全球产业金融中心—聚集世界 全球产业金融中心 聚集世界60%投资基金 聚集世界 投资基金
全球传媒中心—90%国际通讯社、4个国家级电视网总部、 全球传媒中心 80多个有线网,至少25家有线电视公司、63家全球国际报业 全球咨询中心—拥有全球30家最大咨询公司中的23家 全球咨询中心 国际会展中心—占全球70%以上非工业专业会展 国际会展中心 全球广告产业中心—世界1/3产值 全球广告产业中心 全球古玩艺术品交易中心—占30%以上交易额（如索斯比） 全球古玩艺术品交易中心 全球现代艺术中心—SOHO旧工业区 全球现代艺术中心
核心目的：强调与香港互为补充 核心目的 强调合作 实现区域快速发展
朝阳文化创意产业发展研究
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文化与创意产业的产业特性与规律
朝阳文化创意产业发展研究
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1
文化符号性——非物质性
文化及创意产业中文化产品或服务的文化符号 性较强，交易和消费对物质载体依赖较弱；
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文化价值决定产品市场价格
文化及创意产业中其产品或服务的文化价值大于 传统的使用价值，文化价值是决定产品市场价格 的关键要素 ；
内容创意
内容制作
生产复制
交易传播
关键要素： 关键要素 资本 制度 人才
关键要素： 关键要素 技术
关键要素： 关键要素 成本比较
关键要素： 关键要素 渠道 效率 市场覆盖 法律环境
产业配套
价格要素
环节特征： 环节特征： 资本投票
环节特征： 环节特征： 国际分工
环节特征： 环节特征： 低端转移
环节特征： 环节特征： 全球市场
朝阳区文化创意产业发展研究
均衡博弈（北京）研究院 北京，2006年3月26日
朝阳文化创意产业发展研究
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城市的巧合,必然?—曼哈顿与朝阳 城市的巧合,必然?—曼哈顿与朝阳 必然
朝阳文化创意产业发展研究
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曼哈顿
全球国际商务中心 拥有60%的国际经济组织及 的国际经济组织及70%商务参赞办公室 拥有 的国际经济组织及 商务参赞办公室 中国CBD 中国
1 发展瓶颈如何突破? 发展瓶颈如何突破
• 资源紧张约束发展 • 经济结构期待升级 • 增长方式急需转变 • 人口就业压力增大 • 环境容量严重透支
2 城市定位如何实现? 城市定位如何实现
• 国家首都 • 政治文化中心 • 国际城市 • 著名古都
3 竞争优势如何建立? 竞争优势如何建立
长三角——上海 上海 长三角 产业中心 出口基地 珠三角——深圳、广州 深圳、 珠三角 深圳 华人经济圈 世界工厂
对文化及创意产业产品及服务的核心消费行为 是精神消费而非物质消费；
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4
核心资源是内容及版权
文化及创意产业的内容及版权将会成为产业发 展的核心资源，将替代传统产业发展的能源
技术创新导致新商业逻辑创建
文化及创意产业通过新技术的应用将带来全新的 消费和交易模式，从而打破传统商业逻辑，创建 全新的商业模式；
（注：均衡博弈课题组归纳 版权所有）
体现产业结构升级和替代特性 产业结构升级和替代特性 核心目的：产业结构全面升级 核心目的 后工业帝国复兴 上海：创意产业 上海 产业特征：纳入了工业和其他 产业特征 价值取向、 价值取向、目的 的不同导致定义 与分类的差异 产业内容与关键环节 核心目的：长三角发动机 核心目的 实现全部产业更新 为上海、长三角工业及其 他产业发展提供新动力
文化创意产业发达的国家将以资本、 文化创意产业发达的国家将以资本、技 人才、创意产生的“非物质” 术、人才、创意产生的“非物质”产品 ，来换取在这一轮分工中劣势国家以能 自然资源、 源、自然资源、环境损耗为代价生产的 物质产品。 物质产品。这一轮竞争的成败将决定一 个区域、 个区域、一个民族未来的生存环境和状 态
新的商业逻辑
创作： 创作：任何个人，内容提供者同时也 是消费者。[胡戈、香香 、猪之歌] 出品： 出品：网站、博客（Blog）、 网民 生产：在虚拟环境下实现成本 生产： 最小化分工；以资本、技术、 人才、文化、创意等非物质资 源为基础。 交易： 交易：基于虚拟的商业逻辑的 安排；通过购买接收权，简化 大量的交易环节，节约交易成 本，从而达到低价格。[付费下 载、网游点卡、手机付费]
• 工业时代是对物质—质 质 的改变 ，通过物质的富 足达到精神的愉悦 • 更愿意为新技术、新物 质的替代而付费
• 对物质进行虚拟化，突 出内容本身 • 更愿意为体验和精神而 付费
人类的心理感受是非物质的， 人类的心理感受是非物质的，人类一直在不断地力图突破物质对人类的限制
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环渤海——北京 北京 环渤海 ？？？？？？
文 化 创 意 产 业
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文化与创意产业—北京的理解
结合“文化创意产业”的产业特性及北京发展阶段，我们认为，北京的“ 文化创意产业”应是符合以下5个条件的一组文化或创意产业的产业集群 产业集群。 产业集群
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突破资源约束
不是文化工业或创意工业，强调以资本 、创意、技术、人才等非物质资源替代 能源、水、土地等物质资源。 5
文化与创意产业的国际背景与 全球纷争
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文化正在成为未来区域的核心竞争力
美国： 美国：目前，版权核心产业出口已经远远 超过钢铁产业、军火产业，甚至农业产业 ，出口额占总出口额的43％。 英国： 英国：2004年创意产业产值达到2860亿 英镑，超过金融业成为第一大产业。 日本： 日本：政府通过购买动漫产品并以低廉 价格销售给发展中国家的电视台,从而使 其动漫动画产业占据了全球高市场份额.
强调结构升级
以上内容引自均衡博弈研究院市委、 （注：以上内容引自均衡博弈研究院市委、市政府 汇报稿， 公布） 汇报稿，目前等待确认公布）
获取高端分工
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文化与创意产业—北京的定义
—— 在广义文化范畴内，以创作、创造、创新为根
本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知 识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富， 提供广泛就业的产业。
省却出版环节 数字宽频通信技术
电视 电影 电台
VOD Mp4 3G终端 终端 手机电视
美国部分城市已完 全实现无线接受
（06年三城市正式运行） 异地网络互 动游戏—联 动游戏 联 盛大、 众、盛大、 网歌
搓麻 打牌 卡拉OK 卡拉 未来
宽频游戏
和不同地域的 人交流，聊天
网络正替代传统实现个人的社会与经济价值， 网络正替代传统实现个人的社会与经济价值，全球 60%以上的经济增长与新体验、新消费模式密切相关 以上的经济增长与新体验、 以上的经济增长与新体验
国际版权投资中心 国际版权交易中心
朝阳??? 朝阳 朝阳??? 朝阳
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文化与创意未来的模样？ 文化与创意未来的模样？
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现状
趋势
以物质为载体满足精神需求
报纸 图书 杂志
数字移动交互技术 苹果IPOD 苹果 无线PDA 无线 （ 05年2月已上市） 即时、按需收 看任何时间， 任何频段节目 在手机或掌上 电脑上阅读书 籍杂志
博客取代 专业新闻公司 网络小说取代正 规出版公司 彩铃市场超过音 像市场
成本高， 成本高，为购买物质而付费
成本低，需求提纯， 成本低，需求提纯，为内容付费
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基于社会发展的哲学理解-随着时代的变迁，人类将逐渐放弃对物质的依赖
农业时代
工业时代
全新的体验时代
• 农业时代是温饱时代， 是对物质—量的改变 量 • 更愿意为食物而付费
实现区域定位
通过鼓励自主创新、强调自有版权获 得产业发展的引领权、首发权，实现 北京作为国际城市及中国首都的核心 定位。
2
承载区域发展
是符合产业未来发展趋势， 强调以新技术、新消费、新商业模式 为核心的新一代产业经济。 产业结构是面向未来的升级，不是简 单的产业扩张或传统文化产业的重复 3
区别于文化事业的公共福利属性。强调市场价值与效 益规模，承当和体现首都经济核心竞争力，从而实现 区域经济较快的发展速度、较高的运行质量、较大的 经济规模。 在全球全国分工中占领 高端及高附加值环节，即版权产生中 的创意创作及版权交易环节，使北京 成为版权出品及交易中心，而非版权 产品生产和加工中心。
2
交易核心为版权交易
.文化及创意产业的交易是基于版权为核心价值 的产品或服务的交易；
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文化解码能力决定文化市场规模
受众对于产品的文化解码能力将决定文化及创意 产业的市场规模；公众需求的进步速度将决定文 化及创意产业的发展速度，整个文化及创意产业 的变化及产品的创新将远远快于传统产业。
3
核心消费为精神消费
朝阳文化创意产业发展研究
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新技术将催化并衍生出新的产业形式、交易模式、消费方式等，并将创造出崭新的 商业逻辑！（核心是去物质、去工业化，在虚拟中完成从供给到消费的所有环节） ！
传统商业逻辑
创作： 创作：编剧、记者、作家、作曲 … 出品： 出品：出版社、音像公司 影视机构、报社 … 生产： 生产：以产业链为基础实现庞 大而精细的分工对能源 、自然资源、人 力的大 量消耗 交易： 交易： 复杂的发行、物流（运 输、投递）、批发零售 渠道、网点
注：朝阳区文化创意产业现状分析中的行业类别见附表来自朝阳文化创意产业发展研究
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规模总量——GDP及其比重
2004年朝阳文化创意产业增加值约为 亿元，占全区的 ％ 年朝阳文化创意产业增加值约为50亿元 占全区的4.7％ 年朝阳文化创意产业增加值约为 亿元，
第一产业 1.6 0.1%
产业增加值约占全市的14％，低于生产总值18.5%水平 产业增加值约占全市的 ％，低于生产总值 ％，低于生产总值 水平