1讨厌书本？跑向数字化-读者喜欢电子阅读吗？
• 专家们怎么说 图书评论员迈克尔：电子书是汽车旅馆而不是家 小说家和游记作者泰鲁：图书的属性消失（笔记、书页 折角、咖啡撒上面、收藏） 技术爱好者莫森：纸质阅读给他独立空间感（免于分心） 安娜.福尔摩斯：深度阅读不适合电子书
小说家弗海德：有了iPad，不读纸质 威廉.H.根斯：态度的转变，认为出版电子书非常明智 科幻小说家雷.布莱伯利：力挺纸书，后来在游说下，只 出版电子书
1讨厌书本？跑向数字化-读者喜欢电子阅读吗？
• 读阅读从2014年58.1%上升至64.0%，其中，手机阅读 增速最快。2015年，我国成年国民人均每天手机阅读时长为 62.21分钟，2014年33.82分钟。这是历次统计中首次日均手 机阅读时长超过1小时。人均每天网络阅读接触时长为54.84 分钟，每天微信阅读时长为22.63分钟。此外，人均每天利用 平板电脑阅读时长和电子阅读器阅读时长分别为12.71分钟和 6.82分钟。纸质出版物阅读仍是国民倾向的阅读方式，而年 轻人则更倾向于数字化阅读形式。在数字化阅读用户中，90 后成为了绝对的主力军，占比达到53%；80后以22%的占比 紧随其后；其他年龄层占比25%。
电子和纸质对立吗？不一定。根据特性来区分。 纸质：折叠，实物性，文学气息，触感 电子：存储量大，便利性和轻量化，不占地方
纸质：长文，深度阅读 电子：短文，搜索方便
2阅读的进化-阅读和读者
为什么要阅读呢？ 印度开国总理尼赫鲁在狱中写到：去指导自己、愉悦自己、锻炼自 己的思维…为了了解生活的每一面、为了学会生活…带给我们无数 其他人的经验和想法，常常是一代人中最富智慧的那一些，从而帮 我们走出狭隘。
• 不断变化的电子阅读器和平板电脑
2011年，詹博研究中心预 计2016年阅读器将达到 6700万台，但到2013年 ，营收已经显示下降。
1讨厌书本？跑向数字化-电子阅读蹿升
• 飞速发展的智能手机
一部手机走天下。支付、 社交、公交、共享单车、 拍照、视频、游戏、阅读 ……
2012年之后，大量爆发式增长。造 就了小米等一帮国产手机的崛起。
读屏时代
数字世界里，我们阅读的意义
NJU Library SKL
主要内容
• • • • • • • • • • 讨厌书本？跑向数字化 阅读的进化 读者重塑写作 屏幕文字的吸引力 一次性阅读 阅读的社交化 阅读的物质化 大脑对超文本阅读的反应 文学遇到市场 电子阅读的未来
1讨厌书本？跑向数字化-概念
1讨厌书本？跑向数字化-内容和载体的争论
• 把书本当物品 电子书倡导者鼓励注意力集中在内容上。 圣经：图腾。有人把每页纸加在面包里吃。 19世纪给书加各种装饰，卖给中产阶级。
稀有的书有收藏价值。
电子书很流行，以后的精装书成为精品是非常有可能的。 进入博物馆也是可能的。
1讨厌书本？跑向数字化-书本和屏幕的特性
1讨厌书本？跑向数字化-读者喜欢电子阅读吗？
• 读者的阅读量是多少1
美国：
过去12个月里，有73%的美国人至少看了一本书，有65%读过一 本纸质书。相比之下，只有28%的人看过一本电子书，14%的人选 择听有声读物。美国人平均一年看12本书，最典型的情况是一年 看4本书。美国2015年的纸质书销量达到5.7亿册，高于2014年的 5.5亿册。在电子书方面，看电子书的人数从2011年的17%增长到 了2014年的28%，但这个比例从2014年开始就基本没有出现变化 ，今年依然维持在28%。在看电子书的读者中，从2011年到今年 ，专门用电子书阅读器看书的人数没有出现太大变化，仅从7%上 升到8%；但用手机和平板电脑看书的人数却增长了数倍。
1讨厌书本？跑向数字化-电子阅读蹿升
电子阅读有多流行？取决于如何区分。网页、微信、微博、小说、广告、电商 促销活动、校园里的通知…… • 电子书、阅读器的销售
2008年电子书占比很小，黄 金时代是2011.1-2015.1增速 飞快，后来平稳，这两年有 所下滑
1讨厌书本？跑向数字化-电子阅读蹿升
1讨厌书本？跑向数字化-读者喜欢电子阅读吗？
• 个人喜好问题 在过去20年间，美国的心理学家和阅读专家对纸质阅读和电子阅 读做了对比。 校对技巧 阅读速度 文章理解能力 眼睛的移动 …… 本质上没有区别 但更多人选择纸质阅读
1讨厌书本？跑向数字化-读者喜欢电子阅读吗？
• 青少年读物也走向数字化 出版商大力开拓的新领域 但2011年佩由研究中心调查 81%的人认为青少年阅读纸质 更好。 （数字设备会干扰，不能专心 于阅读） 纸质阅读：更好的体验、数字 设备花更多的钱、没有电子阅 读的需求…… 加州大学弗雷德里克：孩子需 要的是生活圈，而不是应用程 序。
用平板电脑读书的人从2011年的4%上升到了2016 年的15%；用手机的读者则从5%上升到了13%。在 电子书读者中，18岁到29岁的年轻人、非洲裔和拉 美裔、未接受大学教育的读者更多使用手机而非平 板电脑来看书。从总体上来看，有38%的受访者只 看纸质书；28%的受访者纸质书和电子书都看；还 有6%的受访者只看电子书。在这些美国读者当中， 为了某个感兴趣的话题而读书的比例最高，达到 84%；有82%的人看书是为了追踪时事热点；80% 是为了乐趣读书；还有57%是为了工作或者学习。
• 阅读和文本 书籍，一到两页或者没有上限的连续散文等 阅 读 文 本
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纸质书和电子书 纸质书，由来已久。纸张、卷轴、棕榈叶、贝壳 电子书：一种可获得的电子版的书。阅读设备：PC、笔记本、PAD、专门阅 读器、手机以及其他设备。格式：HTML、PDF、EPUB、TXT…… “原生态电子书”：能够利用数字技术提供各种特殊的可能性。视觉图像如 照片视频。这种格式非常适用于用户间的交互：旋转编辑图像、网页链接、反馈 交流等。 在教育领域，电子书更多被称作“数字课本”
教书育人 娱乐和开阔视野 从悲痛解脱出来 沉闷的时光中感受快乐 ……
2阅读的进化-阅读和读者
• 不同类型的阅读