当前位置:文档之家› 2018年中国电影产业发展报告

2018年中国电影产业发展报告

社会科学文献出版社版权所有,南京大学下载使用2017年中国电影产业发展报告2018年中国电影产业发展报告摘 要:㊀2017年中国电影产业经过上一年的结构性调整进入稳定增长时期㊂电影产业涌现出的新企业㊁新平台㊁新影人㊁新类型㊁新观众和新现象在本年度表现的更为明显㊂尤其是互联网和资本颠覆了原有的产业格局,证明了中国电影产业具有不可限量的可塑性和可能性㊂互联网与资本的双轮驱动使得质量成了电影产品的主导,多元和分化的观众与产品有了更多的良性互动,在政策引导和行业自律下,市场规范也日趋成熟,中国电影正值最好年华㊂2017年中国电影产业从高速增长的非常态进入了稳定增长的新常态,继续保持着全球最具增长势头的产业和市场地位㊂中国电影票房以超过全国GDP增长速度近一倍的数据,回应了前一年的拐点担忧,再次回到两位数的高幅增长上㊂环顾全球,世界电影市场增长低于5%,位居第一的北美电影市场观众人次和票房总量均略有下滑,欧洲大部分国家的电影市场出现萎缩,中国电影市场凭借 中国速度 彰显出在全球电影版图中令人瞩目的位置㊂一 数据解读:产业新常态(一)产量:创历史新高2017年我国生产故事片798部㊁动画电影32部㊁科教电影68部㊁纪录电影44部,特种电影28部,共计970部㊂故事片数量和影片总数量分别比上一年增长约3%和2 7%㊂产量再创历史新高,但在有限的市场增量制约下,增速放缓㊂图1㊀2002 2017年我国故事片产量(二)票房:增幅回到两位数2017年全国电影总票房为559 11亿元(约89 94亿美元),增速远高于前一年㊂对比之下,2017年全球票房399 2亿美元,其中北美地区111 2亿美元,较上一年114亿美元的总票房有所下滑㊂中国内地市场与全球第一大电影市场的票房差距近一步缩小㊂本年度,国产电影海外销售收入42 53亿元,比上一年增长11%㊂国产电影海外收入为国内电影票房总量的8%,总规模没有明显扩大㊂相对于国内电影市场,海外市场可提升潜力巨大(见图2)㊂图2㊀2003 2017年中国电影市场主要收入(三)份额:国产片优势依旧2017年,我国共引进98部国外电影,其中批片64部①,数量创历史新高㊂国产电影取得301 04亿元的票房成绩,市场占比53 84%,高于进口电影(见图3)㊂国产片‘战狼2“取得年度票房冠军,且在票房年度排行榜前五位中有4部国产电影;排名前十位中有5部国产电影㊂全年过亿元票房的电影92部,其中国产影片51部;票房过10亿元电影15部,其中国产电影6部㊂国产片在份额和排名上继续占有优势㊂(四)观众:观影人次超过北美本年度全年观影人次达16 2亿,增长18 08%,超过票房增幅,并且超过北美的12 39亿人次(见图4)㊂以全国人口计算,人均观影1 17次;以城市人口为基数,人均观影超过2次㊂‘战狼2“以单片1 6亿的观影人①‘2017年内地电影市场现象解析:口碑作用空前强大,批片崛起创突破“,‘新京报“2018年1月15日㊂图3㊀2007 2017年国产电影与进口电影市场份额次,凸显出观众规模的空间㊂部分一线城市如北京2017年人均观影已达3 51次①,与北美人均观影频次逐渐接近㊂图4㊀2007 2017内地电影观影人次(五)银幕和影院:增长依旧本年度影院建设增长依旧,银幕总量达50776块,新增银幕9597块,①数据来源:北京市新闻出版广电局㊂同比增长23 3%,日均新增银幕约26块㊂院线数达到49条,影院总数已达9504家,新增1519家,银幕和影院增量都高于前一年㊂相比美国5747家影院和40393块银幕的数量,中国银幕数和影院数稳居世界第一㊂中国的3D㊁大银幕数和整体数字化水平居于全球前列,其中2017年3D数字银幕达到43788块,IMAX银幕443块,中国巨幕730块㊂在全球电影产业低速增长的大环境下,中国电影市场两位数的票房增幅㊁超过北美的观影人次以及稳居全球第一的影院和银幕数量,为2017年交上了亮眼的答卷㊂中国电影市场的开放度越来越高,国产电影的竞争力持续提升,电影产业依然保持着发展信心㊂中国成为世界第一大电影市场的目标在未来一至两年有望实现㊂二 产业格局:竞争激烈结构调整2017年度是促进法实施和贯彻的元年,电影业更为坚定地走在市场和产业之路上,电影企业竞争日趋激烈,在行业内外力量的互动下,市场格局进行着结构化调整,稳定优化的产业生态正在形成中㊂(一)法规政策:促进法“元年”2017年3月1日‘中华人民共和国电影产业促进法“正式实施㊂促进法为中国电影产业规范有序发展提供了法律依据和保障㊂本年度诸多政策措施都是该法框架下的进一步细化㊂第一,地方政府出台促进电影产业发展的政策㊂依照促进法规定,本年度地方政府出台诸多政策促进当地电影产业发展㊂如重庆市出台 重庆市电影扶垚计划 ;山西设立专项资金扶持山西本土电影精品创作;上海市出台‘关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见“,提升文创产业竞争力和影响力;北京市新出台了补贴新影院建设的措施等㊂第二,鼓励国产电影放映㊂12月14日国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下发‘关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知“,以差额退还专项资金的办法奖励全年放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的影院①,落实促进法中的国产电影促进要求㊂第三,依法整顿和规范电影市场㊂根据‘电影产业促进法“,全国电影市场专项治理办公室于3月21日针对电影市场存在的偷漏瞒报现象,通报了326影院,其中126家影院停业整顿,其他影院也被处以罚款㊁通报警示等处罚㊂该法实施后,北京市文化执法总队率先依法执法,对北京某影院偷瞒票房的行为依法罚款21万元,成为促进法实施后执法落实的第一案㊂2017年是电影市场规范年,2018年是电影市场规范的 加强年 ,有关部门正依法加强对电影市场偷漏瞒报㊁注水票房㊁盗录盗播㊁放映质量差等违规问题的监管㊂第四,规范管理点播影院㊂4月21日国家广电总局正式发布‘国家新闻出版广电总局关于规范点播影院㊁点播院线经营管理工作的通知“,对点播影院㊁点播院线的申报㊁管理等提出具体要求;6月12日国务院法制办发布关于‘点播影院㊁点播院线管理暂行规定(征求意见稿)“的通知,规范点播影院行业朝着健康方向发展㊂(二)资本市场:大浪淘沙回归理性中国电影在资本市场上的表现逐渐回归 常态 ,资本对于电影行业的特点有了更充分的认识,改变了前几年高烧般的狂轰滥炸,回归理性㊂电影行业也在经验和教训中探索与资本更佳的合作方式㊂本年度A股传媒板块整体下跌了20%㊂除新股外,大部分电影公司股价连续两年下跌㊂据媒体对18家影视公司的分析和报道,除文投控股㊁光线传媒等公司市值小幅增长外,包括两家国有上市电影公司和万达这样的民营集团等14家影视公司共蒸发了932 15亿元,其中11家跌幅在30%以上㊂②①②根据通知规定,国产影片票房收入占票房总收入66%以上的全额返还当年上缴专项资金;占比60% 66%,返还上缴资金的75%;占比在55% 60%,返还上缴资金的50%㊂大条:‘2017年15大影视公司却共同蒸发了1000亿市值,电影票房增长23%只是虚火“, 镜像娱乐 公众号,2018年1月2日㊂资本市场的这种表现,一定程度上是对前两年狂热的调整,也是整体资本市场势头低迷的反映㊂政策监管的收紧㊁明星资本的遇冷㊁跟风者的退场,使资本对看似光鲜亮丽但险象环生的电影行业有了更为理性的认识㊂监管部门也强化了对文化资本市场的管控㊂证监会和监管部门收紧影视行业IPO审核的尺度,在A股428家公司完成IPO数量创历史新高的大环境下,影视行业中只有横店影视㊁金逸影视和中广天择3家公司成功IPO㊂横店影视和金逸影视得以成功上市因其持有经营状况尚好的实体影院㊂电影市场的繁荣发展离不开资本的助力㊂影视公司对资金的渴求依然强烈㊂不少影视公司开始通过其他途径来完成上市的目标,如通过被上市公司并购㊁重组或借壳曲线上市或转战香港㊁美国等海外资本市场㊂电影公司也积极创新多种融资方式,如光线传媒㊁慈文传媒㊁唐德影视等采用发行公司债券的方式融资①,A股市场也出现了发行可转换债券等方式②㊂电影市场和电影人在这几年的跌宕起伏中学会跟资本博弈,与资本配合,将产业进一步做大做强㊂当资本回归理性,电影行业也逐渐回归良性发展之路㊂(三)影视企业:竞争激烈资源整合电影市场主体持续变局㊂2017年迪斯尼高价并购福克斯的事件轰动了电影圈,曾称霸全球电影业的好莱坞 六大 变成 一超四强 ㊂反观国内,曾位居 中国五大 的乐视影业的变局使得本就 动荡 的中国电影市场格局更为扑朔迷离,行业竞争更加激烈㊂传统电影企业㊁新兴电影企业㊁互联网电影企业各自在竞争中,扬长避短,形成核心竞争力㊂传统电影公司围绕电影积极拓展多元业务,寻求安全感;一批资本雄厚㊁行业跨界而来的新入局者,则高举高打,力图用最短的时间争得电影圈一席之地;互联①②杨柳青:‘2017,文娱上市公司遭遇 融资难 ,仅2例再融资获批“, 娱乐资本论 公众号,2017年12月21日㊂可转换债券就是在发行公司债券的基础上,附加了一份期权,允许购买人在规定的时间内,将其购买的债券转换成指定公司的股票㊂网电影公司调整定位,从关注上游转向夯实下游,构建产业链㊂在线票务市场经过几年厮杀终成定局,淘票票和微影猫眼以终端优势进入发行和制作环节㊂虽然 做大做强 的领导型企业尚未稳定形成,但企业在竞争中的 独特优势 逐渐明朗㊂在22家影视上市公司中,中南文化㊁文投控股和鹿港文化从制造业通过并购影视文化公司㊁投资成立文化子公司跨界转型到影视业㊂完美世界从游戏进入到电影业,转型 游戏+影视 ,收购了今典院线和嘉行传媒10%的股份,并在网生内容领域投资新片场㊂①北京文化实现从旅游业的跨界而来也是通过一系列的收购达成,相继收购了摩天轮文化传媒等,8亿元成功保底发行‘战狼2“,同时还制作发行了多部高票房电影㊂中南文化自2014年收购了影视公司大唐辉煌㊁艺人经纪公司千易志诚,揽入 鬼吹灯 IP㊁‘摸金玦“电影改编权,也转型影视文娱行业,本年度投资了‘建军大业“㊁‘绣春刀2“等㊂文投控股的前身松辽汽车相继收购了耀莱影城㊁上海都玩㊁悦凯影视和宏宇天润,布局文娱行业,大股东是有国资背景的北京文资控股有限公司㊂②这些从其他行业跨界而来的影视公司,借助资本实力,以 买买买 的方式进入影视业,在短时间内构建影视产业链,招揽业内优秀人才㊂但是影视行业固有的封闭性和文化产品的独特性会加大转型难度㊂这些电影圈的新秀,以溢价和票房保底争夺优质片源,挑战资深影视公司㊂本年度传统电影公司举措更为谨慎,大制作电影更多的选择了多家公司联合出品,实现资源的优势互补㊂本年度票房排名前20位的国产电影,制作公司平均有11 5家,发行公司平均有4 3家㊂这些影视公司各有资源和特长㊂线上和地面发行能力㊁院线资源㊁资本实力㊁渠道控制力成为各公司的优势特长㊂本年度互联网影视企业更加敬畏电影行业的规则和规律,更专注于打造①②曹玥:‘22家影视公司秀财报:北京文化发动 奇袭 ,欢瑞世纪业绩垫底“,‘壹娱观察“2017年8月31日㊂李诗莹:‘文投控股并购尚未落定,长城影视溢价超30倍的收购能否挺过证监会问询?“,‘数娱梦工厂“2018年1月12日㊂平台,以资源整合在电影版权经济上发力㊂互联网巨头开始抢夺大文娱板块,争夺市场份额㊂在参与电影的投资㊁制作与发行的同时,互联网电影公司快速占领视频平台和票务平台,关注内容也着眼渠道㊂万达㊁光线㊁华谊㊁博纳等老牌内容公司,除在影视剧生产方面已具备比较优势之外,还拥有网票平台㊁发行㊁影院等诸多产业链下游的资产㊂影视公司无论是否跨界而来,都在进行产业链的布局㊁拓展和延伸,为将来电影版权经济的开发 未雨绸缪 ㊂就目前来看,中国电影产业还处在一种竞争和形成核心竞争力的时代,优质内容㊁宣发平台㊁影院终端是目前电影产业竞争最白热化的三大领域,中国电影行业真正出现整合性㊁领导型的企业,还有待时日㊂三 电影生产:头部内容与分众内容的互补在电影产量大于市场容量的大背景下,生产数量已经不是焦点问题,提升创作质量㊁满足观影者越来越高的需求,才是本年度电影生产者共同的愿望㊂(一)制作机构:主体多元 抱团互补本年度国产电影的制作主体更为多元,大量独立制片公司成为电影制作生力军㊂在票房排名前十位影片的出品和发行公司名录中出现了众多不为人所熟知的企业㊂由于主导企业尚未形成,市场格局未稳定,各类企业都缺乏对产业链的支配性,加之降低行业投资风险的顾虑更倾向于 抱团取暖 ,选择将制作与发行㊁IP与开发㊁前期与后期㊁传统资源与新媒体资源㊁上游与下游进行整合,因而电影出品名单更像是资源整合表,生产从一开始就与完整的产业链联系在一起(见表1)㊂1 国有电影企业的生产本年度国有电影公司主旋律和商业电影制作并举㊂在 十九大 和建军90周年的背景下,国有电影制片公司出品了一批献礼片㊂其中部分影片表1㊀2017年票房排名前十国产影片出品和发行机构排名电影票房(万)类型导演制作公司发行公司1战狼2567872 6动作吴京登峰国际文化传播有限公司㊁春秋时代影业㊁捷成世纪文化产业集团㊁嘲风影业㊁橙子映像北京京西文化旅游股份有限公司2羞羞的铁拳220174 9喜剧宋阳㊁张迟昱开心麻花影业㊁新丽传媒㊁猫眼影业猫眼文化传媒有限公司华夏电影发行四海电影发行联盟上海电影发行公司3功夫瑜伽175259 5喜剧唐季礼耀莱影视㊁太合娱乐㊁闪亮影业太合数娱文化发展股份有限公司㊁华夏电影发行华策影业㊁淘票票百度在线网络技术(北京)有限公司㊁娱跃影业4西游伏妖篇165592 8奇幻徐克中国电影集团㊁星辉海外有限公司㊁和和影业象山泽悦文化传播有限公司㊁优质数据有限公司㊁淘票票㊁万达影视淘票票㊁和和影业四海电影发行联盟东申影业㊁联瑞影业㊁和和影业㊁新文化㊁蒙查查影视投资有限公司5芳华118606剧情冯小刚浙江东阳美拉传媒有限公司㊁华谊兄弟㊁爱奇艺影业㊁耀莱影视㊁京西文化华谊兄弟㊁华影天下㊁华夏电影发行6乘风破浪104853剧情韩寒亭东影业㊁橙子映像㊁博纳影业㊁果麦文化传媒博纳文化传媒有限公司华夏电影发行7大闹天竺75792 8喜剧王宝强乐开花影视传媒㊁青春光线影业㊁诸暨升维传媒㊁海润影业㊁猫眼影业猫眼文化传媒北京光线影华夏电影发行续表排名电影票房(万)类型导演制作公司发行公司8悟空传69653 5奇幻郭子健新丽传媒㊁磨铁娱乐㊁三次元影业㊁新丽国际传媒新丽电影㊁磨铁娱乐㊁三次元影业㊁三月谷雨㊁华策影业㊁华夏电影发行㊁微影时代㊁五洲电影发行9追龙57465 2动作王晶香港银都机构㊁博纳影业香港星王朝博纳影业华夏电影发行10英伦对决53695 2动作马丁㊃坎贝尔耀莱影视㊁美国STX㊁万达影视五洲电影发行㊁耀莱影视㊁淘票票㊀㊀进入了主流市场,如中影和八一电影制片厂等出品的‘建军大业“,取得4亿多元的票房;中影还出品了‘六年,六天“㊁‘你若安好“㊁‘南哥“等分别聚焦大学生村官㊁全科医生和精准扶贫英模的影片㊂潇影集团㊁峨影集团㊁华夏电影发行公司等联合出品了讲述精准扶贫的电影‘十八洞村“;此外还有八一电影制片厂的‘血战湘江“㊁长影集团的‘守边人“㊁上影集团的‘我是医生“㊁天山电影制片厂的‘塔克拉玛干的鼓声“等㊂能够参与电影市场竞争的国有电影企业,大多或者是转制之后的上市企业(如中影股份和上影股份),或者是拥有某些特殊资源的企业(如电影频道㊁华夏电影公司),而全国各省市的大部分国有电影企业,在市场化大背景下,都处在体制机制的艰难转型之中,难以发挥市场的主体作用㊂成立于1952年,经历半个多世纪辉煌的八一电影制片厂在完成‘芳华“之后的退去或许预示着国有企业一代芳华的落幕或转身㊂2 民营电影企业以万达影视㊁华谊兄弟㊁博纳影业㊁光线传媒和乐视影业为代表的五大民营电影公司曾是中国商业电影的支柱㊂虽然在风云变幻的市场环境中, 五大 的地位遭到挑战,但其对内容的控制力仍具有优势㊂根据公司年报数据,本年度万达影视营收131 92亿元,同比增长17 69%㊂万达采取了相对保守的策略,主控电影数量少,参与出品的电影达到26部,累计总票房近144亿元,是五大影视巨头中电影出品数量最多的公司㊂光线传媒营收为18 7亿元,同比增长7 98%㊂光线传媒的出品在本年度中不耀眼但是还算平稳㊂博纳影业以与香港电影的渊源以及在主流影片和商业片的结合两个方面成绩突出㊂自‘湄公河行动“获得市场认可后,本年度出品的‘建军大业“和联合出品的‘战狼2“证明了博纳在主流故事的商业化探索上的成就㊂华谊营收38 7亿元,同比上升10 49%,在相对沉寂中,年末推出了两部影响和票房突出的影片㊂‘芳华“以14亿元的票房成就了文艺片在我国的最好成绩,并且吸引了中老年观众走进电影院;另一部则是触动年轻人情感的中小成本影片‘前任3:再见前任“,票房甚至接近了20亿元㊂前一年还意气风发的乐视影业,由于品牌信誉受到影响,本年度比较暗淡㊂8部电影的片单中,文艺片‘冈仁波齐“票房过亿元,‘皮绳上的魂“获金爵奖最佳影片,中小成本电影赢得了惊喜㊂一些影视企业的新锐力量在本年度表现突出㊂自从2015年开心麻花将原创IP搬上大银幕以来,年年都有新作㊂本年度有‘羞羞的铁拳“㊁‘绝世高手“和‘妖铃铃“三部电影,累计票房超过24亿元㊂春秋时代影业在探索军事题材电影上成绩突出,本年度参与出品的两部电影‘战狼2“㊁‘空天猎“累计票房60亿元㊂京西文化自2013年向文化影视产业转型后,本年度出品了‘芳华“㊁‘不成问题的问题“和‘二代妖精之今生有幸“㊂儒意影业出品了‘三生三世十里桃花“㊁‘缝纫机乐队“㊂而吴京㊁韩寒㊁成龙 绑定 的公司如登峰国际㊁亭东影业㊁耀莱影视等也都各自推出了自己的年度之作㊂其中作为文投控股的全资子公司耀莱影视本年度主控了‘功夫瑜伽“㊁‘英伦对决“,参投了‘芳华“㊁‘逆时营救“等电影㊂3 互联网电影公司互联网电影公司经过一两年的摸索,本年度在内容控制力上有所提高,加之更为谨慎的投资策略,尤其是充分利用了微影㊁猫眼㊁淘票票为代表的线上售票平台的资源优势,在这一年中更深入地参与到制片环节中(见表2)㊂表2㊀2017年互联网电影公司出品情况单位:万元(二)产品主创:商业与艺术的创新者们本年度电影人持续了过去两年的 年轻 和 跨界 两大特点,同时,推出‘芳华“的冯小刚和‘妖猫传“的陈凯歌则表明老一辈导演仍然还是中国影坛的活跃力量㊂内地电影人中,跨界导演充实电影新力量㊂本年度51部过亿元电影中有8部来自跨界导演,如位列第一的是演员跨界的吴京的‘战狼2“,位列第二的‘羞羞的铁拳“是从话剧跨界的宋阳和张迟昱,位列第六的‘乘风波浪“是从作家跨界的韩寒,从演员跨界的王宝强导演了‘大闹天竺“,大鹏㊁苏有朋㊁李晨㊁吴君如等都由演员跨界成为导演㊂跨界导演黄磊㊁黎明㊁蔡康永处女作‘麻烦家族“㊁‘抢红“㊁‘ 吃吃 的爱“则未被市场完全认可㊂香港电影人成绩依旧稳定,52部过亿元的国产电影中香港导演执导了16部,票房排名前10位的国产电影中有4部由香港导演执导,包括‘功夫瑜伽“的唐季礼㊁‘西游伏妖篇“的徐克㊁‘悟空传“的郭子健㊁‘追龙“的王晶㊂电影院校毕业的年轻导演借助电影转型之际,陆续受到行业关注㊂如‘心理罪“的谢东燊㊁‘前任3:再见前任“的田羽生㊁‘绣春刀“的路阳㊁‘心理罪城市之光“的徐纪周㊁‘十万个冷笑话2“的卢恒宇㊁‘父子雄兵“的袁卫东㊁‘傲娇与偏见“的李海蜀㊁‘鲛珠传“的杨磊㊁‘东北往事之破马张飞“的郭大磊等,这批学院派导演陆续成为电影创作的主力㊂本年度青年电影人在艺术片和纪录片上也取得了新突破㊂郭柯执导的纪录片‘二十二“,以1 7亿元创造了中国电影纪录片的票房新高㊂赵汉唐的探险爱情片‘七十七天“拿下过亿元票房㊂还有导演‘老兽“的周子阳㊁‘一念无明“的黄进㊁‘嘉年华“的文晏和‘暴雪将至“的董越都为国产片提供了差异性㊁分众化的产品㊂本年度多层次分类型的编剧团队也初步形成①,包括:(1)擅长现实题材的大陆编剧㊂如‘活着“的芦苇㊁‘华芳“的严歌苓㊁‘集结号“的刘恒㊁‘归来“的邹静之㊁‘黄金时代“的李樯㊁‘一九四二“的刘震云㊁‘一代宗师“的徐浩峰㊂这些大陆编剧长期跟张艺谋㊁冯小刚㊁陈凯歌等第五代大导演合作㊂(2)文艺风格的港台编剧㊂比如‘色戒“的王蕙玲㊁‘青蛇“的李碧华㊁‘悲情城市“的朱天文等㊂这些编剧长期跟大导演合作,如王蕙玲与陈凯歌合作了‘妖猫传“㊂(3)擅长商业电影的香港编剧㊂比如‘捉妖记“是香港编剧袁锦麟编写,‘美人鱼“是李思臻领衔,以及‘京城81号“的文隽㊁‘十二生肖“的邓景生㊁‘鲛珠传“的张炭㊁‘杀破狼㊃贪狼“的司徒锦源等㊂(4)喜剧编剧团队有擅长 细节梗 ㊁ 台词梗 ,天马行空脑洞大的开心麻花团队,比如‘夏洛特烦恼“编剧彭大魔㊁闫非,‘羞羞的铁拳“编剧张迟昱㊁宋阳,‘驴得水“编剧周申㊁刘露㊂从相声跨界电影的德云社团队,在喜剧电影探索上没有取得市场成功,仍在探索中㊂还有擅长 好莱坞式喜剧 注重整体的喜剧结构的喜剧电影团队,譬如①周燚:‘华语电影编剧TOP100权力榜出炉!“,‘一起拍电影“2018年1月2日㊂。

相关主题