第3卷第4期2004年8月 江南大学学报(人文社会科学版)Journal of Southern Yangtze U niversity(H umanities &Social Sciences) Vol.3 No.4Aug. 2004 [收稿日期]2003209215[作者简介]杨大年(19792),男,黑龙江哈尔滨人,设计艺术学硕士研究生.中国传统玩具与现代玩具的比较研究杨大年(江南大学设计学院,江苏无锡214063)[摘 要]中国传统玩具在现代面临着严峻的挑战,文章对中国传统玩具和现代玩具的特点进行了归纳和比较,分析了中国传统玩具的优势和不足,并指出,应借鉴和利用现代玩具成功的市场销售和设计思路,对传统玩具进行重新的再设计和市场化运营,使中国传统玩具重新焕发青春。
[关键词]中国传统玩具;现代玩具;比较[中图分类号]F 768.9[文献标识码]A[文章编号]167126973(2004)0420122204A Comparative R esearch into Chinese T raditional Toys and Modern ToysYAN G Da 2nian(School of Design ,S outhern Y angtze University ,Wuxi 214063,China )Abstract :Now traditional Chinese toys are facing severe challenges.This article tries to convey to us the advantages and disadvantages of Chinese traditional toys by summarizing and comparing the characteristics of Chinese traditional toys and modern toys.And by learning from and adopting the successful market sales and design methods of modern toys ,we can re 2design and market traditional toys to enable them to regain their popularity.K ey w ords :Chinese traditional toys ;modern toys ;comparison序玩具是指供人们(尤其是儿童)娱乐和游戏的产品。
传统玩具是指那些具有一定历史传统的、具有一定民间性并广为流传的玩具。
这个概念产生于近代,它是与现代玩具相对应的。
中国传统玩具的历史源远流长,现今发现的中国最早的传统玩具产生于新石器时代。
[1](P1)经过数千年的开创与变异、传承与发展,中国传统玩具逐渐形成了自己鲜明的特色。
中国的传统玩具种类繁多、分布遍及大江南北,但随着18世纪60年代世界工业革命的爆发,手工业在社会经济中的传统地位变得岌岌可危,而以手工制造为主要生产方式的中国传统玩具自然也承受着巨大的冲击,可以说这种冲击一直持续到了现在。
据中国出口玩具协会统计,2002年我国玩具出口额为99.3亿美元,比上年增加27%,但传统玩具在此期间所占有的份额却是在不断下滑。
到2003年,我国玩具生产总量中传统玩具占据的比例已经是微乎其微。
由此可见传统玩具的生存与发展问题已经到了必须解决的地步。
玩具在人类社会生活中占有重要的位置。
伴随着社会的飞速发展,人们对物质文化的需求不断更新。
西方文化对中国传统文化的冲击正在社会的各个方面得到体现,各界人士都在为如何继承和发扬中国传统文化努力工作。
玩具作为儿童接触最多的,也是最早的器具,无疑会使中国儿童在日常生活娱乐中对中国传统文化和审美情趣耳濡目染,这对于民族文化的传承有着不可估量的意义。
当代玩具的发展离不开对传统玩具的继承与发展,丰富多彩的传统玩具也为中国当代玩具产业提供了坚实的基础,对传统玩具的深入研究有助于中国玩具产业的腾飞,将为当代玩具的民族化、现代化提供理论依据。
与此同时,同许多传统文化一样,传统玩具也正面临着更加严峻的生存环境。
221这就需要我们设计者更多地关注中国传统玩具的发展。
一、中国民间玩具的特点同现代玩具相比,中国传统玩具有如下的五个特点:1.形态上的传承与稳定中国传统玩具的基本特点就是它所具有的传承性和稳定性。
手工制作的生产特点使得中国传统玩具的创造技艺在师承性的传授中,自然地就将传统的审美意识、趣味和标准传下来,这虽然有时候表现为因循守旧,但正是在这种不断的因袭中,各种传统元素得到了完全的再现和展示。
凭借这种技术性的一次次操作展现,民众的那种来自自身生活的内在情感就与传承的艺术形式、节奏和秩序形成了自然而然的统一。
[2](P23)中国传统玩具的造型特征可以归纳为以下几点:(1)造型简洁,轮廓圆润,绝少棱角。
这充分体现了中国传统的朴实无华的审美观。
(2)省略细节,重视整体动势的把握,手法流畅写意。
这与中国的造物传统有着异曲同工之妙。
(3)纹样的绘制对于神情的表现起到决定作用,同时装饰也以纹样为主。
(4)人物及动物形象的处理极为程式化、意念化。
这从另一个方面体现了中国传统艺术中以传神为主、强调形神兼备的特点。
(5)色彩处理上大多采用了喜庆、响亮、热烈、欢悦的基调,对比极为强烈,但又艳而不俗。
图1 河北玉田的骑鸡娃娃Fig.1 A child ridding on a cock 2.精神文化上的传承与稳定作为中国传统工艺美术的重要组成部分,它与中华民族的生活、历史和文化都有着紧密的联系,是整个群体情感的继承和传播,是民族文化发展脉络的体现。
在中华民族的发展历史中,有些相同类型的经验,在我们祖先的心中经过无数次的重复,并最终沉淀在人类的无意识深层中。
而民间艺术自觉不自觉地将这种经验揭示出来或体现出来,从而引发一种激烈、持久和普遍的深刻体验。
[3](P52)这种不断的、持续的激发正是贯通我们民族精神与感情的动力之一。
传统工艺从某种意义上来说承担了历史的有形部分,是人们能够看得见的历史遗迹,是可以供人们心灵驻足的地方。
因此继承和发展传统玩具不仅是单纯的传统玩具的发展,更是对整个民族历史传统的承认、继承和发展,是对民族文化和民族精神的弘扬。
3.人性化与参与性中国封建社会的生产方式是一种自给自足的经济形式,这也决定了中国传统玩具中的相当一部分都是由家庭自制的。
例如布老虎、荷包等,而这种自给自足的生产方式也正巧体现了中国传统玩具所蕴含的母与子、长与幼的深厚感情与内涵。
可以说中国传统玩具正是体现了这种精神与内容、家庭功能与社会功能的内在互动。
而中国传统玩具在体现了这种互动的同时,也体现出了它的参与性,成了沟通情感的桥梁。
中国玩具的灵魂在于它的民间性。
玩具是属于社会大众、特别是乡民或市民所代表的生活文化的“小传统”,它在历史的长时段中起着十分重要的作用,也影响和润滑着大传统的文化。
[3](P21)在这里,生产者与使用者之间产生了最直接的情感交流,这是中国传统玩具基本特征之一。
4.寓教于乐、寓教于玩这是中国人民智慧和美德的体现。
中国素来有重视教育的传统,相应地也体现在中国传统玩具中有关益智类玩具占比较重上。
像最典型的七巧板、九连环等,这些玩具本身就蕴含着深奥的数学原理,使儿童在游戏的同时能够得到智力上的开发和锻炼。
而如华容道等玩具本身所包含的历史内容也使得儿童的游戏过程既变得更加生动有趣,又能使儿童在其中学到很多历史和人文知识。
又如竹蜻蜓、孔明灯等,儿童在游戏和自己动手的制作过程中对科学、经验有了更直接的亲身体验,这在一定程度上起到了非常好的科学普及作用。
娱乐性、教育性和益智性在中国传统玩具中的完美结合充分展现了中华民族劳动人民的聪明智慧。
5.原料简单、科学环保中国传统玩具的取材极为丰富:竹、木、布、泥等,可以说我们日常生活中能够见到的材料都能在传统玩具中找到它的身影。
这些材料大多取材方便、价格便宜、环保卫生、便于回收。
这与现代造物的绿色环保要求不谋而合。
如风筝,就是用几根竹片、几张纸片就可以制作出千变万化的各种形态。
这种就地取材的做法不但极大地激发了儿童认识世界、改造世界的热情,同时也开阔了儿童的思维、锻炼了他们动手动脑的能力。
而原材料价格的低廉也使得中国传统玩具能够演变出极其丰富的类型,同时也使得即使是同一种玩具也有着变化万千的不同形态。
这为传统玩具在现代社会的继续生存与发展提供了充分的物质基础。
综上所述,中国传统玩具有着诸多现代玩具所不能替代的特性,这些特性都是来自于几千年的积淀,但在另一个方面,这些积淀对中国传统玩具在现代社会的发展却起了一定的阻碍作用。
二、同传统玩具相比,现代玩具存在六个特点1.现代玩具具有很强的时代感321首先从现代玩具的取材来看,大多以流行文化为主,如时下的影视作品、卡通形象及故事等,这些题材大都是社会生活中的热点,这使得现代玩具具有极为明显的时效性。
其次,现代玩具的造型元素不断地借鉴当代艺术,使得现代玩具的造型具有极为强烈的时代气息,契合了现代社会的审美取向。
再次,现代玩具中蕴含着现代人的生活方式和世界观,这使得现代玩具能够与现代大众产生强烈的共鸣。
而这种共鸣也在另一个方面强化了这种世界观。
2.现代玩具的高科技含量越来越高现代玩具在生产中应用高科技、新技术,电子产品、智能游戏、激光玩具等高新产品将占有越来越重要的比重,附加值越来越高。
高科技不但给玩具市场增添了活力,同时也使得现代玩具具有了更强的娱乐性,这种全方位的娱乐质量的提高极大地满足了现代儿童寻求好奇与刺激的心理。
而互联网的诞生更加使玩具进入了一个新纪元,使玩具从一个真实的世界走向了虚拟世界,从深度和广度上拓展了玩具的发展方向。
而高科技含量同时也给玩具制造业带来了更高的附加价值和利润空间。
新材料的应用也使现代玩具展现出了与传统玩具截然不同的新面貌。
图2 日本电子玩具Fig.2 Japanese electronic toy 3.产品生命周期多样化首先,玩具的系列化越来越明显。
一种玩具一旦在市场上取得成功,马上就会出现该玩具的系列品种或其他升级产品。
这样不但降低了玩具开发的冒险性,同时也使得很多玩具经过多年的演变,最终形成了庞大的谱系,如乐高玩具等。
这样不但可以形成某种玩具非常稳固的消费群体,同时也使玩具的潜力得到了最大限度的开发。
其次,伴随着某些重大事件(如政治、文化事件)的发生,很多生命周期极短的玩具也会迅速地走进市场,而伴随着这些事件的冷却,这些玩具也会很快地走出人们的视野。
这充分体现了现代玩具设计、生产、销售的快捷的特点:新奇的设计与噱头,已成为吸引买家的主要手段,这使得玩具的开发周期在过去的数十年里变得越来越短。