的两个新产品结合在一起，使Байду номын сангаасiTunes 从一个单机版音乐播放软件变成了一个网络音乐的销
售平台。用户通过 iTunes 连接到苹果公司指定的网络，每次以 99 美分的价格下载自己喜欢
的歌曲并通过 iTunes 录制到 iPod 中，苹果公司再将其中的 65 美分上缴给唱片公司。由此，
一个由 iPod 和 iTunes 连接打造的数位音乐产业经营模式逐渐形成，唱片公司也从这种销售
（二）苹果公司与风险投资 风险投资带给了苹果什么？对于这，很多人只会想起马克库拉，他对苹果进行了 25 万美元 的投资，这笔投资换取了该公司 30%股权。他同时还参与了公司管理，制定商业计划，为 该公司聘请了第一位 CEO。马克库拉带给苹果的，带给乔布斯的远远不止这，而其中最为 特殊的，应该是人脉和个人所处的更高层次与眼界的提升。因为，马克库拉让乔布斯认识了 英特尔的创始人罗伯特·诺伊斯，而后者将乔布斯视为自己儿子看待，而乔布斯也经常随他 一起，参与他的私人活动，罗伯特诺伊斯在此过程中教予乔布斯的，以及他为乔布斯进一步 铺展的人脉关系，是远非风投资本可比拟的，譬如：乔布斯设计出来的产品的批量生产离不 开英特尔公司的帮助，还有苹果公司的员工招聘、培训、安排等，这是由罗伯特诺伊斯第二 任妻子成立的、硅谷第一个专业性的人力资源公司办理的（该部分来源：罗伯特诺伊斯传记）。
却如下表所示：
分 配 日本 中国
欧洲
美国 韩国
苹果 原料
者
利 润 0.5
2.3
1.8
2.4
4.7
58.5
21.9
比例
（%）
（数据来源：腾讯科技）
还有，苹果特殊的封闭系统。苹果生产的产品都是它只能与苹果的产品相兼容，而这，在软
件上尤为显著。譬如：iphone，它的系统是苹果生产的，而且，在它基础之上的软件，也必
（三）乔布斯与苹果公司 这里，我想要讲的，有点个人主观了。但是，我们必须肯定一个现实：是乔布斯缔造了苹果， 并且再次振兴了苹果。所以，毋庸置疑，乔布斯的个人魅力与能力对苹果的发展起着至关重 要的作用。 现在，我们都在讲，世界需要创新性人才；而我们的社会也为我们树立诸多的榜样。可是， 人们的眼睛看到的只是别人成功后所享有的，而不是成功本身——因为成功是过程，而不仅 仅是事件的最终结果。 乔布斯，我看到的是他对生命的好奇和疑惑，他渴望一个更好的存在，并且为此进行了尝试， 而苹果公司的诞生只是他的诸多尝试之一。如果说苹果公司是什么？它只是乔布斯个人意志 的某种践行和外在表现形式（这里，主要源自：电影《硅谷传奇》） 这种人，我不否定说他是特殊环境下的产物，但我觉得更重要的是——个人的选择，以及对 选择的坚持与践行。这种选择，选择的是什么？是选择具体的工作吗？还是技能？或那所学 校？——不，是思想！对一种思想、一种价值、一种为人原则的选择。而其他事物的选择是 居其次的（此处，参见：乔布斯在斯坦福大学的演讲）。 就这，不多废话了。
（四）苹果公司的产业链布局 虽然，也有很多公司开创了自己的产业链，但是，并不是所有的都如苹果这样，既能取得本 公司的经济利益，同时带来社会效用。 而这主要体现在如下几点：
首先，苹果公司的产业链采取的双赢模式。例：iTunes。2003 年 4 月，苹果公司推出了 iTunes，
同时苹果公司从世界五大唱片公司购买了 100 万首歌曲的销售权，约伯斯很好的将苹果公司
方式中得到了实惠，一直以来为唱片公司所担心的盗版侵权问题也得到了很好的解决。 而
这样，既拯救了由于网络兴起，盗版问题不断而濒临破产的唱片公司和整个音乐界，并且还
增加了自己的收入和 iPod 销售。
其次，苹果公司只居于产业链的一环，但必须是重要的一环，并且能够决定利润的分配。一
部 iphone，一共由日本、韩国、德国、中国等分配生产，成本大约 200 美元，而其利润分配
（六）苹果公司与创新 这个，是大家有目共睹的。而我作为一个非技术性的外行人，不予多言。但，绝对肯定。
须要到苹果体验店去专门下载。这种封闭性，在某种程度上，是一种风险，但同时也避免了
盗版，以及同类产品的竞争，保证了苹果产品的高利润。
最后，苹果的产业链，使苹果的产品库存外包。这导致苹果的商品库存成本为 0，并且，由
于直接从最后组装地发货，也大大地降低了运输成本。
（五）苹果的营销策略与定价策略 很多研究和分析苹果公司的人总是爱把这两点分开。但，实际上这两点是相互相成的，无法 分开。正是由于苹果的特殊定价策略，导致物以稀为贵的饥饿销售模式。而这，其实也属于 是创新。并且，开始被一些公司借鉴和运用。譬如：中国的小米科技推出的小米手机的销售 策略和模式（具体的不多展开，可以网上见）。 但是，有一点，我们必须注意：苹果公司的产品并不是一直、一味地高价。当苹果公司的一 项新产品已经推出并开始普及时，它的旧有产品就开始相应降价，来填补低价位的中低端市 场（这一点，很容易被那些一味追新的人忽略）。
苹果公司的发展与成功事迹的启示
（一）苹果公司的诞生 关于，苹果公司的诞生，我们首先想到的不应该是风投。而应该是美国注册一个公司的成本。 在美国，各州政府收取的注册费不尽相同，介于几十美元到几百美元之间。以在犹它州注册 有限责任公司 LLC 为例：初始注册费为 52 美元，年度续注 12 美元，名称检核 22 美元，商 标登记 22 美元。加上其它杂项支出，总体费用大约为 150 美元（数据来源：苏州注册公司 网）。 这便是苹果公司的诞生。 它给予我们的启示是：无数个个人所进行的创业，需要社会予以一个公平、自由、低成本的 平台。而其次，才是发展或成功。