经典影视广告分析任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。
掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。
通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。
教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。
掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。
通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。
教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。
教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。
现代影视广告主要指电视广告。
因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。
影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。
一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。
1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。
1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式的彩色电视节目问世。
影视广告的播放为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递起到了不可磨灭的作用。
�6�1 中国影视广告的发展在我国影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年与我国电视的首播相差20余年. �6�1 我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段1979---1985 2.以推销观念为主导阶段1985---1992 3.以营销观念为导向阶段1992---1995 4.整合营销传播阶段1995年以来二、我国影视广告的前景据不完全统计目前我国拥有3亿台以上的电视并以每年5的速度递增全国电视综合的覆盖率为93.7。
现共有354座电视台还有1400多家县级广播电视台1000多家教育电视台3000个以上的电视频道有线用户已超过1亿户。
到目前为止不包括数百家企业有线电视台我国现有电视台总数是日本22倍美国的2---3倍成为世界上电视台最多的国家。
随着技术的进步电视朝着数字化方向发展电脑技术日益渗透到电视节目的制作中。
同样影视广告的设计制作也越来越离不开电脑从二维到三维动画从影视特技到电脑非线性编辑电脑辅助设计大大提高了影视广告的制作效率丰富了影视广告的内容。
随着数字摄像和数字电视的发展以及电视的网络化趋势电脑将进一步介入影视广告的所有领域影视广告的制作技术越来越精良和艺术化影视广告将有更加精彩纷呈的未来。
1.2 影视广告的分类特点一、影视广告的分类 1.根据播放性质划分A、电影广告B、电视广告2.根据制作方式划分A、现场直播广告B、事先录制广告3.按画面形式分 A.静态广告 B.动态广告4.按画源性质分 A.实景广告 B.动画广告5.按记录材料分A.电影胶片广告B.录象带广告 6.按制作出资方分 A.商业广告B.公益广告�6�1 7.按诉求方式分�6�1 A.理性诉求广告B.感性诉求广告�6�1 8.按诉求对象分�6�1 A.消费者广告B.经销商广告 C.生产商广告�6�1 9.按商品生命周期分�6�1 A.导入期广告B.成长期广告�6�1 C.成熟期广告D.衰退期广告�6�1 10.按广告覆盖的区域分�6�1 A.全球广告B.全国广告C.地方广告�6�1 1.3 影视广告的创作原则与运作流程�6�1 一.影视广告的创作原则�6�11.“AIDMA”原则�6�1 Attention:引起注意�6�1 Interest发生兴趣�6�1 Desire产生欲望�6�1 Memory形成记忆�6�1 Action促成行动�6�1 “原则” �6�1 Pieasure:给消费者愉悦的感受�6�1 Progress要有创新与众不同�6�1 Problem:能为消费者解决问题�6�1 Promise具有品牌承诺�6�1 Potential具有推销潜能�6�1 “”原则�6�1 Idea有创意的主意�6�1 Immediate impact直接的冲击力�6�1 Interest具有生活情趣�6�1 Information完整的信息量�6�1 Impulsion:强烈的推销能力�6�1 二影视广告的运作流程�6�1 拍摄前期准备�6�1 影视广告制作的人员构成�6�1 影视广告制作人员一般包括广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。
�6�1 拍摄前准备会议�6�1 拍摄前后准备�6�1 2. PPM会议�6�1 3拍摄�6�1 4后期制作PPM会议制作前会议制作前会议Pre-Product Meeting行内人称为PPM是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议PPM议程将包括□导演阐述导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏的理解向客户详细解释实拍分镜头本shooting board沟通确认□美指阐述美指或导演将把选景资料置景气氛图、化妆、服装、道具、演员造型等造型元素向客户提交与确认□演员确认将备选演员资料向客户推荐、确认□其他确认包括灯光影调、音乐风格参考及双方配合事宜如需客户提供的拍摄产品样本客户自备的场景及到位时间等等TipsPPM是影视制作中重中之重的环节作为专业的制作公司所有细节务求获得客户签字认可方可落实执行另一方面作为成熟的客户会派出重要的广告决策人参与PPM一旦所有事项得到清晰决议客户对全片成品的轮廓基本上有了相当的把握到拍片日只需派出较基层的人跟进即可。
小结通过本章的学习学生掌握拍摄的基本概念。
第二章影视艺术语言构成与技法表现�6�1 2.1影视艺术语言的构成�6�1 2.2影视艺术语言的表现技法蒙太奇�6�1 2.1影视艺术语言的构成�6�1 影视艺术语言是由图像和声音这两个重要部分构成其中图像部分起着重要作用.影视艺术语言构成单位有以下几种: �6�1 1.画幅�6�1 电视和电影画幅通常是3:4比值1:1.333 �6�1 特殊的宽银幕、环形电影电视中的169 �6�1 2.画格、画帧�6�1 画格和画帧是电影、电视画面的最小单位。
�6�1 电影胶片每秒24画格电视每秒25画帧。
�6�1 3.画面与镜头�6�1 影视艺术中的画面是客观对象的具体影像不能单独拿出来欣赏. �6�1 镜头两方面的含义:A:指摄象机上的光学镜头B:摄影艺术语言中的镜头. �6�1 4.构图�6�1 影视艺术中的构图是分析画面的组成部分确定画面中的各个组成部分的位置和相互关系是画面达到完美的手段. �6�1 注意:画面的均衡和统一构图的形式感形成画面趣味中心文字与画面搭配和谐视觉上讲究动感的自然与协调. �6�1 5.声音�6�1 包括语言和音乐. �6�1 语言包括画面内的和画面外的. �6�1 音乐具有暗示象征、强化画面、烘托气氛的作用。
�6�1 6.时间�6�1 指一幅广告播出的时间长短如5S10S15S30S1M等也可指一个镜头的时间长短. �6�1 2.2影视艺术语言的表现技法蒙太奇�6�1 蒙太奇-----法语montage的译音是根据影片所要表达的内容和观众的心理顺序将一部影片分别拍摄成许多镜头然后再按照原定的构思组接起来先是使用摄象机手段然后使用剪辑手段�6�1 现代影视的蒙太奇主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
�6�1 一蒙太奇的分类与表现�6�1 叙事性蒙太奇连续式平行式交叉式积累式重复式颠倒式表现性蒙太奇表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身而是为表现某种寓意、精神、情绪它不是表现手段而是目的。
它追求的是镜头与镜头组接后再生的新的含义讲究镜头与镜头之间的对立从而迸发艺术感染力。
、对比式、隐喻式、象征式�6�1 二、蒙太奇技法在影视中的表现�6�1 、构成画面�6�1 、创造影视时空�6�1 、使声音和画面有机结合�6�1 三、蒙太奇技术进行画面组接的规律�6�1 、动接动静接静�6�1 、符合逻辑思维和视觉习惯�6�1 、景别的变化要循序渐进�6�1 、合理运用轴线规律�6�1 、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性�6�1 、把握镜头组接节奏�6�1 四、蒙太奇技术进行画面组接的技法�6�1 、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏�6�1 第三章影视广告创意与设计表现技法�6�1 3.1影视广告创意表现技法�6�1 3.2影视广告设计技法�6�1 3.3影视广告语的创作技法�6�1 3.4影视广告脚本创作与表现手法�6�1 3.1影视广告创意表现技法�6�1 所谓创意就是用极为简洁生动的语言电视画面和文字将某些人们熟悉的基本材料以新的方式进行新的组合构成特定意境使消费者置身其中对广告内涵产生认同与共鸣从而留下较深的印象�6�1 电视广告创意的主要之点在于“诉说什么”和“诉说方式” �6�1 “诉说什么”是广告创意的深刻内涵而“诉说方式”是广告创意的表现形式�6�1 一、影视广告创意的技法�6�1 影视广告创意的技法种类、形象创意技法�6�1 、联想创意技法�6�1 、逆向创意技法�6�1 、扩散创意技法�6�1 、水平创意技法�6�1 、单一性创意技法�6�1 、系列创意技法�6�1 二、影视广告创意的表现方式�6�1 、烘托气氛营造意境�6�1 、注重沟通传递情感�6�1 、转换视角新颖奇特�6�1 三、影视广告创意的表现类型�6�1 、故事型、解决问题型、生活片段型�6�1 、示范证明型、名人型、悬念型�6�1 、广告歌曲型、对比型、动画型�6�1 、幽默型、虚幻型、气愤型�6�1 、讲述型、综合型�6�1 3.2影视广告设计技法�6�1 影视广告的设计不仅是设计人员智慧的运用和艺术的创造而且是成功运行营销活动的一种手段。