泰普尔
松下 橙子快跑
乐比赞
松下
Pinko TINOER
宙斯
爱科技 AKOKO
百乐颂
乐而雅
Salad LAFLOF
贝能
美的 GLAM.D
产品组合宽度是14，共有3874个产品项目 其中，护肤彩妆类最受“小红薯们”欢迎
护肤彩妆
PART 6
产品线决策
产品线决策
产品线延伸策略
2017年，小红书的用户已经达到7000万，但70% 的新增用户是95后，随着年轻用户的涌入，电商 品牌从海外品牌逐渐拓展到本土品牌，越来越多符 合年轻用户个性化追求的中小品牌入驻。
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延伸产品
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PART 5
产品组合
产品组合
护肤彩妆 雅诗兰黛
资生堂 兰蔻 悦诗风吟 SK-II
小红书
母婴
个人护理 包包/配饰 服装内衣 家居 家电数码 美食
花王
资生堂
MK
பைடு நூலகம்
韩都衣舍 春树下
索尼 喜善花房
好奇
飞利浦
GUCCI
欧搭 花花公子 漫步者 味BACK
大王
吕
Buberry BGC
PART 4
产品层次
产品层次
形式 产品
核心产品
延伸 产品
笔记分享社区 商城
分享购物心得需求 购买海外正品需求 获得购买攻略需求
商城里的限时购、领券中心 仙女社、黑卡会员、福利社、 明星达人都在买六大板块
产品层次
2.笔记分享社区
发现模块 关注模块 附近模块
延伸产品
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简介
2017年5月，小红书成立仅仅四年，其用户 “小红薯”的数量就突破5000万人，成长 为全球最大的社区电商平台。其电商销售额 已接近百亿元。 2017年6月6日，小红书周年庆特卖日，开 卖2小时后总销售额就超过了1亿元，在苹果 App Store购物类下载排名第一，免费总榜 单排名第一。 2017年12月24日，小红书单日超过10亿次 的笔记曝光，帮助全球年轻人进行消费决策， 小红书商城和华为等优秀公司一起，被《人 民日报》评为“中国品牌”。 据人民日报报道，截止2018年5月1日，在 全球有超过9600万年轻用户，通过小红书 分享自己的吃穿玩乐买的真实日常生活，且 平均每天以20万人的速度递增。
产品线特色化和削减决策
由于越来越多新品牌入驻， 销售能力弱的品牌被淘汰。
PART 7
总结
总结
1.目标市场 注重品质生活，具有一定消费能力的20-49岁的女性用户为主
2.市场定位 海外购物笔记分享社区+自营保税仓直邮电商
3.产品层次 核心产品：分享购物心得需求、获得购买攻略需求 、购买海外正品需求 形式产品：笔记分享社区、商城 延伸产品：限时购、福利社、仙女社、黑卡会员、领券中心、明星达人
PART 2
目标市场目标市场由指数小红书的用户画像， 得知，小红书的用户主要分布 在上海、北京、广州、深圳等 一线城市，年龄主要是20-49 岁，女性用户占70%。
PART 3
市场定位
市场定位
用户定位
注重生活品质，对海淘有需求且有一定消 费能力的女性用户群体为主
产品定位
海外购物笔记分享社区+自营保税仓 直邮电商 slogan：标记我的生活
小红书的产品 策略分析
汇报人：XXX
CONTENTS 目录
01 简介 02 目标市场 03 市场定位 04 产品层次 05 产品组合 06 产品线决策 07 总结
PART 1
简介
简介
小红书由毛文超和瞿芳创 办于2013年6月 。主要包 括两个板块，UGC(用户原 创内容)模式的海外购物分 享社区，以及跨境电商 “福利社”（商城）。 小红书福利社（商城）采 用B2C自营模式，直接与 海外品牌商或大型贸易商 合作，通过保税仓和海外 直邮的方式发货给用户。
4.都产在品买组合 14条产品线，3874个产品项目
5.产品线决策 越来越多中小品牌和本土品牌入驻，销售能力弱的品牌被削减
THANK YOU!
•pMrUkz16l7zcvbm,mrtdpMrUkz16l7zcvbm,mrt长期发展进程中，中国国画还受到其他民族和国家绘画不同程度的影响。其中，受西方油画的影响要比受印度绘画的影响更大。但是，中国国画的民族特色并未因此荡然无存，而是在交流互鉴中更好保持了自身的生命力和艺术魅力。再看文学，鲁迅的《狂人日记》，名字来自俄罗斯作家果戈里的同名小说，但内容是中国人的灵魂和精神。 世界文学作品中这样的例子也屡见不鲜，如英国诗人拜伦的《曼弗雷德》，显然受到德国文学家歌德《浮士德》影响，但作品中并没有一点德国精神，而是洋溢着英国精神。 •文化的民族性又和文化的世界性息息相关、相辅相成。从文化发展史来看，它们是一对同生共长的属性，呈现对立统一的辩证关系。对此，许多思想家都有过论述。经过漫长的历史发展，人类社会形成多种多样的文化。这些文化既是不同民族创造的文化成果，又是人类文明的共同成果。推动不同文化交流互鉴，无疑可以让各国人民享受到更为丰富多彩的精神生活。 （摘编自吴元迈《文化在多 样性基础上交流互鉴》） •（摘编自吴元迈《文化在多样性基础上交流互鉴》） •1. 下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是（3分） •A．人类文化，自上古时期发展至今，始终保持着多样与交融相结合的态势。 •B．中华文明与东、西方不听文明的每一次碰撞，都有力推动了中华民族的进步。 •C．受外来文化影响，中国绘画从内容到形式都发生变化，但民族特色依然保存。 •D．文化的民族性和世界性相互排斥又息息相关，表现为对立统一的辩证关系。 •2．下列对原文论证的相关分析，不正确的一项是（3分） •A．作者开篇引述古代先贤关于文化多样性的见解，目的在于引出自己的主张。 •B．选文以人类文化发展中交流的广泛性，来论证文化交流互鉴对人类进步的意义。 •C．选文以尊重文化多样性为前提，逐层深入地论证了有关文化交流互鉴的观点。 •D．鲁迅和拜伦的事例，旨在证明文化的交流互鉴只会使本民族的精神更加彰显。 •3．根据原文内容，下列说法不正确的一项是（3分） •A．如果世界各民族间文化交流互鉴缺失，人类文化的繁荣是不可能真正实现的。 •B．文明的交流互鉴，不仅能丰富各国人民的精神生活，也将推动大同社会的到来。 •C．只有讲究方法，民族文化才不会在交流互鉴中失去特色，背离自身发展的需要。 •D．只有以开放的心态推动文化交流互鉴中国文化才能始终保持旺盛的生命力。 d