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广播广告文案


2、表演对话式
指模拟小品、话剧、相声等文艺形式的对话, 使之变得生动活波。
广播公益广告身残志坚《听太阳篇》 广播公益广告身残志坚《听太阳篇》
(海浪声,舒缓的音乐起) 海浪声,舒缓的音乐起) 女声旁白:凌晨, 女声旁白:凌晨,一个快要失明的少女来到海 想要最后看一眼海上日出, 边,想要最后看一眼海上日出,一位伫立在礁 石上的老人出现在她模糊的视线里。 石上的老人出现在她模糊的视线里。 少女声:老爷爷,你也是来看日出的吗? 少女声:老爷爷,你也是来看日出的吗? 老年男声(温和地):我是来听日出的。 ):我是来听日出的 老年男声(温和地):我是来听日出的。 少女声:听日出? 少女声:听日出? 老年男声:我的眼睛三十年前就看不见了。 老年男声:我的眼睛三十年前就看不见了。
甲:八戒,你的子孙长得可真快呀! 八戒,你的子孙长得可真快呀! 猴哥,它们长慢了,市场上就没有猪肉供应啦! 乙:猴哥,它们长慢了,市场上就没有猪肉供应啦! 它们为何长得如此之快? 甲:它们为何长得如此之快? 那是因为它们服用了翠竹牌添加剂。 乙:那是因为它们服用了翠竹牌添加剂。 翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药? 甲:翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药? 这位神仙啊,就是广州军区后勤部。 乙:这位神仙啊,就是广州军区后勤部。他们炼就了 翠竹牌添加剂。 翠竹牌添加剂。 甲:八戒啊,祝你多子多孙! 八戒啊,祝你多子多孙! 这就全靠翠竹牌添加剂啦! 乙:这就全靠翠竹牌添加剂啦!
三.广告歌 广告歌
定义:歌曲式广播广告文案指将表现广告产 品或服务的优异性能、品牌名称、情绪情感 等方面的内容写成广告歌词。
孔凤春化妆品品牌形象广播广告文案
(唱)西湖,西湖,飞起美丽的孔雀; 西湖,西湖,飞起美丽的孔雀; 西湖,西湖,飞起金色的凤凰; 西湖,西湖,飞起金色的凤凰; 展开春风的翅膀,要把人间来梳妆。 展开春风的翅膀,要把人间来梳妆。 (白)哪个姑娘不爱美,爱美就爱孔凤春。 哪个姑娘不爱美,爱美就爱孔凤春。 百年的孔凤春化妆品厂为人们艳丽多彩的生 献上朵朵鲜花。 活,献上朵朵鲜花。 孔凤春,孔凤春—— (唱)孔凤春,孔凤春
4.节目式 4.节目式
例如,日本寿司饭店三得利威士忌广播广告: 例如,日本寿司饭店三得利威士忌广播广告:
解说:各位晚安, 百人音乐会” 解说:各位晚安,“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具 年历史的寿司饭店向您提供, 有60年历史的寿司饭店向您提供,欢迎收听。 年历史的寿司饭店向您提供 欢迎收听。 音乐:肖邦作品,溪流,鸟鸣。 音乐:肖邦作品,溪流,鸟鸣。 解说:人生短暂,艺术长久, 解说:人生短暂,艺术长久,优秀的作品经得起悠久岁月 的考验。同样,发挥杰出创造力而生产的优秀洋酒, 的考验。同样,发挥杰出创造力而生产的优秀洋酒,也经 得起岁月的检验。具有60年传统的世界名酒 年传统的世界名酒SANTORY, 得起岁月的检验。具有 年传统的世界名酒 , 是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。 是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声 透明的东西夜以继日地沉睡, 年 透明的东西夜以继日地沉睡,10年、20年、30年,随着 年 年 时间的流逝越来越陈香。 时间的流逝越来越陈香。
二.对话式广播广告文案 对话式广播广告文案
定义:是指通过两个或两个以上的人物 相互交谈的方式,将创对话式广播广告文案的类型:
1、日常对话式
即模拟日常生活谈话的广播广告文案。
“翠竹牌饲料添加剂”广播广告文案 翠竹牌饲料添加剂” 翠竹牌饲料添加剂
深圳《青青世界》的广播广告文案: 深圳《青青世界》的广播广告文案:
(舒缓的笛声——) 舒缓的笛声 ) 告别了城市的喧嚣。 女:告别了城市的喧嚣。 在宁静的夜里, 在宁静的夜里, 我的思绪已经飘到了远方, 我的思绪已经飘到了远方, 眼前又浮出童年时的故乡, 眼前又浮出童年时的故乡, 那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔 羊, 慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中, 慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中, 看守着他的蜂场。 看守着他的蜂场。
3.日记式 3.日记式
指借虚构的广告产品使用者所写的日记,来 表达自己在生活中使用某种产品的美好的切 身体验。
台湾地区彪马运动鞋广播广告文案: 台湾地区彪马运动鞋广播广告文案:
(男声) 男声) 我是个庸庸碌碌的上班族, 我是个庸庸碌碌的上班族,不过在平淡的生活 我倒有一样法宝——PNMA。 中,我倒有一样法宝 。 星期一,我喜欢走仁爱林荫道来公司, 星期一,我喜欢走仁爱林荫道来公司,借以平 和我的“星期一忧郁症” 和我的“星期一忧郁症”。 星期二,故意挑公司后的小巷道,多绕些路, 星期二,故意挑公司后的小巷道,多绕些路, 只为了听听附近住家起床号的声音。 只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三,我会从小学旁经过, 星期三,我会从小学旁经过,看看年轻的生命 活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四,我真实地来一段慢跑。 星期四,我真实地来一段慢跑。 口白渐弱) (口白渐弱)
耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢 间的脆响。 间的脆响。 那是童年的青青世界, 那是童年的青青世界, 如今到哪里去找? 如今到哪里去找? 男:让每个人都可以在都市中找到这片纯 净的青青世界。 净的青青世界。 女:深-圳-青-青-世-界 圳青青世界
2.讲故事式 2.讲故事式
它通过精心构思的有头有尾的小故事或情节 片断来传播信息内容,类似于小说。
二.广播广告的特点 广播广告的特点
1、广播广告音响的感染性 源于声音的丰富性及其多构建的听觉形象 源于声音所能带来的丰富联想
1.有声语言在广播广告中的特点 1.有声语言在广播广告中的特点
广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的 人声,包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 人声,包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等等。其中,话语声, 嘈杂声等等。其中,话语声,即有声语言是最主要 也是三种构成要素中最重要的。 的,也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广 播广告中用以塑造形象, 播广告中用以塑造形象,传达广告信息的主要工具 和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。 和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因 有声语言在广播广告中是举足轻重, 此,有声语言在广播广告中是举足轻重,决定成败 的关键性要素。 的关键性要素。
少女声:可日出您也能听见吗? 少女声:可日出您也能听见吗? 老年男声(充满激情地):你听。( ):你听。(音乐声转为 老年男声(充满激情地):你听。(音乐声转为 激昂)太阳出来时,大海对它欢呼着, 激昂)太阳出来时,大海对它欢呼着,我虽然看 不见,但我心里却感觉到了。 不见,但我心里却感觉到了。 乐声渐强,随着男声结束,达到高潮) (乐声渐强,随着男声结束,达到高潮) 少女声(兴奋地):老爷爷,我听见了, ):老爷爷 少女声(兴奋地):老爷爷,我听见了,我听见 太阳走过来了! 了,太阳走过来了! 男声旁白:只要我们心中拥有太阳, 男声旁白:只要我们心中拥有太阳,生活就永远 充满希望! 充满希望!
2.广播剧式 2.广播剧式
是一种以话剧为基础,配上相适应的音乐、 音响或旁白而形成的一种广播广告文案。 例如,美国《时代》周刊的广播广告文案。
3.戏曲式 3.戏曲式
即通过中国老百姓喜闻乐见的各种传统的戏 曲(京剧、秦腔、越剧、川剧、吕剧、评剧、 黄梅戏、粤剧、豫剧等)方式,来表达创意 核心,传播广告信息。
如,参参口服液广播广告文案《朋友,我给你讲个故事》 参参口服液广播广告文案《朋友,我给你讲个故事》
压混) (音乐起——压混) 音乐起 压混 在美丽的西子湖畔,有一对好夫妻,男的叫生晒参, 在美丽的西子湖畔,有一对好夫妻,男的叫生晒参, 体格健壮,是个东北大汉;女的叫西洋参, 体格健壮,是个东北大汉;女的叫西洋参,身材苗 条,来自遥远的美国。那么是谁做的大媒,使这对 来自遥远的美国。那么是谁做的大媒, 国籍不同的夫妻和睦相处,心心相印呢? 国籍不同的夫妻和睦相处,心心相印呢?原来是杭 州胡庆余堂制药厂的古一先生。 州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子 取名叫参参。小参参取了父母的优点, 取名叫参参。小参参取了父母的优点,而且爱打抱 不平,很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。 不平,很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋 友,听了我的故事,我相信您一定会喜欢这清火滋 听了我的故事, 补的参参口服液的。 补的参参口服液的。
2.语言不同于文字 2.语言不同于文字
语言和文字是两个不同的概念。语言是声音和意义 组合而成的复合物,它的接受器官是人的听觉。而 文字是记录和传达语言的书写符号,它的接受器官 是视觉(盲文靠触觉传播,这是一种例外)。 有人把文字而不是语言说成是广播广告的要素,显 然是混淆了语言和文字这两个不同的概念。文字只 能是供阅读的印刷广告等的要素,语言才是供人听 的广播广告的要素。
音响:清脆的开木樽的声音。 音响:清脆的开木樽的声音。 解说:朋友们,酒桶已经打开了, 解说:朋友们,酒桶已经打开了,满室都飘荡着 一股SANTORY的芳香。看!一滴滴像琥珀一样 的芳香。 一股 的芳香 发出光芒。陈年的好酒,正像是古典音乐的馥郁。 发出光芒。陈年的好酒,正像是古典音乐的馥郁。 音乐: 咕咕”斟酒声,冰块落入杯中的“叮当” 音乐:“咕咕”斟酒声,冰块落入杯中的“叮当” 撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说: 解说:您现在最美好的伴侣是一杯放一块冰的世 界名酒SANTORY和一曲世界名曲,让自己完全 和一曲世界名曲, 界名酒 和一曲世界名曲 沉浸在美妙的境界里。 沉浸在美妙的境界里。
广告文案--广播 广告文案--广播 --
本章提要
广播广告的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合与表现 广播广告文案的写作要点
第一节 广播广告的种类与特点 一、广播广告的种类
一、广播广告的种类
(一)单口广播广告
定义: 定义:它是一种直接由播音员或电波广告演 员将广告信息播报出来的形式。 员将广告信息播报出来的形式。
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