当前位置:文档之家› (精品)第三章消费者行为理论39343

(精品)第三章消费者行为理论39343


牛奶 3 2
1 U1 U2 U3 0
1 2 3 咖啡
完全替代品的无差异曲线
(2)完全互补。
完全互补:两种商品必须按固定不变的比例配合同时 被使用。
例如,一副眼镜架必须和 两片眼镜片同时配合,才 能构成一副可供使用的眼 镜。
无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0(平行于 横轴)或为∞(垂直于横 轴)。
这样:理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量:
减少商品1, 增加商品2。
说明:对于消费者,同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者:总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时,便获得最大效用。
例:某消费者的边际效用表
Q1 2 3 4 5 6 7 8
MU1 11 10 9 8 7 6 5 4
MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
I=8; P1=1, P2=1。 该消费者的购买行为:
教材P62 表3-2
P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107
三、需求曲线的推导
需求价格[Demand Price] ——购买者对一定量的某种商品愿意 支付的价格。
Q MU
பைடு நூலகம்MU
P’ Q
二、消费者均衡的条件 货币的边际效用
货币如同商品一样,也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加,货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱, 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品,就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时,通常假定货币的边际效用不变。 因为:一般情况下,单位商品的价格只占消费者总货
或者:消费者消费某种商品所获得 的总效用与为此花费的货币总效用 的差额。
是消费者的 主观心理评价
反映消费者 通过购买商品 所感受到福利 改善
四、消费者剩余
消费者剩余 P
[Consumer 5.0
Surplus]
4.5
4.0
——“买者愿 3.5
意为一种物品 3.0
支付的量减去 2.0
买者为此实际 支付的量。” 1.0
总效用(Total Utility):指消费一定量的某种 物品中所得到的总满足程度,或消费者在一定 时间内从一定数量商品的消费中所得到的效用 量总和。
边际效用(Marginal Utility):是指消费者在 一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效 用量的增量。或某种物品的消费量每增加一单 位所增加的满足程度。
1 2 3 4 5 6
总效用
10 16 19 20 20 18
边际效用
10 6 3 1 0 -2
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ;
见教材60页
TU
P
TU
当MU = 0, TU最高点,总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时,边 际效用不变
第三章 消费者行为理论 (效用论)
本章的基本概念:效用、边际效用、无差异曲 线、边际替代率
本章的重点是:边际效用与总效用的关系、边 际效用递减规律、消费者均衡的条件、价格效 应与收入效应
第一节 基数效用理论:边际效用分析
第二节 序数效用理论:无差异曲线分析
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足 》诗:
眼镜架
2
U1
1
U2
0 1 2 3 4 眼镜片 完全互补品
二、预算线
币收入量中的很小部分,支出的货币的边际效用的变 化非常小,可以略去不计。
基数效用论消费者均衡的条件
消费者均衡的假设前提 消费者的偏好(嗜好)既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件: (1)把全部收入用完。 (2)每一元钱都化在刀口上,
每一元钱用在不同商品上 的边际效用相等。
效用最大化原则:
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》
从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树,想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金 子 ,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢走。 长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼, 长工已一无所有了。 几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿 白白地把饼送给地主。 又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却静 静地躺着,永远留在大树上了。
终日奔波只为饥,方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足,又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子,恨无田地少根基。 买得田园多广阔,出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马,叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小,又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足,除是南柯一梦西。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
0
A B
组合方式 X1
X2
A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10
C
D
40 60 100
200 X1
无差异曲线的特征【1】
X2
同一座标平面上
40
可以有无数条无差异
曲线。
30
教材P67
图3-4
20
10
0
40 60 100
200 X1
无差异曲线的特征【2】
X2
40
在同一座标平面
四、消费者剩余[Consumer Surplus]
边际效用递减,所以,消费者愿意支付的价格逐步下降。 但,消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。 于是,消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在 一个差额,便构成消费者剩余的基础。
消费者剩余:消费者愿意支付的价 格与实际支付的价格之间的差额。
无差异曲线的含义
无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同 数量的组合给消费者所带来的 效用完全相同的一条曲线。
两种商品的效用无差异组合
组合方式 X1
X2
A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线
20 10
替代性的三种不同情况
X2
普通物品
X2
完全替代品
0
X1
0
X1
X2
完全互补品
教材P71 图3-8
0
X1
无差异曲线的特例——MRS不递减
(1)完全替代:两种商品之间的替代比例固定不变。
例如:在某消费者看来, 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的,两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
无差异曲线是一条斜率不 变的直线。 MRS12=常数,
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常 嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点
儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不 但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好 吃?
偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的
喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的 收入无关。
关于偏好的三个基本假定[]
同样两种商品的不同组合方式: A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 1、偏好的完全性 要么A>B,要么A<B,要么A=B。 2、偏好的可传递性 如果A>B,且B>C,那么A>C。 3、偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1),且A(X2)> B(X2), 那么A>B。
P
价格不反映 D(MU) 一件商品的
总效用,而
是反映它的
边际效用。
价值悖论 :
必需品(水)的市场 价值很低;很少能交换 到任何东西。
奢侈品(钻石)使用 价值很小,但市场价格 很高,可以交换到大量 其他物品。
对于任一商品来说,随 着需求增加,MU递减。 Q 为了保证MU/P恒等于λ ,商品价格要同比例于 MU递减。
消费者 剩余
市场 价格
教材P65 图3-3
0
12
3
4
5
Q
Consumer Surplus
四、消费者剩余(图示)
消费者剩余=需求曲线以下 ,市场价格线之上的面积
P
愿意出价总额:40
12
实际出价总额:20
10
差额:20
8
6
4
o 1 2 34 5
Q
第二节 无差异曲线分析 ——序数效用论的分析
一、消费者的偏好与无差异曲线
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝?
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特 大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免 遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感 到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多 宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!”于是,富 翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”,不由得愣住了!
相关主题