服装卖场陈列设计说明歩登大雅店面策划成列分析手册目录第一章:品牌1.品牌介绍--------------------------------------------------------------第3页2.品牌故事--------------------------------------------------------------第3页3.标志识别--------------------------------------------------------------第3页4.服装品牌定位----------------------------------------------------------第3页第二章:店面整体空间成列1.考虑到的五个要素------------------------------------------------------第3页2.店面陈列设计说明------------------------------------------------------第3页3.设计构思,效果图解析(1店内效果图-------------------------------------------------------第6页(2平面图-----------------------------------------------------------第8页(3顶棚照明布置图---------------------------------------------------第8页(4通道设计布置图---------------------------------------------------第9页(5功能划分设计图---------------------------------------------------第9页(6店外门头效果设计图-----------------------------------------------第10页(7旗舰店门头布置图-------------------------------------------------第11页第三章:展示道具第四章:总结及对未来的展望-----------------------------------------第20页第五章:参考文献------------------------------------------------------第20页第 1 页共 19 页歩登大雅店面策划成列分析手册第一章:品牌1( 品牌介绍歩登大雅是亚洲著名的国际时装公司，旗下拥有诸多著名品牌。
歩登大雅拥有世界上最著名的设计师，他们来自巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使歩登大雅品牌永远站在亚洲流行的最前沿。
歩登大雅成立于1975年。
以生产时尚女装、休闲服饰为主。
公司从创立初期的单一品种，到现在结合市场销售热点，不断演变，尽显时尚、高贵，轻快的休闲风格，逐步形成有特色的系列服饰。
目前拥有诸多厂房，月产量达170万件。
公司注册到现在，经过多年的迅速发展，仅在中国已拥有自己的专柜及门店180余家，并且在众多中外品牌的知名商厦中销售排名均名列前茅，在款式设计上，歩登大雅始终本着产品以迎合市场需要为原则，及时把握市场信息，参照国际成熟的组合技巧，深入西欧的文化底蕴，使服装在色彩、款式上既有时尚潮流，又不失优雅的浪漫气质。
歩登大雅代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，我们的设计师如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的女士将这股精神融入她的每一件设计，使歩登大雅成为相当具个人风格的品牌。
歩登大雅的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。
为大都市的年轻人营造超级时尚介绍在本地的众多服装企业公司中，本店率先使用了先进的电脑条码管理系统，对服装的进、销、存进行了数字化的管理，累积了大量的市场经验，进一步规范了市场运作和信息反馈。
以严格的质量管理、先进的部级生产技术、高素质的人才队伍和强大的销售网络，为消费者和加盟商提供优质的服务。
2.品牌故事步登大雅是著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
步登大雅是时尚大都市女性的选择步登大雅为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。
步登大雅女性是25岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，步登大雅为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
步登大雅与众不同的风格步登大雅的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。
当季最流行的音乐和国际潮流都是步登大雅的设计灵感。
这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
3.标志识别标志识别指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。
第 2 页共 19 页歩登大雅店面策划成列分析手册(1.Logo介绍:歩登大雅品牌是有歩登大雅品牌的汉语拼音组成，字母公正而又略带趣味性，和本品牌自由张扬的设计理念很是吻合。
品牌的中文名称也耐人寻味，寓意为一步步登上大雅之堂，品牌会一直在发展的路上，秉持自己风格的同时，还会跟着时代的角度，大步向前，不断发展。
歩登大雅，一直会在时代追求创新的路上。
将一步步成为引领时尚潮流的带头人。
(2.标志构成:该标志主要是由歩登大雅的汉语拼音所组成，由翩翩起舞的蝴蝶状图案和皇冠图案辅助构成;以及字母的大胆变形，都是很巧妙的设计构思。
(3.辅助图案:该品牌标志的辅助图案是蝴蝶和皇冠，这种白图黑底的构成方式很受大众的亲睐。
(4.中文标识和英文标识:第 3 页共 19 页歩登大雅店面策划成列分析手册4. 服装品牌定位:市场定位:中高档女装，消费对象为20岁至40岁的都市女性经营定位:世界性的连锁加盟价格定位:春夏500-1000秋冬2500-6000设计定位:坚持简约主题，将商务、休闲、时尚三者完美结合，在不同的场合与氛围中赋予消费者同样优越与独到的气质，. 歩登大雅代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，我们的设计师如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的女士将这股精神融入她的每一件设计，使歩登大雅成为相当具个人风格的品牌。
歩登大雅的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。
为大都市的年轻人营造超级时尚介绍第二章:店面整体空间陈列根据服装店面的选择，我们考虑到消费者的流动方向，人流量的大小，地势商圈的价值等诸多因素，下面我列出了几种卖场的标准形式模拟效果，能够适应大部分空间标准的卖场，施工者者装修布局的时候，必须严格的按照效果图进行布置，如图中有任何变动或修改，，需要及时把思想反馈给设计师，及时做好修改，完善效果图，再行施工。
商品展示的基本概念服装店的交通与规划析空间结构功能为核心服装店的平面，立面布局展示道具基本尺度与陈列方式1.考虑到的五个要素第 4 页共 19 页歩登大雅店面策划成列分析手册(1(焦点: 每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。
焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。
色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。
它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。
显示每一展示面的中心“卖点”(SellingPoint)。
本店面每个展示面都设定了焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“移步景换”。
(2、色彩对比和渐变: 色调:冷色暖色/深浅明度:暗色灰色明色色彩的质感:凝滞流动色彩的性格:冷峻和含蓄沉静和平和热烈和活力应用三效应: 本文来自虹彩效应商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。
使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。
反之，不经处理的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。
呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低;上部则色彩明快、色块相对较小。
或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。
店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。
由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。
本店一一具备了这些特点。
(3(平衡: 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。
平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。
冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。
自下而上，色调渐暖或色块相对变小。
每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大(暗)色块的基部。
平衡的三种形式:对称平衡(镜面效应)/非对称平衡(色调、色块、数量对等效应)/金字塔式平衡:(侧视坡状、正视塔状)(4(重复效应: “重复”的两种形式:单一展示方式重复(同款服饰以单一叠或挂装方式陈列)/多样展示方式重复(同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示) 重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。
注重统一和对比，同时高效能灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。
有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。
(5(序列效应 :依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视感明确、简洁。
展示面内应:新季品居上居前/小码品居上居前/浅色品居上居前/焦点品居上居中。
2.店面陈列设计说明平面分析,歩登大雅是一家以销售时尚品牌女装为主的服装店，，本店别具一格的设计，让客在购物中体验与众不同。
店内设置了一个圆柱形的展示台，其中安置了座椅、陈列架、模特展示等供顾客休憩挑选的地方。
展现的是紧随时代拍波，全是时尚、活力、简约、精致的形象。
整体空间布局陈列采用弧形的，因此室内空间整体设计以弧线为主，给人一种相对柔和的状态空间面积:总共120平米左右，独立门面。
整个卖场把时尚女装与休闲装及饰品搭配分区陈列，这样使形象更加清晰，明确，使得卖场很整洁，增强货品的品质感，与品牌定位一致。
前场主要是概念展示和文化理念区域的规划，展示产品。
和橱窗一起构成一个概念性的展示区，吸引顾客;中场为主要购买区域;边场主要是收银区、休息区、VIP区、试衣区和储物区等。
出入口设计:在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力，合理的设计出入口，使顾客有序浏览全场，橱窗设计:橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是店铺的第一展厅。
以当季销售商品为主，巧用布景，道具，或第 5 页共 19 页歩登大雅店面策划成列分析手册以装饰画为衬托，配以合适的灯光吸引顾客驻足。