随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
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ห้องสมุดไป่ตู้
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+ 分 发 型
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
UGC+ 分 发
g if 快手
火山
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
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数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
50% 40% 30% 20% 10% 0% - 10% - 20%
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
数据来源：QuestM obile
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数据来源：QuestM obile
短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升
• 短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大；
• 移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶 段，移动视频用户增长是增速主动力。
视频网民发展趋势
移动视频网民规模及渗透率
8
80%
6
100%
6
5 60%
80%
4 60%
4
40%
3
40%
2
2
20% 1
20%
0
0%
0
0%
网民数(亿) 视频网民(亿) 视频网民在整体网民中占比
侧重生活分享类
UGC+ 社 交 型
秒拍
陌陌
侧重社交属性
垂直类UGC+ 社 交 型
抖音
M use
垂直类细分(音乐)
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以上平台为该类型的典型代表
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
• 随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等 方面着手进一步提升用户粘性。
短视频平台人均单日启动次数(次)
9
8
+ 6 7%
7
6
5
4
3
2
1
0
2016.6
2017.6
短视频平台人均单日使用时长(分)
70
60
+ 4 5%
50
40
30
20
10
0 2016.6
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等
• 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
UGC&PGC内容优化
2010-2013年 为UGC/PGC 提供全面制作 支持 继续大 力推进 合作 伙伴计划
移动化转型
2014-2016年 移动化全面转型 探索收入多元化
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数据来源：网络公开信息整理
YouTube对于Google收入增长贡献显著
• YouTube活跃用户数一直保持快速增长。2017年6月YouTube拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长为1个小 时；
主要针对移动短视频市场研究分析。 包括市场现状、用户分析、典型案例、 市场趋势等。 涉及短视频平台包括： 秒拍、快手、 美拍、土豆、西瓜视频 等。 涉及短视频内容方包括：papi酱、 办公室小野、一条、二更、日日煮等。
分析中的资料及数据来源于国家官方 统计、土豆视频平台数据、第三方权 威机构等。 综合以上数据，并结合行 业公开信息 研究整理，反映当前市 场现状，趋势 及规律。
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CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
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01
PART ONE
中国短视频 行业概况
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全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
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驱动因素：用户需求 用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展
短视频的社交属性可以更加直观地 满足用户的表达及沟通需求。短视 频内容创作者通过优质短视频聚集 人气，开启话题互动。 短视频平台 提供的点赞、评论等功能，达成了 用户互动与社交的需求。
• YouTube被Google 收购后，获得了强大的技术和算法支持，另外，YouTube在内容合作，收入分成，扶持 UGC/ PGC等方面都收获巨大
创立& Google并购
2005-2006年 用户上传视频为主 Go o g le并购后整合
规范化内容合作
2007-2009年 推出创作者分成 计划 与OGC探 讨合作 模式
短视频行业用户规模及增长率
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
直播行业用户规模及增长率
11000 10500 10000
9500 9000 8500 8000
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
2017短视频行业大数据洞察报 告
分析定义及方法
短视频是指视频长度不超过15分钟， 主要依托于移动智能终端实现快速拍 摄和美化编辑，可在社交媒体平台上 实时分享和无缝对接的一种新型视频 形式。它融合了文字、语音和视频， 可以更加直观、立体地满足用户的表 达、沟通需求，满足人们之间展示及 分享的诉求。
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
频内容
秒拍
• 2015年底一下科技联合微博投资1亿美金扶 持移动短视频生态
• 2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币 全面扶持补贴短视频内容创作者
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国外短视频平台案例- YouTub e