后续工作保持一贯性，制定ci手册，目的在于：１）明确基本元素使用方式
２）协助控制新识别系统
３）指导使用平面设计元素
６、手册审阅与确认
公司决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。
手册使用电脑彩色印制完稿。
◆第五阶段：广告策划及创意设计
在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。
１）服务及产品消费群定位
２）服务及产品优势分析
３）服务及产品劣势分析
４）服务及产品的主要竞争对手分析４、平面广告创意设计
（一）、调查结果分析报告
１）、内部实态调查
（二）、品牌战略策划
４）品牌形象推广计划
（三）、品牌广告策划大纲
第一部分：公司形象手册
１）公司新标识（已在使用中的新标志）３）公司名称中文标准字
４）公司名称英文标准字
７）公司色彩规范解说
８）公司专用字体（印刷体）
９）公司专用数字符号（印刷体）
１０）公司基本组合规范
１１）公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范１２）公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范
１３）禁止使用组合示范
信封（国际型、国内型）
信纸（国际型、国内型）
名片（董事长、总经理专用名片＼管理层名片＼普通名片）
公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）
２）办公事务用品系统
３）内部环境装饰系统
总经理办公室形象
管理人员服装（男＼女、春＼秋）
销售人员服装（男＼女、春＼秋）
工厂人员服装（男＼女、春＼秋）
（工作帽、工作鞋、工作手套）
第二部分：品牌形象手册
品牌中英文标准字组合
商标禁止使用组合规范
２）广告宣传系统落格规范
３）公关、促销用品系统
请柬＼封套
第三部分：平面广告设计
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