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海尔标志发展 海尔识别标志的三次演变 ①“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形” 是企业第一代识别标志 ②实现企业名称与产品商标的统一，导 入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的 太阳”为设计理念的第二代新标志 ③进军国际化市场，集团将产品品牌与 集团名称均过渡到中文”海尔”，第三 代标识更与国际接轨
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海尔标志分析
2004年12月27日海尔发布了新标志。 新标志由中英文组成，延续了海尔20年的品 牌文化，强调了时代感。 英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结 构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全 球市场有更快的反应速度。 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体， 它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变 中有稳。
小组成员：王少骥 张小玲 小陈杰
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集团发展 战略④阶段
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海尔文化理念
海尔文化的核心是创新
■生存理念： 永远战战兢兢 永远如履薄冰
■用人理念： 人人是人才 赛马不相马 你能够翻 多大跟头，给你搭建多大舞台
■质量理念： 优秀的产品是优秀的人干出来的
高标准、精细化、零缺陷 有缺陷的产品就是废品
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海尔标志延展
海尔吉祥物 海尔兄弟
海尔旗形象识别标志
图为海尔方圆标志，意即“思方行圆”
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海尔尔标志延展
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谢谢观赏
小组成员：王少骥 张小玲 小陈杰
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