文旅融合视觉下沙湾古镇景区文化旅游产品的开发与运营
广州市沙湾古镇旅游开发有限公司
2019年
沙湾古镇基本情况
01.沙湾古镇历史文化资源丰富
02.
沙湾古镇文旅融合四大特色亮点
03.以“旅游+”活动为载体，推进景区特色文旅品牌
04.以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
05.
目录
基本情况
沙湾镇位于广州市番禺区西南部，面积37.45平方公里，是目前全市唯一的国家级历史
文化名镇。
沙湾有着800多年
的发展历史，文化底蕴深厚，民间艺术饮誉南国，广东音乐、飘色、龙狮、雕塑、兰花、饮
食等多种民间艺术和民俗文化长盛不衰。
全国文明村镇•2009年
中国历史文化名镇
中国龙狮之乡•2004年
中国文化旅游名镇•2008年全国文明小城镇示范点
•2001年中国民间艺术之乡
•飘色之乡、广东音乐之乡
•2014年中国鱼灯艺术文化之乡
•2014年
.
中国兰花名镇
•2009年
•2005年
国家级荣誉
广东名镇
•2014年
广东省民族民间艺术之乡广东最美丽乡村示范点
•人文历史类
•2006年广东省旅游特色镇
•2008
年
•飘色、广东音乐、民间雕塑之乡
•1998年
省级荣誉
广东省旅游特色镇、第二批全国特色小镇、沙湾瑰宝小镇成为广东省特色小镇创建工作示范点等
截止2019年6月，共接待游客1000万人次
沙湾古镇历史街区位于沙湾镇中部，占地面积约为1475亩（98.35公顷），其中首期（核心区）开发涉及面积约265亩（17.63公顷），核心区居住人口约1万多人，其中原住民约占60%，是一个活着的古镇。
2012年元旦沙湾古镇旅游正式启动，坚持“以文促旅，以旅彰文”道路发展文
化旅游。
2017年5月获评“国家AAAA 级旅游景区”
2018年11
月被列为“广东省文化旅游融合发展示范区”
历史文化资源丰富
灰雕
石雕木雕
石阶石巷物质文化遗产方面，沙湾古镇“石阶石巷”的古村落格局保存完好，保留了大量明、清、民国时
期的古建筑以及大量砖雕、木雕、石雕、灰塑、壁画等艺术精品，艺术风格具有浓郁的岭南特色。
砖雕
非物质文化遗产方面，沙湾拥有国家级非物质文化遗产1项（狮舞），广东省级非物质文化遗产4项（沙湾飘色、砖雕、沙湾何氏广东音乐、沙湾水牛奶小食制作技艺），其中省级传承人4人。
此外，还有许多
传统文化活跃在民间，如北帝诞、鳌鱼舞、扒龙舟、养兰、私伙局等。
狮舞
沙湾飘色
砖雕
何氏广东音乐沙湾水牛奶
小食制作技艺
沙湾鱼灯巡游鳌鱼舞
文旅融合四大特色亮点
一直以来，沙湾古镇都十分重视招商引资和古建筑活化利用工作，对进驻商家按是否有助于沙湾古镇旅游发展的标准精挑细选，打造四个特色亮点，提升整体的旅游业态。
文艺古镇美食古镇音乐古镇
夜游古镇
对沙湾本地传统美食商家给予大力扶持和多渠道宣传，提升其品牌认知度。
另外，引入特色餐饮美食，适合不同层次的游客需求。
沙湾奶牛皇后（水牛奶小食）
噹噹云吞店（广式云吞）
针姨鱼皮角
往事如宴、沙湾往事（沙湾特色私房菜）
大饼营（特色菜）
西广场美食工艺长廊（特色美食工艺汇集）
美食
古镇
除了把文物建筑活化利用为民俗文化展示场馆外，还引进40多家文化艺术类商家，给游客带来丰富的文化艺术体验。
沙湾鱼灯馆
黄友镇崖柏艺术馆
一物堂（坭兴陶）
慢吞吞旗袍庄（旗袍、贵州蜡染）
澳门翁氏魔术馆（魔术表演）
汉园
·
倬君堂（旗袍、书画、茶艺）文艺古镇
打造广东音乐纪念馆三稔
厅和集表演、展示、观赏、
体验于一体的沙湾广东音
乐馆，同时引入稼轩琴坊
等多个音乐商家。
通过每天
在街头巷尾播放广东音乐，节
假日举办广东音乐演奏活动，营造景区整体音乐氛围。
三稔厅（广东音乐纪念馆）沙湾广东音乐馆
何少霞故居
稼轩· 进士会（古琴）
私伙局演奏
音乐古镇
拓宽旅游深度和时间维度，
在2016年推出“点亮沙湾，
夜游古镇”项目。
同时，
配合夜游古镇发展和游客
体验需要，推进民宿建设。
目前古镇内有民宿（家庭旅馆）7家，正在招商引资的民宿1幢，正在设计准备改造的民宿2幢。
“梦田 · 沙湾”光影秀沙湾古镇夜景
沙湾古镇家庭旅馆
夜游古镇
以“旅游+”活动为载体，推进景区特色文旅品牌
以“旅游+”活动为载体，推进景区特色文旅品牌
旅游+文化
旅游+研学
旅游+美食
【文化品牌】三月三北帝诞沙湾飘色文化节
【文化品牌】国庆沙湾鱼灯文化节
【传统创新】捧银金狮贺新禧
【传统创新】岭南传统婚俗文化系列活动旅游+文化
沙湾古镇大力传承和弘扬沙湾传统民俗文化和民间艺术，打造了:
【传统创新】沙湾古镇传统开笔礼【非遗旅游】非遗体验周末活动
旅游+
美食
旅游+
文化
旅游+
研学
以“旅游+”活动为载体，推进景区特色文旅品牌
畅游沙湾古镇，寻味传统沙湾
姜埋奶鱼皮角爬金山沙湾薄饼狗仔粥咸煎饼
沙湾古镇结合丰富的传统美食资源，自2012年元旦正式对外开放以来，已成功举办八届“畅游美食古镇•寻味传统沙湾”主题美食活动，向广大群众推介沙湾传统姜埋奶、鱼皮角、爬金山等美食的同时，不断发掘传统美食水牛奶宴、沙湾薄饼、凉拌粉、狗仔粥等美食，旨在弘扬沙湾美食文化，打造美食古镇品牌。
旅游+
研学
旅游+
美食
旅游+
文化
以“旅游+”活动为载体，推进景区特色文旅品牌
旅游+
研学
广东音乐研学游沙湾鱼灯研学游姜埋奶制作研学游岭南古建科普研学游
沙湾古镇根据“寓教于游”、“寓学于游”理念，开发主题研学游，让学生在履行中同时能感受到沙湾特色文化。
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
其他
渠道
自媒体
订阅号、服务号.
微信
.
微博LED屏、大型广告位、
导览图广告位等
景区广告位
电视剧、旅游节目、广告片等
影视、宣传片
旅游展、旅游推广会、大型活动等
推广活动
电视、电台、报纸
传统媒体
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
沙湾古镇以“企业媒体化”为导向，加强微信、微博、抖音景区广告位等自媒体的运营，同时辅以电视、电台、纸媒、推广活动、电视剧及宣传片拍摄等多种渠道， 全方位输出景区信息，打造景区良好形象。
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
沙湾古镇官方微信公众号沙湾古镇
沙湾古镇官方抖音shawanguzhen 沙湾古镇官方微博
沙湾古镇旅游
广东歌舞剧院 大型原创舞剧
《沙湾往事》
2017广州《财富》全球论坛配偶项目
和中外媒体采访团
舞蹈《梦柳堂》赴韩国第八届亚太城市旅游振兴机构（TPO ）总会演出
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
沙湾广东音乐——粤港澳大湾区旅游
考察团推介交流活动
沙湾鱼灯——“澳门世界旅游经济论坛首场活动‘广东之夜旅游秀’”
沙湾水牛奶制作技艺姜埋奶——“羊城新动力，直播看广州”YY 直播
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
央视《记住乡愁》栏目
播出《沙湾镇：礼乐传家》专辑
香港翡翠台《搭上高铁爱旅游》
首站沙湾古镇
广东综艺频道的《全民车体验》
以宣传为助力，全面展示景区文旅品牌
谢谢！。