阿尔及利亚、哥伦比亚、智利、埃及由于投入较大，也需寻源专业的媒体投放评估机构， 逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。
16
3. B类营销市场
编号 1 2 3 4
B类营销市场
媒体类型
监控指标
网络
投放位置、投放时间、谷歌排名
报纸
投放日期、投放版位、发行量、发行渠道
杂志
投放版位、发行量、发行渠道
访问量（PV）：页面浏览量或点击量，英文：Page View， 用户每1次对网站中的每个网 页访问均被记录1次。
点击量：是指来访用户点击网页的次数。
点击率：是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。
谷歌排名：谷歌也有专门的网站、名词排名查询。
5
2. 杂志
编号 1 2 3 4 5
杂志 监控项目 投放版位 发行量 阅读量 传阅率 发行渠道
传阅率：就是文章被有效的传阅，是用有多少人读过这些文章除以文章的发行量。
发行渠道：邮局、超市/便利店、报刊亭、地铁、机场、酒店、社区，发行渠道不同， 受众不同。
6
3. 报纸
编号 1 2 3 4 5
报纸 监控项目 投放日期 投放版位 发行量 阅读量 发行渠道
报纸的评估手段与杂志相比，投放日期、投放版位更加重要。
媒体投放监控
1
一， 媒体投放效果评估报告内容
2
媒体投放效果评估报告内容
第一，各媒体投放情况 第二，媒体投放效果评估 第三，下阶段媒体投放建议
3
二， 各媒体效果评估的指标
4
1. 网络媒体
编号 1 2 3 4 5 6
网络媒体 监控项目
投放位置/形式 广告投放时间
访问量(PV) 点击量 点击率
谷歌网站、名词排名
电台/电视台
投放时段、广告时长
编号 1 2
3
经销商终端监控 监控项目
主店客流变化 主店销量变化
客户来店渠道分析
阿塞拜疆、秘鲁媒体投放较小，只需反馈媒体投放基本信息，第三方媒体投放监控机构能 有最好
17
4. 贸易市场 贸易类市场广告投放最少，如果进行投放，提交经销商信息即可
18
谢谢
19
必须项数据完备
基本数据提交即可
14
1. 战略市场
战略市场
编号 媒体类型
监控指标
1
网络
投放位置、投放时间、访问量、点击量、点击率、 谷歌排名
2
报纸
投放日期、投放版位、发行量、阅读量、发行渠 道
3
杂志
投放版位、发行量、阅读量、传阅率、发行渠道
4
电台/电视台
投放时段、广告有效到达率、千人成本、总视听 率
7
4. 电台/电视台
电台/电视台
编号
监控项目
1
投放时段
2
广告有效到达率
3
千人成本
4
总视听率
到达率：在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目标人口占总人口的比率。
总视听率：英文Gross Rating points，指特定个别广告媒体所送达的收视（听)率总数。 评点的计算方法是：总视听率=播出次数×播出时的收视（听)率。
经销商终端监控 监控项目
主店客流变化 主店销量变化
客户来店/电渠道分析
10
1. 主店客流及订交变化情况
因总代制度的局限，选取媒体投放国家的最大的店面进行客流及订交情况跟踪统计，从侧面验证媒体投放真 实效果。
11
2. 客户来店/电契机分析
选取媒体投放结束后的一个月，选取媒体投放国家的最大的店面进行客户来店/电契机分析，从侧面验证媒体 投放效果。
千人成本：是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本； 计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通 常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是
地域性的，通常这两者有较大的差别。
8
三，市场终端数据
9
编号 1 2 3
12
四， 各种类型市场的监控分析
13
总体策略
编号 1 2 3 4
市场类型及预期
市场类别 战略市场 营销市场（有监控）
监控数据 必须完备 必须完备
备注
投入大，必须进行媒体投放效 果专业评估
有专业评估能力，最好是签约 第三方的媒体评估机构
营估能力
贸易型市场
编号 1 2
3
经销商终端监控 监控项目
主店客流变化 主店销量变化
客户来店渠道分析
俄罗斯：由于投入巨大，尤其在缺乏经销商有效配合的情况下，需寻源专业的媒体投放评 估机构进行媒体投放效果评估，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。
15
2. A类营销市场
编号 1 2 3 4
A类营销市场
媒体类型
监控指标
网络 报纸 杂志 电台/电视台
投放位置、投放时间、访问量、点击 量、点击率、谷歌排名
投放日期、投放版位、发行量、阅读 量、发行渠道
投放版位、发行量、阅读量、传阅率、 发行渠道
投放时段、广告有效到达率、千人成 本、总视听率
编号 1 2
3
经销商终端监控 监控项目
主店客流变化 主店销量变化
客户来店渠道分析