2005年一系列政策法规规范了报业市场
新媒体企业在收入上已对报业形成压力
股票 盛大 网易 腾讯 新浪 7 16.94 14.264 8.7488 6.2 5.956 5.168 4.992 3.168
一些新媒体经过短短数年 的成长，其收入已经超越 一般的大报

2004年，中国报业广告出现20多年来的首次下滑，比2003年减少5.06% 2005年上半年，各大报社广告普遍下滑，幅度超过40%的不在少数 广告增幅5年来首次低于GDP增幅 新媒体广告，特别是网络广告增幅明显
数据来源：慧聪媒体研究中心
11% ？？？
国家工商总局/中国广协会
6.59 %？？？
新媒体企业的高增长率把 传统纸媒远远甩在深厚
新媒体企业普遍的高利润 率也与中国报纸粗放经营、 利润率偏低形成鲜明对比
新媒体挑战媒介传统格局
2005年12月1日，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、 《报刊出版管理规定》开始实施，明确规定互联网内容要注明下 载网址，并建立了报刊的退出机制 虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因 素的制约，但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健 康的发展环境
国外报业发展趋势（一）
日本的报业发展趋势
1995年－2003年报纸发行量 下降2%

《每日新闻》前总编歌川令 三先生甚至预言日本报纸将 于2030年消失
国外报业发展趋势（二）
欧洲的报业发展趋势
1995年－2003年报纸发行量下 降2%

有着216年历史的《泰晤士报》 由大报改为小报
内容资源的挑战
网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2005年10月的 《南京宣言》、2006年1月的《全国报业内容联 盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种形 式制约网络媒体，很难达到理想效果
美国的报业发展趋势
1995年－2003年报纸发行量 下降5% 注明投资银行美林预测2005 年广告增长预期只有2.4%3.3%,2006年可能只有2.8%

宏观调控是打击也是洗礼
•《商业银行房地产贷 款风险管理指引》 •《城镇廉租房租金管 理办法》 •《虚假违法广告专项 整治工作方案》
•经营压力剧增 •广告额下滑 •报纸停刊
随着网民的增加，互联网正迎来自己发展的黄金时期，对传统媒 体的挑战才刚刚开始
新媒体挑战传统媒体的三个方面
受众资源的挑战
目前，我国的网民已经超过一亿人，而且有相当一部分 是青年人 上网已经改变了人们的阅读习惯，更多依靠互联网获取 信息 网络的互动性优势明显 网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分发挥
央视市场研究/CTR

2005年，关于中国报业广告的增长幅度，有两个有趣的数字对比：
最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》，报告称2005 年报纸广告营业额为256亿元，增长11% 央视市场研究/CTR监测数据称，2005年报纸广告刊登额为451.36亿元，增长6.59%；并 表示如果考虑到刊例因素，实际广告收入应为下降
提醒报人面对市场经 济要注重经营管理水平 市场洗牌，再造一个 健康的报业发展环境
报社走上良性发展道 路
中国报业政策规范解析

《关于开展规范报刊发行秩 序的通知》 《虚假广告整治专项方案》 《进一步加强和改进舆论监 督工作的意见》

吹灭了报业的泡沫经济 以“发行大战”为代表 的报业无序竞争受到严 重打击 为营造良好的报刊业发 展环境提供政策保障
中国报业的数字化转型
崔保国
清华大学新闻与传播学院教授
媒介经营与管理研究中心主任
2006年4月24日
导读

2005年中国报业的变局 国外报业发展趋势 政策规范解析 新媒体挑战传统格局 中国报业的蓝海战略 2006年的报业发展趋势
2005年报业大势——观察、思考、感叹
京华时报社长吴海民：报纸的蛋糕缩小了 美国北卡罗莱纳大学的菲利普· 梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044 年10月终结 日本《每日新闻》原总编辑歌川令三写了一本书《报纸消失的日子》宣布： 日本报纸消失的日子是2030年 默多克：报纸分类广告将要消亡 《商业周刊》：五年之后，博客将会决定媒体的生死 世界报业协会：报纸如果没有网络和数字服务，将没有前途 国际期刊联盟（FIPP）2005年会：媒体不可知论（Media Agnosticism） …………

我们认为，2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象，而一些二级城市报纸 却表现不错，因此，中国报业广告整体上应该是微幅上升，幅度大约为5%，这一 数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果
北青传媒的巨大冲击
2005.8.12，财务盈利预警通告 2005.8.26，财务显示净利润下降99.7% 2006.4.20，北青传媒发出05年度盈利预警，并称由于中国房地产 市场发展速度放慢，集团的广告收入大幅下跌，拖累了公司将于本 月底公布的2005年度业绩
公司称，去年举办的第二届中国网球公开赛财务表现未如预期，亦对其 截至去年12月31日止的综合年度业绩，造成重大不利影响。公司续称， 因其去年度业绩尚未完成，故未能明确估计上述事件对公司的财务影响 公司04年度获利1.94亿元人民币，高盛早前估计，北青传媒05年度核 心盈利每股0.33元，其经营中国网球公开赛的联营亏损将达4000万元

2005年中国报业的变局
300% 250% 200% 150% 100% 50% 7.8% 0% 1998年 -50% 网络广告增长率 报纸广告增长率 1999年 2000年 7.6% 30.4% 11.4% 25.6% 75.9% 28.9% -5.1% 2004年 19.5% 7.7% 2001年 2002年 2003年 200.0% 120.4% 288.9%