七
二、杂志广告的局限
章
不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。
平
面
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
三、杂志广告的设计法则
章
现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查，杂志读者
平
80％的信息来自标题和插图。广告句和图形视觉形象能否吸
面
引读者的注意，引发进一步的阅读兴趣，是决定广告传达效
广
果的关键。由于杂志出版周期长，读者范围较固定，如果市
面
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
广
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
告
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
分
类
设
计
法
则
第
七
4、企业宣传册：根据广告用纸的大小，经过设计，找
章
出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计
平
成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小
告
场调查不足，中途发生变化，修改版
分 类 设
面困难，就会产生无效的广告。杂 志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐
计
性杂志，虽然传播范围较广，但会
法
使某些商
则
品的宣传
受到一定
的限制。
第
七
因此杂志的设计要点为：
章
1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。
平
2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。
面 广
3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读 者。
面
不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，
广
维持企业与商品的形象。
告
一、DM广告的类型
分
1、广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折页等，
类
主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
设
计
法
则
第 七 章
2、明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口，这 类广告通常较小。
平
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
告
如邮政、电信服务、金融信贷服务、 企
分
业形象宣传等。公益招贴则是以公 益问
类
题为题材，如戒烟、环境与资源保护、
设
呼吁和平、科学
计 法
教育等。
则
第
一、招贴广告的特点
七
能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传
章
效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表
平 面
现形式制作，以追求完美的宣传
面
册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销
广
员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用
告
操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，
分
方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到
类
反复诉求的目的。
设
为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编
计
排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求
不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
分
达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让
类
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松
设
接受。
计
法
则
第
七
1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。
章
2、保持和谐统一的设计风格。
平 面
3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点， 图形、色彩不易过于复杂。
分
1、应该具有视觉冲击力。
类
2、插图要占50%以上的面积。
设
计
法
则
第 七 章
3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目 了然。
平
4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
面
5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
广
语言。
告
6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
分
言。
类
告 分
4、注重版面的编排，可适当增加
类
文字的信息量。
设
计
法
则
第 七
第三节、招贴广告的设计法则
章
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，
平
是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招
面
贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接
广
宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，
设
计
法
则
第
七
7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调
章
文字语言。
平
8、让重要的要素突出。
面
9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。
广
告
分
类
设
计
法
则
第 七 章
平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
第 七
第四节、DM广告的设计法则
章
以邮寄方式，针对某一对象，直接将广告邮寄的方法称为DM
平
（Direct Mail）直邮广告。DM直邮广告可以辅助大众广告的
平
2、从作品色彩划分：
面
3、从作品面积划分:
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
四、报纸广告设计法则
章
报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计
平
状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排
面
要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速
广
读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受
告
法
较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，
则
供消费者自取阅读。
第
七
5、商业信函：是最常见的一种DM广告形式，通常是根据
章
顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零
平
售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，
面
内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要
广
有次序地引导受众的阅读中心点。
广
效果为宗旨。
告
二、招贴广告的局限
分
首先
类
是张贴限
设
制，再就
计 法
是文字限
则
制。
第
三、招贴广告的设计法则
七 章
平 面 广 告
以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学 地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和 较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效 果。
告
分
类
设
计
法
则
第
七
6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由
章
广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志
平
是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供
第
七
第一节、报纸广告的设计法则
章
报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体
平
之一。
面
一、报纸广告的特点
广
作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、
告
时效性强、发行量大、普及面广等优点。
分 类
Байду номын сангаас
二、报纸广告的局限
设
不足之处是保存性差，寿命
计
短，印刷效果较差。
法
则
第
七
三、报纸广告的分类：
章
1、从作品表现划分：
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
第二节、杂志广告的设计法则
章
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。
平
一、杂志广告的特点：
面 广
发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率
告 分
高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面， 形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。
类
设
计
法
则
第