《文化创意产业学》教学大纲
课程类型：专业必修课学分：2
适用专业：本科专业名称：旅游管理
一、课程教学目标
通过学习本课程，提高学生对文化产业和文化创意产业的现状、特点和规律意义的认识，能够运用文化创意产业的一般原理与知识，并结合旅游知识进行文化创意思考和一定的基础实践，提高学生的审美能力，创新能力。
二、课程基本要求
由文化创意与策划的定义、起源、世界各国发展经济和文化需要以文化创意产业的现状导入，理清文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划的内涵，并重点对于旅游产业相关的休闲文化产业和会展产业的创意做了深入讲解。
三、各教学环节学时分配
教学课时分配
四、教学内容
第1章文化产业概述
第一节文化概述
1、文化的概念和内涵
2、文化的
第二节文化产业
1、文化产业的内涵
2、东西方文化产业的发展历史
3、东西方文化产业的特征
教学重点、难点：文化和文化产业的内涵
课程的考核要求：理解文化和文化产业的内涵，了解东西方文化发展的历史和特征
复习思考题：
1、简述文化和文化产业的内涵。
2、简述东西方文化发展的历史和特征。
第2章文化创意产业
第一节文化创意产业的内涵
1、创意
2、文化产业创意
第二节文化产业创意的思维特点
1、文化产业创意的思维特点
2、文化产业创意的基本形式
3、文化产业创意的思维过程
教学重点、难点：文化产业创意的内涵，文化产业创意的思维特点
课程的考核要求：了解创意的内涵，掌握文化产业创意的内涵，理解文化产业创意的思维特点
复习思考题：
1、文化产业创意的内涵是什么？
2、文化产业创意的思维具有哪些特点？
第3章文化产品的创意和策划
第一节文化产品的含义
2、文化产品的结构
3、文化产品的特点
第二节文化产品的设计导向
1、个性化导向
2、心理导向
3、灵活性导向
4、优势化导向
5、民族化导向
第三节文化产品包装的创意与策划
1、文化产品包装创意的要求
2、文化产品包装创意的要素
3、文化产品包装创意的原则
第四节文化产品组合的创意与策划
1、文化产品组合的创意与策划的要素
2、文化产品的组合形式
3、文化产品的组合策略
教学重点、难点：文化产品的设计导向
课程的考核要求：理解文化产品的设计导向，了解文化产品包装的创意与策划的原则，了解文化产品的组合形式
复习思考题：
1、文化产品的设计导向有哪些？
2、文化产品的组合形式有什么？
第4章文化品牌的创意和策划
第一节文化品牌的含义
1、品牌的含义
2、文化品牌的含义
第二节文化品牌的价值与功能
1、文化品牌的价值
第三节文化品牌的生命周期
1、文化品牌的孕育期
2、文化品牌的幼稚期
3、文化品牌的成长期
4、文化品牌的成熟期
5、文化品牌的衰退期
第四节文化品牌策划的途径与要求
1、文化品牌策划的途径
2、文化品牌策划的要求
教学重点、难点：文化品牌的生命周期
课程的考核要求：了解文化品牌的含义，理解文化品牌的生命周期
复习思考题：
1、什么是文化品牌？
2、文化品牌的生命周期有哪几个阶段？
第5章文化市场流通渠道的创意
第一节文化市场流通渠道的含义
1、文化市场流通渠道的定义
2、文化市场流通渠道的功能
第二节文化市场流通渠道的类型
1、直接渠道与间接渠道
2、传统渠道与垂直渠道
3、长流通渠道与短流通渠道
4、宽流通渠道与窄流通渠道
第三节文化市场流通渠道的策略选择
1、影响文化市场流通渠道策划的因素
2、流通渠道的选择策略
教学重点、难点：影响文化市场流通渠道策划的因素
课程的考核要求：了解文化市场流通渠道的定义，了解文化市场流通渠道的
类型，掌握影响文化市场流通渠道策划的因素。
复习思考题：
1、文化市场流通渠道的类型有哪些？
2、简述影响文化市场流通渠道策划的因素。
第6章休闲文化产业的创意
第一节休闲文化产业创意的特点
1、休闲文化产业的含义
2、休闲文化产业的特点
3、休闲文化产业创意的本质——满足休闲者的内心需求
第二节休闲文化产业策划的原则
1、休闲文化产业创意的原则
2、休闲文化产业创意的方法
第三节文化旅游业的创意与策划
1、中国旅游业的发展
2、文化旅游创意的实质
3、文化旅游创意的举隅
第四节演出娱乐业的创意与策划
1、演出娱乐业创意的特点
2、演出娱乐业创意的方法
3、演出娱乐业创意的举隅
教学重点、难点：文化旅游创意的方法
课程的考核要求：了解休闲文化产业的特点和本质，掌握文化旅游创意的几种方法。
复习思考题：
1、休闲文化产业的特点和本质是什么？
2、案例
第7章会展产业的创意
第一节会展产业概述
1、会展产业定义及其构成
2、中国会展业的发展
第二节会展创意的特点
1、会展产业创意的主要类型
2、会展产业创意的常用方法
3、经典案例
第三节会展策划的原则
1、会展活动的策划
2、会展活动策划的主要原则
第四节会展活动的策划
1、会议
2、会展
教学重点、难点：会展产业创意的常用方法
课程的考核要求：了解会展产业创意的主要类型，掌握会展产业创意的常用方法。
复习思考题：
1、会展产业创意的主要类型有哪些？
2、案例
五、使用教材及参考资料
[1] 严三九，王虎．文化产业创意与策划．上海：复旦大学出版社．2008.6
[2] 夏学理．文化創意產業概論．台北：五南圖書出版股份有限公司．2008
[3] 贺寿昌．创意学概论．上海：上海人民出版社．2006
[4] 汤莉萍, 殷俊．世界文化产业案例选析．成都：四川大学出版社．2009
[5] 胡惠林．文化产业学．北京：高等教育出版社．2006
六、其他补充说明及要求
课程教学方法与手段：在教学过程中，利用多媒体，增加感性认识和体验理解，用案例教学法逐步获得对教学重点的理解和掌握。
课程考核方式：本课程属于考查课。
期末考核使用考试和设计相结合的方式，分别占50%的比例；采用百分制，包括平时成绩、期中成绩、期末成绩，分别占总评成绩的10%、20%、70%。
执笔人：胡宁教研室主任：系教学主任审核签名：。