招商手册 定制礼品 孔子说时尚系列自媒体 围墙、报纸软广 网络软文、自媒体广告
风 雅 万 象
开
业
期

泉涌新潮 风 雅万象



诠释品牌与项目形 象；
「艺术人文」
「潮流时尚」 「生活美学」



品 牌 推 广 主 题
风 雅 万 象
品牌主题 风 雅 万 象
市场机会 与竞品相比 具有主题与内容的差异
城市战略 中央商务区 最具有文化氛围的区域
品牌性格 独一无二的济南特质 泉城风情 Mixc 世界风潮
历 史
齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风

孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孙 子
尊鲁礼？讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？勇字当头，勇往直前，无所畏惧 齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。鲁文化对于山东和济南的影响更深。
文 化

4
广 告 创 意 表 现




和孔子聊聊时尚
子 曰 ： “ 智 者 乐 水 ， 仁 者 乐 山 。” I SAY: “潮流是知己，时尚是自己。”
山水遇知音，风雅见万象


子 曰 ： “ 缁 衣 羔 裘 ， 素 衣 麑 裘 ， 黄 衣 狐 裘 。” I SAY: “时装是人生的简历，风格是品位的证明。”
投资价值的全面 释 放；
强调关系维系与 持 续沟通；
营销活动
重要物料 渠 道建议
招商成果展示，给予信心。


万象TED——“人气/ 文 化/艺术衍商”系列沙龙
万 象城品牌盛典暨生活 方式展

公众
开业期
人文ICON Mixc 潮流ICON
消费者
运营期
本土风情 Mixc 世界风潮
品 牌 主 题
招
商
期

推 广 周 期 阶 段 任 务
风 雅 万 象


影响力建立；
至 圣 先 师
时 尚 教 主
会玩

子 曰 ： “ 智 者 乐 水 ， 仁 者 乐 山。


很乐

子 曰 ： “ 浴 乎 沂 ， 风 乎 舞 雩 ， 咏 而 归 。”


时装精

子 曰 ： “ 缁 衣 羔 裘 ， 素 衣 麑 裘 ， 黄 衣 狐 裘 。”
输出项目业态与品牌；
丰富价值内涵。
山水里的潮流T台 雕塑快闪
《vogue 济南》封面star
万象城开业典礼暨2016齐鲁国际时装周启幕
vogue 济南


围墙、楼体、户外、报纸软广硬广
网络广告、自媒体广告

VVG Thinking 生活工坊
文化衍商
诚品 方所 瑞蚨祥 崔义清

艺术衍商
济南府 壹会
皆一堂 Lifisee艺术空间

重要营销活动1
万 象 T E D— — “ 人 气 / 文 化 / 艺 术 衍 商 ” 系 列 沙 龙

万象TED 现场
招商期：美术馆 、博物馆、 体验中心 开业期：城市大厅、 星空跑道 、玻璃盒子
万象TED 嘉宾
招商期：行业领袖、商业大牛 开业期：艺术大师、生活达人、时尚icon
重要营销活动2
万 象 城 品 牌 发 布 盛 典 暨 生 活 方 式 展
在万象城的全国历程上， 找到齐鲁万象的独有气质， 建立属于济南自己的潮流态度。

1 第 一 眼 济 南
可考家世8000年，身世3500年

大 舜 、 扁 鹊 、 齐 长 城 、 四 门 塔
姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名‘历下’或‘舜城’，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风 朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。”
华润济南万象城推广策略沟通方案
2 0 0 4 - 2 0 1 6



同步世界时尚潮流

!

多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代……
12年之后，万象城如何影响中国？


？ 寻找中国时尚潮流的自我
章丘梆子、梨花大鼓、五音戏、山东落子等民 间艺术，茶园、茶棚、书场鳞次栉比
瑞蚨祥 头戴马聚源，身穿
，脚蹬内联升
瑞蚨祥 北大街，东西长，中间有家

左边裁云锦，右边织衣裳，云汉天章正当央
道家善炼丹，有“九转仙丹”之名，吃此美
肴，如服“九转”
清光绪初年，济南九华楼首创九转大肠


重要营销活动
万象城品牌发布盛典暨生活方式展
3大篇章 齐风鲁礼万象潮——济南发展史 古吟今颂万象雅——万象发展史 东情西韵万象悦——万象生活展
2大跨界
四面荷花三面柳，一城山色半城湖

家家泉水，户户垂杨 /济南潇洒似江南 / 日日扁舟藕花里 有心长作济南人

北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子，
但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。

风 土
海 右 此 亭 古 , 济 南 名 士 多
服饰即人格，风雅见万象

子 曰 ： “ 食 不 厌 精 ， 脍 不 厌 细 。” I SAY: “吃货，是一种生活的态度。” 味蕾亦艺术，风雅见万象
子 曰 ： “ 浴 乎 沂 ， 风 乎 舞 雩 ， 咏 而 归 。” I SAY: “一个人的闲情，一群人的狂欢。” 欢聚寄闲情，风雅见万象
1、推广格局
不局限于项目自身的推广 而着眼于对[万象城]品牌的塑造与反哺
万象12载，[MIXC]精神的表达升级 从引领中国同步全球时尚
到世界潮流的中国表达

T + 3 战 略
深 耕 齐 鲁


青 岛
吃货
子 曰 ： “ 食 不 厌 精 ， 脍 不 厌 细 。”
中 国 式 风 雅
风度与情趣自成一格，生活的哲学与智慧，中国式审美与时尚。
中 国 式 风 雅
齐鲁的潮流态度，济南的时尚自信，中国失落的民族美学。
第一阶段、招商期

人气衍商
展现亲和性 为公众而建 邀请公众参与
招商品牌建议
紧扣业态
文化衍商
渲染文化氛围 强化差异定位
升级品牌意义
艺术衍商
升华艺术品位 强化影响力 彰显独特性
人气衍商
LADY SEVEN ABC Cooking Studio 济南 太原
大 新 潮
张扬 温 润 厚重

2、品牌诉求

重要营销活动
万象TED——“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙

以系列开放性沙龙的主题形式，邀请TOP品牌主礼人和嘉宾，以TED演讲形式分享品牌哲学与成功之道， 结合项目专场项目推介，展示与品牌 业态相关的各类成果。
第一季、文创类品牌专场 第二季、时尚类品牌专场 第三季、居家类品牌专场 第四季、餐饮类品牌专场

2 第 二 眼 济 南
云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖
李白泛舟鹊山湖，登临华不注 李贺遥望齐州九点烟 赵孟頫《鹊华秋色图》，慰藉友人思乡之情

北京学艺，天津练活，济南踢门槛
曲山艺海济南府，产生了山东快书、
整 合 推 广 策 略
运
营
期

济南大新潮 万象风雅颂

展示亮点兑现优势 ；
以品牌与体验为载体；
持续提升好感度与参与意愿。
济南大新潮、万象风雅颂系列活动
宣传手册
围墙、楼体、户外、报纸软广硬广 网络广告、自媒体广告
酸甜香辣咸五味俱全, 鲁菜系中的名菜之一

玩 ： 登 高 远 游 、 吟 诗 作 画 乐 ： 曲 山 艺 海 、 出 俗 入 雅 穿 ： 精 致 考 究 、 绝 代 风 华 吃 ： 五 味 调 和 、 火 候 精 湛

一 山 一 水 一 圣 人
开业期
泛众传播，站位建立
诠释品牌与项目形象； 输出项目业态与品牌； 丰富价值内涵，制造期待感。

消费者
运营期
反哺品牌，滋养运营
展示亮点兑现优势； 以品牌与体验为载体； 持续提升好感度与参与意愿。
风 雅 万 象
商 家
招商期
人气衍商 Mixc文化衍商 Mixc艺术衍商
3