文化体验客群
注重“新美土俗野乐”主题气质塑造，打造极具真实感与仪式感的互动参与产品
【主题民俗旅游受青睐】
每年端午，赛龙舟、吃粽子、游古镇等民 俗体验游一直备受游客青睐，2017年端午， 民俗体验游在周边游人次中占比达4成。
——驴妈|妈《2017端午出游总结报告》
人民 网评选出的20个中国 嘚嘚
“最具民俗文化特色旅游目的地”
获得原汁原味的文化享受；购物需求旺盛，货真价实 民族性、地方性、文化性、参与性， 产品特征 “新”“美”“土”“俗”“野”“乐”
【产品诉求】 文化内涵 深度体验 原汁原味 新奇特野 娱乐刺激 …
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海南保亭黎族苗族自治县 广东梅县
云南德宏傣族景颇族自治州 广西宜州
内蒙古鄂尔多斯杭锦旗
江西宜春
内蒙古额尔古纳
山西洪洞
云南大理
湖北荆门
云南元阳
湖北利川
பைடு நூலகம்云南富宁
福建泰宁
云南建水
河南林州
云南怒江
河南开封
云南沧源
青海湟源
【民俗体验游客精神需求】 ➢ 增长见识：开阔视野，丰富阅历； ➢ 心灵升华：通过短暂的“逃离”当下生活，体验民族风情，
获得人生感悟； ➢ 增加旅游情趣：满足猎奇心理，从追求异域情趣中获得无穷
乐趣。
出游动机 观光、参与、增长见识
市场规模 近几年飞速发展 对生活感到平淡，缺乏激情和新鲜感，文化素质较高，
群体特征 好奇心强，爱参与，注重文化内涵
消费类型 消费水平较高
旅游时间 一般较长，多选择小长假或长假出游
要求少而精，观赏性、参与性、仪式感强，深度体验， 需求特征