二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
现状：
江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往 旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生 活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。 各古镇纷纷将自己的特色进行整合，将旅游业作 为自己的主打产业来做。
二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题
存在问题：
• • • • 商业化气息严重。 旅游容量过度饱和。 没有完善、有规范的服务配套。 古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。
三、乌镇概况及其特色
• 乌镇——“中国最后的枕水人家” • 文人荟萃、人才辈出，培育出64名进士、161名举人，曾 游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、 夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、沈泽民、孔 另境等。 • 民居建筑、民俗文化保存较为完整，水乡风貌的原汁原味 是乌镇旅游的最大特点。 • 被评为“十大最具魅力古镇”之一，为国家AAAA级景区， 每年接待各地游客近200万。 • 电影《林家铺子》，连续剧《似水年华》等均在乌镇取景 拍摄。
一、旅游资源开发原则与理念
• 市场性原则
旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键 是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益 原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来 获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提 供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的 不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服 务。
一、旅游资源开发原则与理念
• 开发理念
从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特 性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不 在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样， 景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。 小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会失去内涵，就 不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文 化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对 比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落 到实处。
四、乌镇开发现状及所存在的问题
现状：
• 以科学规划、尊重历史、“原汁原味”为开发理念，重视 恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收护之间的矛盾，商业化征兆突露。 • 娱乐、购物模式单一，旅游旺季客源饱和，住宿交通问 题亟待解决。
五、乌镇旅游开发对策
以原汁原味的水乡风貌为主要特色，配以浓郁 的地方风俗文化。
一、旅游资源开发原则与理念
• 网络化原则
旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有 共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项 目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种 再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同 的。所以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不 行的，游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、 住宿饮食不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网 络，各个旅游景点在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范 围的联合，即提供各旅游地区之间的配套服务。
讨论分析
• • • • • • 一、古镇旅游资源的特征 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问题 三、乌镇概况及其特色 四、乌镇开发现状及所存在的问题 五、乌镇旅游开发对策 六、总结
一、古镇旅游资源的特征
• 历史悠久，建筑古朴。 • 镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。
• 丰富的人文气息，深厚的文化积淀。
江南水乡古镇的旅游 开发策略
——以乌镇为例
案例介绍
• 江南水乡古镇以其“小桥流水人家”的特色，深厚的 文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点， 近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游 业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动 了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。 • 但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程中和 旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持 续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以 乌镇为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手， 探讨旅游开发策略与相关保护问题。
二、人文旅游资源的利用
• 人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文 学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它 与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内 容以及故事发生的真实(或虚构)场所等有着直接而密不可 分的关系。 文学 影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品 故事情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人 作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游 景观或独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观 交相辉映，大大地增加了旅游地的吸引力。
背景介绍
一、旅游资源开发原则与理念 二、人文旅游资源的利用
三、旅游资源的保护
一、旅游资源开发原则与理念
• 特色性原则
特 色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有 特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注 意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用 旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。 经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持， 同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展，绝对 要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。
三、旅游资源的保护
• 在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。 • 不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保 护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是 旅游业的目的。 • 其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。就像农 民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益， 而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地 带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持 续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。 • 我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、 文化与生态和谐共处。