15'
经典欣赏
（锦绣天河市场分析报告）
重点：该报告的SWOT分析是如何完成的。
5'
课外学习
深入理解SWOT分析方法的运用
授课章节
形式分析实践
授课时间
第八周周二第1-4节
教学目的
训练学生形式分析的思路、技能
重点、难点
SWOT分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
1、全班自由组合，分成六个小组。
2、各小组选定一调查项目。
第七周周二第1-4节
教学目的
掌握产品与企业、消费者的分析方法
重点、难点
SWOT分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
回顾上节课内容
重点：市场分析的思路
25'
理论讲解（第三节）
1、产品分析
2、企业分析
30'
理论讲解（第四节）
1、消费者市场的定义
2、消费者购买行为分析
3、影响消费者购买行为的主要因素
4、SWOT分析
思考：
1、该案例是否是一个创意案例？
2、如果从广告创意角度分析该案例，则该案例涉及了广告创意的哪些概念？
从学生感兴趣的生活事例入手，引导学生认识到创意、广告创意与他们的生活并不遥远。
30'
理论讲解（第一节）
一、创意的概念
二、创意的类型
三、创意的内涵
四、创意的界定
20'
理论讲解（第二节）
一、“广告创意”思想的提出
每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。
调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。
问卷回收后，各组利用课余时间统计分析，下次课向全班汇报结果。（用课件形式）
第三章形式分析
授课章节
第三章（第一、二节）
授课时间
二、传播观念到整合营销传播的理论虽然尚不成熟，但这一观念应先树立起来。并在以后的学习、实践中不断加深认识。
20'
经典欣赏
（氧立得供氧器2003岁末上海市场整合营销传播构想）
1、该案例的“亮点”是什么？
2、该案例的“败笔”在哪里？
要求学生在学习过程中始终坚持批判性学习的原则
教学目的
掌握问卷设计的基本方法
重点、难点
问卷设计的注意事项
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
回顾上次课内容
重点询问学生有无登陆过《市场调查与研究》的网络课程。
40'
理论讲解（第四节）
一、6种基本的问答形式
二、调查问卷的6种功能
三、设计调查问卷的过程
四、问卷设计应注意的问题
五、问卷的结构
20'
经典欣赏
（中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告）
5'
课外学习
布置实践教学的分组任务
自由组合，自我管理。
要求学生学会从网上寻找到所需的知识并加以学习的能力。
要求学生锻炼如何与人相处、合作的团队精神。
第二章广告调查
授课章节
第二章（第一、二、三节）
授课时间
第三周周二第1-4节
教学目的
1、了解广告调查的内容和程序
2、掌握抽样的基本方法3、掌握资料采集的基本方法
学习从统计到的数据分析出事件背后的原因。
15'
实践分组、方案讨论
为下一步的创意做好准备
授课章节
广告调查实践
授课时间
第五周周二第1-4节
教学目的
训练学生问卷设计的技巧
重点、难点
问卷设计的技巧
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。
二、广告调查的内容
三、广告调查的程序
20'
理论讲解（第二节）
一、样本和抽样的基本概念
二、抽样的基本方法
三、抽样的步骤
20'
理论讲解（第三节）
一、基本的调研目标和调研设计方案
二、调查所获的信息类型
三、调查的资料采集方法
四、问卷法的优点
五、决定一项特定调查方法的选择因素
授课章节
第二章（第四节）
授课时间
第四周周二第1-4节
3、该分析报告对广告创意的作用。
20'
理论讲解（第一节）
1、市场营销与广告创意
2、营销环境的构成
3、营销宏观环境分析
40'
理论讲解（第二节）
1、市场分析的一般思路
2、市场概况
3、分析市场格局
4、监控和分析竞争对手
5、检查竞争的关键要素
6、根据竞争关键因素划分战略群
授课章节
第三章（第三、四节）
授课时间
重点、难点
1、抽样的基本方法2、资料采集的基本方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
10'
本章内容对于广告创意的重要性
本章的教学目的
课外学习
1、了解广告调查的内容和程序
2、掌握抽样的基本方法
3、掌握资料采集的基本方法
4、掌握问卷设计的基本方法
介绍北广的《市场调查与研究》网络课程网址
“没有调查就没有发言权”，
广东农工商职业技术学院
《广告创意》课程教案
主讲教师：李旭龙
所在部门：艺术系
审核教师：
年月
第一章广告创意概述
授课章节
第一章（第一节、第二节）
授课时间
第一周周二第1-4节
教学目的
1、理解创意概念的内涵
2、理解广告创意概念的内涵
重点、难点
1、创意的内涵
2、创意的界定
3、广告创意与广告运作的关系
4、广告创意的内容
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
10'
课程介绍
本章教学目的
1、课程性质
2、教学内容与教学进度
3、参考资料
4、学习方法与要求
5、考核方式
1、理解创意概念的内涵
2、理解广告创意概念的内涵
3、了解广告创意的理论基础
要求学生端正学习态度，改进学习方法，拓宽学习途径，全身心投入专业学习状态。
20'
案例思考
（阿超对美美的追求策略）
二、广告创意与广告运作
三、广告创意的内容
四、广告创意的定义
授课章节
第一章（第三节）
授课时间
第二周周二第1-4节
教学目的
了解广告创意的理论基础
重点、难点
1、营销观念
2、整合营销传播观念
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
回顾上次课内容
重点询问学生有无登陆过上次课推荐的网络课程。
50'
理论讲解（第三节）
一、营销观念
第六周周二第1-4节
教学目的
1、理解市场营销是如何向广告创意过渡的。
2、了解营销环境的分析内容
3、掌握市场竞争的分析方法
重点、难点
市场竞争的分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
教学目的
形势分析在广告调查与广告决策中的桥梁作用。
15'
案例思考
（浪奇洗衣粉市场分析）
1、该分析报告的构成内容？
2、该分析报告的分析思路。
“广告创意是用脚走出来的”
本章书传授的广告调查的知识是有限的，要求学生课外认真学习，完善这方面的知识结构
20'
案例思考
（上海市高级按摩椅市场调研计划书）
1、市场调查是否也需要创意？
2、该方案论述了哪方面的问题？
3、如需要补充，还可以补充什么内容进去？
市场调查也需要创意！
10'
理论讲解（第一节）
一、广告调查的含义与作用