3. 国内现状：发展迅速，渗透率日渐提升................................................................... 16 4. 未来空间：潮牌当兴，时尚驱动 ............................................................................. 18
2. 品牌代表：风格各异、多点开花 ............................................................................. 10 2.1 原创极限运动潮牌——Vans .......................................................................... 10 2.2 街头系潮流服饰著名品牌——BAPE.............................................................. 11 2.3 中国第一潮牌——CLOT................................................................................ 12 2.4 美国街头文化的缩影——Supreme................................................................ 12 2.5 横空出世的高街品牌——Vetments ............................................................... 13
２０１７年潮牌服装行业深度分析报告
２０１７年潮牌服装行业深度分析报告
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目录
1. 潮牌：引领年轻人消费的新风向 ............................................................................... 6 1.1 潮牌定义：融合年轻人潮流文化的品牌服饰.................................................... 6 1.2 发展历程：潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 ..................................... 7 1.3 潮牌特点：符号化、限量、跨界频繁等........................................................... 8
２０１７年潮牌服装行业深度分析报告
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图目录
图1 图2 图3 图4 图5 图6 图7 图8 图9 图 10 图 11 图 12 图 13 图 14 图 15 图 16 图 17 图 18 图 19 图 20 图 21 图 22 图 23 图 24 图 25 图 26 图 27 图 28 图 29
Байду номын сангаас
知名潮牌 LOGO 集合 .........................................................................................6 潮牌的一般经营模式 ...........................................................................................7 70 年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 .....................................................7 90 年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 .....................................................7 全球范围内潮牌的大致发展历程 ......................................................................... 8 Stussy 卫衣上创始人的经典涂鸦 ........................................................................9 Alexander Wang × HM 联名系列........................................................................9 男裝衣服潮流网站 Hypebeast 评选的 2016 时尚领域创意领军人物前十 ...........9 VANS 在美国运动服市场的市占率（单位：%） ..............................................10 Vans 所在的户外&极限运动服饰为 VF 最大的收入部门 ...................................10 Bape X Stussy 联名设计................................................................................... 11 BAPE STORE 上海新天地店............................................................................ 11 I.T 集团旗下品牌矩阵 .......................................................................................12 Supreme 中的经典 Box 款式 ...........................................................................13 奢侈品品牌 LV 与潮牌 supreme 推出联名系列 .................................................13 全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾 ........................................................15 I.T 在中国大陆地区的销售收入 ........................................................................16 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 ................................................................ 16 80 个潮牌在不同城市的关注度分布 ..................................................................17 2016 线上―潮牌‖商品销售额占比 ......................................................................18 2016 线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 ..........................................................18 最受女性关注的潮牌 .........................................................................................18 最受男性关注的潮牌 .........................................................................................18 2011 年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 ............................18 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 ................................................................ 19 我国消费观念由―朴素‖消费阶段向―时尚‖升级阶段跨进 .....................................20 18-28 岁消费者线上消费总金额中的贡献率 .....................................................20 商家预期年轻人主要消费需求调查 ...................................................................20 2006-2015 我国体育行业增加值及增速............................................................21
4.1 个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流....................................... 18 4.2 体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化........................ 20 4.3 信息透明化、渠道扁平化下的粉丝经济，助力潮牌腾飞 ............................... 21 5. 建议关注：歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人鸟 .................................................... 24 5.1 歌力思：精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 ........................... 24 5.2 贵人鸟：优质标的加持，大体育产业领先企业 .............................................. 26 5.3 太平鸟：―尽享时尚‖的优质品牌服饰公司 ...................................................... 28 5.4 海澜之家：缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢........................ 30 6. 风险提示.................................................................................................................. 31