最终成绩：100.0 一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的间接目的划分
最终目的划分
直接目的划分
初始目的划分）进行划分的。
（5.0 分）
知识点：
用户解答：直接目的划分
2. （）是广告文化独有的个性。
（5.0 分）开放性
民族性
融合性
竞争性
知识点：
用户解答：竞争性
3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（广告基本特征
广告的基本要素
广告市场
广告元素）。
（5.0
分）
知识点：
用户解答：广告的基本要素
二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（直接询问法）等。
（5.0
分
）
案头调查法
间接询问法
询问法 观察法
知识点：
用户解答： 案头调查法 | 询问法 | 观察法
2. 广告策划的原则包括： （ ）。
（5.0 分） 法律道德原则
促销原则 利益原则 劝服原则 求实原则
知识点：
用户解答： 法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则
恒久的 新鲜的 简单的 有关联性的
知识点：
用户解答： 有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的
3. 一个贴切的广告创意应具有
（ 有震撼力的 ）特点。
（5.0 分 ）
真实性原则 美观性原则 简明性原则 效益性原则
知识点：
用户解答： 通俗性原则 | 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则
USP 理论
万花筒理论 阻碍理论 魔岛理论
知识点：
用户解答： 沟通理论 | USP 理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论
产品定位策略
4. 广告创作的基本原则是
（ 通俗性原则
）。
（5.0 分 ）
5. 常用广告创意应用理论有
（ 沟通理论
）。
（5.0 分 ）
6. 广告市场策略主要包括
（ 产品细分市场策略
）。
（5.0 分 ）
价格定位策略
广告促销策略广告
目标市场策略
知识点：
用户解答：产品细分市场策略| 广告促销策略广告| 目标市场策略
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（交通
）。
（5.0 分）广告
POP 广告
电影广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答：交通广告| POP 广告| 户外广告| 直接信函
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。
（5.0 分）全面占领法
重点扩散法
灵活机动法
逐个击破法
稳定占有法
知识点：
用户解答： 重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法
9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有： 馈赠广告 服务广告 商业广告 公益广告 文娱广告
知识点：
用户解答： 馈赠广告 | 服务广告 | 公益广告 | 文娱广告
功效系列策略 产品系列策略 价格系列策略 主题系列策略
知识点：
用户解答： 形式系列策略 | 功效系列策略 | 产品系列策略 | 主题系列策略
）。
（5.0 分）
10. 常用广告系列策略有
（ 形式系列策略
）。
（5.0 分）
11. 广告产品定位策略主要分为
）。
（5.0 分）（产品定位
效果两面性 效果竞争性 积累效果性 间接效果性
观念定位 功效定位 实体定位
知识点：
用户解答： 观念定位 | 实体定位
12. 广告标语创作的基本要求是
（ 牌名原则 ）。
（5.0 分 ）
利益原则 铺陈煽情 语出惊人 简短易记
知识点：
用户解答： 牌名原则 | 利益原则 | 简短易记
13. 广告的效果具有哪些特性？
（ 时间的推移性
） （5.0 分 ）
用户解答： 时间的推移性 | 效果两面性 | 效果竞争性 | 积累效果性 | 间接效果性
14. 广告目标市场策略包括： （ ）。
（5.0 分 ） 广告定位策略
差别市场策略 无差别市场策略 分散市场策略 集中市场策略
知识点：
用户解答： 差别市场策略 | 无差别市场策略 | 集中市场策略
功效定位 外观定位 市场定位 价格定位
知识点：
用户解答： 品质定位 | 功效定位 | 市场定位 | 价格定位
16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ 维
持市场占有率目标 保牌广告目标 增加市场占有率目标
15. 广告实体定位策略有
（ 品质定位 ）。
（5.0 分）
）。
（5.0 分 ）
减少市场占有率目标
创牌广告目标
知识点：
用户解答：维持市场占有率目标| 保牌广告目标| 创牌广告目标
17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。
（5.0 分）即时策略提前策略
轰炸策略
跟随策略
置后策略
知识点：
用户解答：即时策略| 提前策略| 置后策略。