国营青岛 啤酒厂
1949年6月2日青岛解放，工厂由青岛市人民政府接管
青岛啤酒股 份有限公司
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1993 年 7月15日，在香港交易所正式挂牌上市，成为中国 内地第一家在海外上市的企业；同年 8月27日，在上海证券交 易所挂牌上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
从资产结构看，青岛啤酒的固定资产在资产中的比重较高，且大于另一竞争对手-燕 京啤酒，说明企业十分重视产能的建设，投入比较大，符合其行业龙头的战略目标。
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
战略辨识——行业定位（从收入和销量看）
销量第一：雪花啤酒；
收入第一：青岛啤酒
收入规模占据行业龙头地位，但销量与雪花啤酒仍有一定差距，由于本行业巨头的扩
背景介绍和发展历程——企业荣誉（摘录）
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖， 并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
1997年获得23届国际金星奖——“杰出公司形象和质量金奖”； 1999年中国大陆唯一入选 “亚洲五十大名牌”的企业； 2000年入选中国十大最具影响力企业； 2001年被评为“中国最受尊敬的企业”； 2006年，荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位； 2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖； 在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国 十大世界级品牌； 2008年，成为北京奥运会官方赞助商；入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者 满意度第一品牌》，排名第十一”； 2009年，荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”； 2010年，获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责 任百强榜”； 2011年，荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民 ”、“中国最佳雇主”等殊荣； 2012年，再度荣获“最受尊敬企业”，并七度登榜《财富》“最受赞赏中国公司”、 四度蝉联“中国绿公司百强”等殊荣；
张手段和战略目标几乎相同，竞争对手实力不容小觑，因此青岛啤酒面临激烈的行业竞争
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
战略辨识——行业定位（从毛利水平和产品差异化看）
单价 （元/升）
Байду номын сангаас
2010年
青岛啤酒 3.13
燕京啤酒 2.05
雪花啤酒 1.97
2011年
3.24 2.20 2.11
2012年
朝日集团控股株式会社
中国建银投资有限责任公司
泰康人寿保险股份有限公司-分红-个人分红-0 招商证券股份有限公司客户信用交易担保证券 账户 中国工商银行-易方达价值成长混合型证券投资 基
全国社保基金一零八组合
国泰君安证券股份有限公司客户信用交易担保 证券 兴业银行股份有限公司-兴全趋势投资混合型证 券
47.73 0.02 0.90 0.66 3.05 8.43 0.13 3.12 4.00 68.03 56.23% 44.49
持有比例 30.45%
本期持有股(万股) 41,140.01
27.67%
37,376.05
19.99% 1.30%
27,012.78 1,757.45
1.18%
1,589.99
1.12%
1,511.96
0.85%
1,154.10
0.71%
964.99
0.62%
836.85
0.52%
702.52
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从报表看青岛啤酒的战 略与竞争力
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2020/11/9
从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
目录
企业背景介绍和发展历程 战略辨识 竞争力分析 表外因素
小结
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
背景介绍和发展历程——历史变迁
日耳曼啤酒 公司青岛股
份公司
1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创 建，我国最早的啤酒生产企业之一。
……
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
背景介绍和发展历程——品牌价值
2012年最新发布的“中国500强 最具价值品牌榜”中，青岛啤酒以 631.68亿元的品牌价值，再次蝉联中 国啤酒第一品牌。
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
背景介绍和发展历程——股权结构
2012年12月31日实际控制人和大股东持股比例
3.26 2.41 2.14
毛利率和平均单价的对比结果，说明青岛啤酒的产品市场定位高于雪花啤酒和 燕京啤酒；产品差异化定位和品牌营销战略的执行，使青岛啤酒可以维持较高的单 价水平及毛利水平，从而拉动收入和毛利的增长，以实现企业的战略目标
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
战略辨识——盈利模式（从资产和利润结构看）
朝日集团控股株式会社 19.99%
青岛市国资委 100% 青岛啤酒集团有限公司 30.45% 青岛啤酒股份有限公司
香港中央结算（代理人） 有限公司
27.67%
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
背景介绍和发展历程——股权结构（2012年12月31日）
十大流通股东
青岛啤酒集团有限公司
香港中央结算(代理人)有限公司
2012年 236.61 158.76
2010年 147.00 74.80
燕京啤酒 2011年
167.00 86.30
2012年 182.00 87.70
资产规模和生产规模远大于燕京啤酒，表明企业做行业龙头的战略定位和意图。
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
战略辨识——行业定位（从资产结构看）
资产构成（亿元）
货币资金 应收票据 应收账款 预付款项 存货 固定资产 在建工程 无形资产 其他 经营资产小计 经营资产占资产比重 长期股权投资 提供给子公司的长 期应收款 提供给子公司的应 收账款 提供给子公司的其 他应收款 投资性房地产 投资资产小计 投资资产占资产比重 资产总计
母公司 2010-12-31
从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
目录
企业背景介绍和发展历程 战略辨识 竞争力分析 表外因素
机遇与挑战
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从报表看青岛啤酒的战略与竞争力
战略辨识——行业定位（从资产规模看）
项目
青岛啤酒 2010年 2011年
资产总额（亿元）
177.77 216.34
固定资产及在建工程总额（亿元） 126.16 143.88