奥运会营销案例【篇一：奥运会营销案例】还有不到一周的时间，2016年夏季奥运会就将在巴西里约拉开帷幕。

自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。

现在我们就来盘点一下，国内外十大借势奥运经典营销案例。

杜蕾斯：反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。

不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。

杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上最快的那个人。

你懂得。

安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句我选择，我喜欢，让全国人民记住了安踏。

这对安踏来说，是一个巨大推进。

安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。

骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。

骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的内喝外照系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。

除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。

东风日产启辰：金牌秒杀伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球。

所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。

相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。

东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动启辰金牌秒杀活动。

即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰d50进行秒杀，秒杀价格仅一元。

粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰d50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。

虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

雪花啤酒：差异化的制胜之道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段，尤其是奥运会，更是被啤酒巨头们奉为最佳商机，当燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的奥运营销路线，雪花啤酒没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，采取非常规奥运营销策略。

然而雪花的非奥运营销，实质并非不奥运。

之所以称之为非奥运营销，是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的奥运赞助商身份出现，而是目标直指奥运会不可分割的主体观众。

它将奥运会重在参与的精神，通过啤酒爱好者合作伙伴的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌直接赞助奥运会的营销手法，实现了差异化的制胜之道，给消费者留下了深刻的印象。

阿迪达斯：让奥运成为品牌的dna在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。

对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像dna一样融入到品牌里面。

北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。

除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。

其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。

阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些奥运会最前面的笑脸，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

三星：踩着摩托罗拉扶摇直上汉城奥运会时，三星只是一个本土赞助商，直到近10年后，它才正式加入 top俱乐部，而且是钻了老对手摩托罗拉的空子。

1997年，因为赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散。

于是，三星抓住这一良机迅速上位，通过连续三天24小时的谈判，与国际奥委会达成了top赞助协议。

三星作出这一决定时，企业乃至整个国家正面临金融危机，但为了改变自己三流品牌的形象，并迅速走向国际市场，三星义无反顾地选择了增加营销预算为top计划买单。

自此之后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌。

可口可乐：三点一线成就标杆可口可乐的奥运营销原则是将奥运精神、品牌内涵、消费者联系三点连成一线。

其全球奥运项目总监认为：如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键。

可口可乐这些理念，在1996年的亚特兰大奥运会上得到近乎完美的体现。

可口可乐一改过去以体育明星为代言人的表现方式，推出了for the fans 的营销主题，一心与消费者打成一片。

通过全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行奥运纪念章和纪念瓶等举措，人们亲切、真实的体验到了可口可乐与奥运的魅力。

而亚特兰大整个城市，更是成了一片红色的海洋。

亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67 亿美元，这届奥运会也被人们笑称为可口可乐奥运会。

speedo：神奇的鲨鱼皮google：独出心裁的奥运logo秀每逢重要的日子，google都会推出应景的纪念logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。

每届奥运会时，google也会随奥运日程的推进在logo上添加相应的元素。

2000年悉尼奥运会期间，google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。

袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。

4年后的奥运会在希腊雅典举行，google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。

第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。

第三天，游泳项目中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。

google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

【篇二：奥运会营销案例】设计团队 2003年4月，由瑞士赫尔佐格和德梅隆设计事务所、奥雅纳工程顾问公司及中国建筑设计研究院设计联合体共同设计的“鸟巢”方案，设计新颖，结构独特，最终被中选……[]【篇三：奥运会营销案例】mar.25,2010 | cata: , | editor: damnguy |供稿: 中国电子商务协会pcem网络整合营销研究中心张琴琴no.1 搜狐: 看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。

自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。

搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。

搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。

在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。

此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。

再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商, 所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。

用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。

我们在完成对这些官方网站的建设、运营的同时, 也要利用这里面的资源展开一系列的营销活动。

而脱颖而出的则是以毛笔字体书写的“看奥运上搜狐” logo。

它以两个动词将“搜狐”和“奥运”之间的距离拉至最近, 并以爆破音k打头的动词将主题的琅琅上口程度和动作联想性达至最佳, 强化搜狐的品牌特性和奥运内涵。

活动现场, 成员们手拉手拼出了多种爱国标志表达心声, 其中“奥运五环”及正风靡中国的“i chn”、361度中国飞起来logo成为大家最钟情的符号。

百人手拉手、心连心成为了喜迎圣火的千万个剪影中的精彩献礼。

这段视频被拍摄下来上传到了网上。

融合了大学生、行为艺术、奥运、爱国、圣火等热点关键词, 该段视频的魅力得到了强力发酵, 迅速成为了网络的热点: 优酷、土豆、酷六、爆米花等等全国主流视频网站均推上了首页。

据粗略估计, 短片累计点击率超过100万次。

no.3 燕京啤酒: “为中国, 干杯! ”从2005年赞助奥运到今天, 燕京啤酒经过奥运营销的规划和筹备已经积蓄了充足的力量。

燕京啤酒所有的奥运营销都是围绕“弘扬国家荣誉”展开。

并基于这个主题, 在现有企业形象宣传口号 -“感动世界, 超越梦想”上, 延伸出燕京啤酒营销宣传口号 -“燕京啤酒, 为中国, 干杯! ”“为中国, 干杯! ”是从消费者的角度以简单而有生命力的形式诠释了“感动世界, 超越梦想”, 切合消费者的心理, 喊出了消费者的心声, 与“感动世界, 超越梦想”一脉相承, 是自然的消费者传播版。

“燕京啤酒, 为中国, 干杯! ”说出了消费者的心理, 体现出燕京啤酒的大气和高端的品牌形象。

从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。

在十六届燕京啤酒节期间, 燕京与中央电视台合作, 录制四场《想挑战》节目, 并切入了奥运概念, 以“感动世界, 超越梦想”为宣传主题。

2007年, 燕京对公司网站进行了全面更新, 还借助搜狐网、新浪网等几家大型网络平台, , 将“为中国干杯”的奥运口号有效传播。

通过采取抽奖和有奖问答活动, 通过一系列的媒体宣传, 燕京啤酒在广大消费者心目中的知名度大大增强, 为其实现跨区域扩张奠定了坚实的基础。

最引人注目的是燕京与广西电视台联合主办的“2006年燕京啤酒??梦想奥运千人团活动”。

活动在全国范围内出资组织超过千人的助威团, 2008年到北京奥运会比赛现场为中华健儿加油助威, 其中, 从2006年到2008年将在广西每年组建一个百人团。