二、我国绿色消费的发展建议
（一）企业主体
作为绿色产品生产营销的主体企业需要采取一定的政策来促进绿色消费的健康有序的发展。首先，企业要转变观念，树立绿色营销生产的观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果，敢于迎接绿色产品带来的挑战，而不是一味的逃避绿色消费市场；其次，企业要以市场为导向，在市场中选取原材料以及进行产品生产时要坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品；再次，企业要坚持技术创新，坚持产业化经营，壮大绿色生产的规模，实现规模生产，提供充分的绿色产品供应；此外，企业应当加强对绿色产品的宣传，扩大绿色产品的群众基础，同时在宣传过程中应该坚持诚实守信的原则，不能夸大事实，提高顾客对绿色产品的满意程度。
其次，环保部门孤军作战，整体能力不足。在环境污染破坏日益严重的情况下，环保部门所起的作用日趋重要。但由于法律、法规不健全，再加上本身队伍不强，环保工作面临着很大的阻力。尤其在涉及跨部门、跨地区案件，以及在地方保护主义面前往往显得苍白无力。这样，绿色生产就缺乏了监督体系，不能得到充分的鼓励以及实现与传统产品生产公平的竞争。
（三）政府主体
促进我国绿色消费的发展出来依据市场外，还应当加强政府的宏观调控职能，规范绿色消费的发展，创造良好的环境。首先，政府应大力发展地区经济，促进经济发展，提高人们的生活水平，使绿色消费成为可能，提供更多的消费主体；其次，政府应该加紧建立完整的环境税法，完善绿色标志制度、环境审核管理制度及环境标示制度，规范企业和消费者个人的行为，我国也可以借鉴国外施行的企业高层承担环境责任的制度，进一步将环境保护落实到位；再次，政府可以进行全面的国民教育，宣传绿色消费观念，提高国民的绿色消费意识，促进绿色消费的发展；最后，政府从政策上扶持绿色产业的发展，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。鼓励外商直接投资绿色企业，引进先进的环保技术清洁生产设备。完善绿色奖励政策，使绿色企业享有减免税、优惠贷款、加速折旧、发行绿色债券等权利。建立绿色产业发展专项投资基金和绿色银行，支持创建和发展绿色企业；最后，政府应强化绿色认证，加强绿色产品的标识管理，统一消费者对绿色产品的判别标准，完善绿色法规，加强绿色监管，加大对绿色产品生产销售中违法行为的打击力度，创造良好的绿色消费环境。
（二）消费者主体
消费者是绿色消费的消费主体。首先，应当加强对消费者的引导，从容转变消费观念，提高消费者的绿色消费观念，让消费者主动学习有关于绿色消费的知识，正确理解绿色消费的内涵，消除绿色消费的误解，坚持观念与行动的一致性，不仅仅是口头说说，真正把绿色消费付诸于实践而且不仅仅是停留在绿色产品的消费上；其次要正确引导生态需要，转变消费者的消费模式，改善消费行为，实现消费内容和消费过程的双重“绿色化”，像是优先选购可重复使用包装的产品，做好商品消费后包装物的分类、回收等；再次还要加强对消费者行为的监督，强化环境意识，使消费者积极参与环境保护行动。
其次，我国地域辽阔，加大了绿色消费观念的宣传与普及难度。不同地区的经济发展水平的差异、思想观念的区别等都影响着人们对绿色消费的态度。有些地区的消费观念还停留在“节约消费观”的时代，在这样地区倡导保护环境，节约资源，关爱生命的观点所遇到的阻力可想而知。
（五）从市场角度来分析
市场环境的混乱影响着绿色消费的发展。良好的市场环境是实现绿色消费的必要条件，但是目前我国的市场环境还存在许多制约因素。绿色产品人市难，申请手续繁杂，检验检测不规范，对无公害蔬菜等国家尚无相应法规来衡量和规范这些产品；绿色产品流通不畅，运输中存在过多的关卡和收费，绿色产品专卖店、绿色食品专门摊位在市场上很少；绿色市场秩序混乱。一些企业过度宣传、夸大其词，还有一些假冒绿色产品充斥市场，使消费者受害受骗，产生反感情绪，不利于绿色消费市场的扩大。
我国绿色消费的现状与发展建议
消费缺乏较多的消费群体。
（三）从政府的角度分析
首先，法律法规不健全，政府调节力度不足制约了绿色消费的发展。我国目前的环境立法中，针对消费方面的几乎很少，已有的法规也一定程度上存在缺陷，这些给一些盲目追求企业利益而无视生态环境的企业以很大的可乘之机。目前，我国针对“绿色产品”等尚没有形成统一的标准规范，也没有形成完善的奖惩体系。绿色消费缺乏法律法规的保障。
（四）从我国自然现状分析
首先，我国的资源与环境危机加剧了绿色产品的危机。目前的中国大气污染、水污染等环境污染现象十分严重，其后果是大量的农产品及其工业原材料受到不同程度的污染，再加上企业清洁生产观念不强，在产品生产的过程中，又有大量的污染因子引入。此外，污染事故等突发事件频发，更加剧了市场产品污染的不确定性，绿色产品面临着污染危机。
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