小米手机公司战略管理研究
摘要
随着20世纪以来，我国信息产业不断的和变革，中国成为世界最大的网络和手机市场，为了抓住这个机会，国内很多厂家通过多种途径和渠道抢占了市场份额，同时国内的厂家也面临着不同的挑战，内部创新不足的公司被国外公司取代。
随着我国的通信技术的，通信产业的完善，4G覆盖全国，这个市场竞争将更加激烈。
由于取消了牌照，越来越迅速，如何使小米手机在竞争中保持销量和竞争力是一个战略管理难题。
本文采用个案分析，研究宏观环境（PEST分析）、五力分析、价值链分析和WWTO分析，对小米手机的各种具体情况进行深入的分析，对于小米公司现处的宏观环境和小米内部环境，小米现在的竞争对手等分析，最后，根据以上的分析，提出从人力，研发，财务等方面的建议，对于小米未来的具有一定的积极意义，对于中国一些企业具有借鉴的意义。
关键词：小米手机；战略管理；环境分析
1 前言
近几年来，我国国产智能手机行业进步飞快。
据相关数据显示，在2016年第一季度，我国国产智能手机销售量达到空前的规模，销售量多于苹果和三星总的销售量，大概销售出为1.25亿部手机，约占全球手机销售量的42.9%。
我国国产手机主要有小米、华为、OPP0等几个品牌，并且每个品牌自身都有一定的功能优势。
但是，不管是什么品牌的手机，只有通过提高产品自身优势，才能够占领更多的市场份额。
在以后的中，手机市场的竞争既要包括手机的外观设计、用户体验，也要注重营销方式，更重要的是手机内核与技术的竞争。
中国是智能手机最大的市场，虽然有很多外资品牌手机入驻国内市场，但是我国的智能手机也在，目前主要的品牌已经过百。
在的过程中，很多手机品牌逐渐被市场所淘汰，最终经过市场筛选而保留下来的手机品牌都具有一定的市场优势，其中就包括了小米手机品牌。
2016年5月31日，市场调研机构赛诺发布了一则统计报告，通过对中国智能手机线上市场进行排名，当然如果只是从线上数据来分析，这对于线下手机品牌优点不公平，但是综合线上和线下两个方面的智能手机市场，小米手机很难保持第一位的排名。
从这则统计报告上看，小米手机在2016年4月份的线上市场份额已经高达26%；其次是荣耀手机的市场份额，也已经上升到了15.7%；同样，而乐视手机的也占了市场份额的10.5%。
对于具体的销量而言，在2016年4月，小米手机市场销量为267.7万，相对于前一个月来说下滑了3%，也是所有手机品牌销量下滑做多的一个。
在小米手机的道路上，还将会与OPPO等新型品牌手机形成竞争。
2 小米公司外部环境分析
2.1 小米公司的营业状况
2015年的小米显然没有了2014年的大红大紫。
在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的全面围攻下，其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据，都显示出了小米增速放缓的客观现实。
小米手机销量瓶颈初步显现，其由发烧模式进入常温模式。
相关统计数据显示：2015年第三季度，小米全球市场份额占比5.2%，份额排名全球第五；国内市场份额占比16.4%，份额排名国内第一。
而在一年之前，小米还曾登上全球第三的宝座。
相比全球市场，国内市场的情况转换更是让小米无法兴奋：虽然小米在2015第三季度依旧保持了国产第一，但其最大的竞争对手华为已经在国内市场步步紧逼，与之份额差距不断缩减。
种种坏运气的叠加和竞争对手的大步向前，使得小米在2015年的竞争中已略显乏力的事实初步显现。
对此，小米也将2015年的既定目标从开始的一亿部下调至八千万台。
然而调研机构对小米的2015年全年销量的预计显然不如小米自己预期的那般乐观。
从数据调查机构trendforce和野村证券日前发布的中国手机企业2015销量、销售额预测中可以发现，小米处于颇为不利的位置。
trendforce预计小米2015年全球销量只能达到7000万台左右，野村证券更是预测小米2015年销售额将同比下滑14.4%，由去年的116.1亿美元下降至今年的99.4亿美元
通过上面我们可以了解到，小米手机在2015年依然取得了不错的销售额，但其整体销售额处于下滑的趋势；同时，国内其他手机厂商追赶的势头也非常的迅猛。
因此小米手机现目前经营现状正处于一个关键时期，手机市场份额快速的变化，小米手机想要一一直保持在前3位置，还有许多路需哟走。
2.2 宏观环境分析
2.2.1 政治法律环境分析（Political&Legal）
一个国家的政治环境直接影响这个国家企业的经营状况，中国现在政局相对比较稳定，并且呈更加稳定的趋势，给企业营造了良好的环境，现在宽松和平的政治环境为小米的提供了很好的条件。
并且2007年，国家取消了移动通信系统及终端等生产的校核，代表着手机牌照的取消，消除了手机制造的一大进入壁垒，因此为很多民营企业创造了条件，进入手机行业不仅有大的公司，同时也有很多国内的小公司，加大了手机市场的竞争。
2005年，信息产品涉及的25个税目全部清零。
同时法律法规具有双重作用，不仅能保护公司，同时能约束公司，小米公司要了解和遵守政府的法律法规。
同时中国工业和信息化部2009年1月7日准中国移动，中国电信，中国联通电信业务公司3G牌照，2013年12月4日，工信部正式给三大运营商发布4G牌照，3G扭转了手机竞争格局。
同时4G时代的到来，哪个企业能抓住市
场机遇，谁就能从中获益，加速了手机市场的大换血。
2.2.2 宏观经济（Economical)
中国在2003年加入WTO以后，经济加快的增长，同时也也给中国企业带来了机遇和挑战，中国企业凭借自己价格优势在世界手机行业占了一定份额，但是外来的品牌也在分享中国的市场，同时中国劳动力的成本也在不断的上升，国产手机的优势在下降。
通信互联网经济是和市场经济息息相关的，2008年全球的金融危机，整个通讯业陷入衰退，2012年欧债危机全面爆发，全球股市普遍缩水，导致通信市场进一步衰退，同时2015年，中国金融危机，股市崩盘，全国性的失业高潮，市场的不稳定加剧企业的生存危机。
但是政府降息降准，刺激国民投资，也在刺激消费。
近几年，由于通货膨胀的推进，中国人力成本不断的增加，激烈的竞争又压低了销售价格，从而压缩了企业的竞争空间，但是这样也可以挤出一些没有创新的公司，可以使人们对通信的需求增大，使通讯行业更趋近垄断竞争。
2.2.3 社会环境（social）
中国城乡一体化的建设在加快，城市人口不断增加，人们的生活水平在政府的扶持和指引下不断的提高，同时农民的生活水平也不断的提高，增加了消费，促进通讯业的。
由于人们的生活水平提高了，人们对于娱乐的要求增加，对通讯设备的使用范围增加，也加快了通讯业的创新和换代，人们也更愿意尝试新鲜事物，尤其是高科技的产物，也愿意花费给多的金钱。
2.2.4 技术环境（Technolohical）
2011年，苹果iPhone4高调发布，带领通讯业全面进入3G时代，同时也加快了消费者手机的换代，企业推出新手机的脚步。
2011年8月，雷军发布了国产手机小米1s 以后，不断的创新，随后的双核手机有在国产机中脱颖而出。
通讯业是技术高度集中的行业，同时技术更新换代很快的行业，需要不断的创新和把握换代的机遇，在最开始的大哥大中国处于落后的状态，到后面的1G,2G,3G,4G中技术不断升级，国产手机不断的前进和攻克难关，在国际上中国有些品牌的手机已经有了一定的地位，技术不断升级，图像处理，网页技术等多方面创新，提升产品开发需要和考虑移动终端软件的特制，产品是技术多方面的结晶，安卓系统不断的优化。