国际市场营销学自考题-30(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：10，分数：10.00)1.全球营销阶段，企业导向为______?A.以地理为中心的导向?B.国内市场导向?C.以多中心主义和目标市场国市场为导向?D.以原产地为导向（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 在全球营销阶段，企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求。
答案为A。
2.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是______?A.中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆?B.美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来?C.马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳?D.西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[解析] 不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。
例如，中国人喜欢红色和黄色，认为红色代表吉祥和喜庆，黄色代表权威；马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳；美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来；西方人视红色为灾祸，喜欢白色，新娘结婚时要穿白色婚纱。
答案为D。
3.亚洲首要的跨国贸易集团是______?A.中国—东盟自由贸易区?B.亚太经济合作组织?C.东南亚国家联盟?D.阿拉伯国家联盟（分数：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析] 东南亚国家联盟，简称ASEAN，是亚洲首要的跨国贸易集团。
答案为C。
4.生态营销的慨念最早提出于______?A.20世圮70年代?B.20世纪80年代?C.20世纪90年代?D.21世纪初（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 营销学者早在20世纪70年代就提出了“生态营销”的概念。
答案为A。
5.企业开展国际市场营销活动的导向是______?A.国际市场价格?B.国际市场饱和度?C.国际市场供应?D.国际市场需求（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[解析] 企业开展国际市场营销活动，是以国际市场需求为导向的。
答案为D。
6.国际营销决策划分为程序化决策和非程序化决策的依据是______?A.决策的重复性?B.决策的内容?C.决策的时间?D.决策人数（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 根据决策的重复性进行分类，可将国际营销决策分为程序化决策和非程序化决策。
答案为A。
7.下列不属于衰退期市场特征的是______?A.产品销售量急剧下降?产品价格已经降到最低水平B.?C.多数企业被迫退出市场?D.需求开始出现多样化（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[解析] 产品衰退期的市场特征是产品销售量急剧下降，价格已降到最低水平，多数企业无利可图，被迫退出市场等。
需求开始出现多样化是成长期的特征。
答案为D。
8.工业品交易主要采取的国际市场分销渠道是______?A.生产企业—国外消费者/最终用户?B.生产企业—零售商—国外消费者/最终用户?C.生产企业—本国批发商—出口商—零售商—国外消费者/最终用户?D.生产企业—出口商—进口商—国外消费者/最终用户（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 在国际市场营销中，工业品交易主要采取的是国际市场分销渠道的典型结构中的第1种方式，即生产企业——国外消费者/最终用户。
答案为A。
9.确定公众细分策略时，最后一个步骤是______?A.进行公众细分?B.鉴别公众特性?C.确定目标公众?D.划分群体（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[解析] 在确定公众细分策略时，国际企业首先要进行公众细分，按一定细分变数进行细分，从而划分出许多种类的公众。
其次，要鉴别公众的权利、要求和消费心理的共同点和特殊性。
最后，就是确定目标公众。
答案为C。
10.在经济全球化的条件下，成为市场竞争的重点的是______?A.品牌经营?B.技术创新?C.人力资源?产品差异化D.（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 随着经济全球化和信息化的发展，技术创新已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。
获取新技术，增加产品技术和服务的核心价值，才能让企业在国际市场竞争中掌握主动权，赢得消费者的青睐。
答案为B。
二、{{B}}多项选择题{{/B}}(总题数：10，分数：10.00)11.关于多国营销阶段，描述正确的有______?A.奉行民族中心主义?B.奉行多中心主义?C.国内市场导向?D.目标市场国市场为导向?E.国外市场导向（分数：1.00）A.B. √C.D. √E.解析：[解析] 对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。
企业奉行的是以多中心主义和目标市场国市场为导向的政策，实施差异化策略。
答案为BD。
12.实地考察法的缺点包括______?A.考察时间短，难以深入调查?B.收集的信息较肤浅?C.考察小组难以看到真实的市场状况?D.无法取得第一手资料?E.考察时间过长（分数：1.00）A. √B. √C.D.E.解析：[解析] 实地考察法由于考察时间短，难以深入调查，收集的信息是表面上的、肤浅的，但考察小组能看到一个真实的市场状况，这有助于企业对该国政治风险有一个初步的感性认识。
答案为AB。
13.非关税壁垒包括______?外汇管制A.?B.歧视性政府采购策略?C.自动出口配额制?D.进口配额制?E.最低现价和禁止进口（分数：1.00）A. √B. √C. √E. √解析：[解析] 非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低现价和禁止进口、内容和手续繁杂的商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价制度等。
答案为ABCDE。
14.市场营销中传统的“4P”组合包括______?A.产品?B.价格?C.渠道?D.促销?E.包装（分数：1.00）A. √B. √C. √D. √E.解析：[解析] 企业营销管理中传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销。
答案为ABCD。
15.在东亚，高收入的国家包括______?A.韩国?B.日本?C.中国?D.蒙古?E.中国香港（分数：1.00）A. √B. √C.D.E.解析：[解析] 在东亚，日本、韩国属于高收入国家，中国澳门特别行政区，中国香港特别行政区属于上中等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。
答案为AB。
______深度访谈包括16.?A.自由式访战?B.半控制性访谈?C.全控制性访谈?D.约束性访谈?E.电话访问（分数：1.00）A. √C.D.E.解析：[解析] 深度访谈包括自由式访谈和半控制性访谈两类。
前者对交谈内容没有控制，而后者则需要对每个问题的讨论时间和讨论内容加以控制。
答案为AB。
17.企业在调整产品组合时，可采取的策略包括______?A.扩大产品组合策略?B.缩减产品组合策略?C.横向产品组合策略?D.纵向产品组合策略?E.维持产品组合策略（分数：1.00）A. √B. √C.D.E.解析：[解析] 通常，企业在调整产品组合时，可采取以下两种策略：(1)扩大产品组合策略。
(2)缩减产品组合策略。
答案为AB。
18.具体的国际市场定价策略有______?A.撇脂定价策略?B.渗透定价策略?C.心理定价策略?D.促销定价策略?E.倾销定价策略（分数：1.00）A. √B. √C. √D. √√E.解析：[解析] 具体的国际市场定价策略有：撇脂定价策略、渗透定价策略、心理定价策略、促销定价策略和倾销定价策略。
答案为ABCDE。
19.满足基本需求策略的产品应具有的特点有______?A.物美价廉?B.供应充足?C.长久耐用?D.产品大众化?E.实惠（分数：1.00）B. √C. √D. √E. √解析：[解析] 满足消费者基本生活需求的产品，应该物美价廉，供应充足，长久耐用，因此此类产品的广告会着重塑造产品大众化和实惠的特点。
答案为ABCDE。
20.经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有______?A.国内市场被迫开放，威胁本地的产业和就业?B.过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机?C.使资源配置实现高效化，从而抑制了就业水平的提高?D.可能加剧国内收入分配机制的不公?E.促使先进技术的外泄和流失（分数：1.00）A. √B. √C. √D. √E.解析：[解析] 经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有：(1)国内市场被迫开放，威胁本地的产业和就业；(2)过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机；(3)使资源配置实现高效化，从而抑制了就业水平的提高；(4)可能加剧国内收入分配机制的不公。
答案为ABCD。
三、{{B}}名词解释{{/B}}(总题数：5，分数：10.00)21.进口限制（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：(进口限制是指一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为。
)解析：22.国际货币市场（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：(国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。
)解析：23.同期群（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：(同期群是由在同一时间段内出生并经历同样社会事件的个人所组成的群体。
)解析：24.换代新产品（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：(换代新产品指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。
)解析：25.国际市场营业推广（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：(国际市场营业推广是指除了人员推销、广告和公共关系以外，在一个比较大的国际目标市场上，企业为了刺激需求、扩大销售而采取的任何旨在鼓励最终用户或消费者购买产品或服务，或旨在提高中间商和推销人员积极性和能力的促销措施。