耐克运动鞋广告策划书
篇一：耐克运动鞋广告策划书
耐
克
运
动
鞋
广
告
策
划
书
班级：信管07-2班
姓名：***
学号：**********
目录
(一)市场分析
1.营销环境分析
2.消费者分析
3.产品分析
4.企业和竞争对手的竞争状况分析
5.企业和竞争对手的广告分析
(二)广告策略
1.广告的目标
2.目标市场策略
3.产品定位策略
4.广告诉求策略
5.广告表现策略
6.广告媒介策略
(三)广告实施计划
1.广告活动的目标
2.广告活动的时间
3.广告的目标区域
4.广告的诉求对象
5.广告的诉求重点
6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7.广告媒介计划
8.其他活动计划
9.广告费用预算
（四)广告活动的效果预测和监控
1.广告效果的预测
2.广告媒介的监控
niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分市场分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
国民经济运行状况良好,经济增长强劲
中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
（2）市场的政治、法律背景
加入wTo后对市场的冲击
体育热的兴起对运动鞋市场的冲击
中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的目标和资源
供应商与企业关系
产品的营销中间商和产品的关系
3.市场规模
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。
安踏共获得8.04%的用户的支持。
李宁，用户支持比例为6.90%。
百事，所占比例为5.29%。
4.营销环境分析总结
国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。
特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。
但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。
二、消费者分析
1.消费者构成
80%的青少年买过运动鞋，说明“niKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“niKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。
81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“niKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“niKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
主要在于青少年，其次中年人。
2.消费者行为分析
经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。
3.现有消费者的态度
耐克的认知程度
耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达44.84%。
品牌的偏好程度
据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。
对耐克品牌的满意度
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。
五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%。
4对品牌最满意的方面和最不满意的方面
对品牌最满意的方面：“niKE”品牌的品质优良、设计经典。
最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。
消费者购买因素
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“niKE”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
三、产品分析
(1)产品的质量
a．产品质量较高。
B．消费者对产品质量比较满意。
c．企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
d．如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还有提高的潜力。
（2）产品的价格
a．产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B．以高档为主,兼顾中挡。
c．产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价。
d．消费者认为产品的价格偏高,因此，购买积极性较差。
（3）产品的品种1.篮球鞋
分为FoRcE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员
FLiGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLiGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEmPo-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.
2.网球鞋
最明显的特点:鞋头加强片,dRc(耐磨橡胶)外底
3.足球鞋
分为SG(SoFTnaTURaLGRoUnd)外底俗称:6钉
FG(FiRmnaTURaLGRoUnd)外底俗称:13钉(通常有12-15钉)
mG和VT外底适合足球爱好者.一般钉多但不是碎钉鞋.VT是比较新的一种外底和FG类似就是鞋底钉多.
TF(SPoRTTURF)俗称:碎钉或密集钉
ic(indooRcomPETiTion)外底俗称:橡胶底(室内)
4.跑步鞋
分为缓震,速度,越野,稳定,free五大类.
5.free(新的分类)
有跑步和训练两大类
6.综合训练鞋
鞋底纹路最复杂以便适合多种运动
篇二：niKE广告策划书
niKE广告策划书
目录
一、前言3
二、企业公司的概况
公司简介4
三、产品分析
（一）品牌类型5（二）主要目标5（三）口号5 四、市场分析
（一）目标市场6（二）竞争对手调查6
五、消费者分析
（一）消费者总体态势7（二）消费者购买因素7
六、广告策略
（一）广告目标策划8（二）消费市场策略8
七、广告设计
（一）平面招贴和特大霓虹灯广告9（二）网络广告和。